Dom mediowy MullenLowe MediaHub przeanalizował przychody reklamowe stacji telewizyjnych.
Z najnowszej analizy domu mediowego MullenLowe MediaHub wynika, że telewizja Polsat najlepiej radzi sobie z monetyzowaniem festiwalowych transmisji. W latach 2012 – 2017 zarobiła na nich cennikowo ponad 130 mln zł, co oznacza, że kilkakrotnie przebiła konkurencję. Stacja oferowała także rekordowe średnie ceny spotów – najdroższe 30 sekund kosztowało w niej nawet ponad 61 tys. zł.
Wydarzenia z udziałem gwiazd estrady od lat cieszą się dużą popularnością wśród polskich widzów i mogą przynosić stacjom telewizyjnym ogromne zyski z reklam. - W latach 2012-2016 to Polsat był zdecydowanym liderem przychodów z reklam emitowanych w swoich festiwalowych pasmach. Dzięki wyższym oglądalnościom tych formatów, niż np. festiwalu w Opolu (nawet do 90%), stacja mogła sobie pozwolić na dyktowanie wyższych cen spotów przy tych wydarzeniach. Jednocześnie emitowała ich największa liczbę, co bezpośrednio przekładało się na zarobki stacji – wyjaśnia Michał Bakalarczyk, ekspert rynku TV z MullenLowe MediaHub.
Dom mediowy MullenLowe MediaHub przeanalizował przychody reklamowe stacji telewizyjnych z tego typu formatów. Liderem jest Polsat, który ma w swoim portfolio najwięcej muzycznych wydarzeń: Top of the Top Festival, Top Trendy, Polsat Superhit Festiwal, czy tegoroczny format - Festiwal Weselnych Przebojów. W tym roku najwięcej reklamowych pieniędzy przyniósł mu Polsat Superhit Festiwal (20,1 mln zł).
Festiwal polskiej piosenki w Opolu jest sztandarowym formatem publicznej telewizji. W ubiegłym roku stacja TVP1 zarobiła na reklamach emitowanych przy jego transmisji 6,8 mln zł – w 2013 r. zyski reklamowe z Opola wyniosły blisko 2 mln więcej. W tym roku Opole odbędzie się w połowie września, ale stacja zrobiła eksperyment z zupełnie nową letnią propozycją muzyczną - „Gwiazdy Letniego Nieba”, na której zarobiła zaledwie 340 tys. zł. - Mimo obiecujących oglądalności programu w szerokiej grupie, oglądalność breaków reklamowych przy tym wydarzeniu była 3-krotnie niższe niż u konkurentów – mówi Michał Bakalarczyk.
W tym roku także stacja TVN zaoferowała swoim widzom muzyczne show z udziałem gwiazd – słynny Top of the Top Festiwal tym razem odbył się pod jego patronatem. Przychody TVN (3,2 mln zł) były jednak niższe niż te, które osiągnął 6 lat temu Polsat (4,6 mln zł). - Biorąc pod uwagę duże zainteresowanie widzów, można przypuszczać, że stacja nie doszacowała wyników i zaproponowała zbyt niskie ceny spotów – wyjaśnia Bakalarczyk.
Polsat oferował także rekordowe średnie ceny za 30 - sekundowy spot. Przy Top Trendy Festiwalu trzeba było za niego zapłacić 61, 4 tys zł. Na drugim miejscu w badanym okresie ukształtowała się średnia cena spotu przy Polsat Superhit Festiwalu – 58,5 tys zł, także trzecia i czwarta pozycja w tym rankingu należy do Polsatu – 53,3 tys zł za 30 sekund przy TOP Trendy 2013 i 52,2 tys zł za spot przy Polsat Superhit Festiwal 2013. Konkurencja znalazła się dopiero na 5 pozycji. Koszt 30-sekundowego spotu w TVP1 przy festiwalu Opole 2013 wyniósł 39,1 tys zł.
Pobierz ebook "Ranking agencji marketingowych 2024 i ebook o e-marketingu oraz agencjach reklamowych"
Zaloguj się, a jeśli nie masz jeszcze konta w Interaktywnie.com - możesz się zarejestrować albo zalogować przez Facebooka.
Projektujemy i wdrażamy strony internetowe - m.in. sklepy, landing page, firmowe. Świadczymy usługi związane …
Zobacz profil w katalogu firm
»
1stplace.pl to profesjonalna agencja SEO/SEM, specjalizująca się w szeroko pojętym marketingu internetowym. Firma oferuje …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Pozycjonujemy się jako alternatywa dla agencji sieciowych, oferując konkurencyjną jakość, niższe koszty i większą …
Zobacz profil w katalogu firm
»
W 1999 roku stworzyliśmy jedną z pierwszych firm hostingowych w Polsce. Od tego czasu …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Pomagamy markom odnosić sukces w Internecie. Specjalizujemy się w pozycjonowaniu stron, performance marketingu, social …
Zobacz profil w katalogu firm
»