Francuski Publicis i amerykański Omnicom porzucają wcześniejsze plany.
Amerykańsko-francuskie połączenie w branży reklamowej miało stworzyć spółkę wartą 35 miliardów dolarów i zatrudniającą aż 130 tysięcy pracowników na całym świecie. Publicis i Omnicom poinformowały właśnie, że do transakcji jednak nie dojdzie.
Pierwsze informacje o zamiarze połączenia spółek pojawiły się 10 miesięcy temu. Fuzja Omnicomu i Publicis miała być połączeniem równych partnerów - akcje miały zostać rozdzielone po połowie, a na dodatek szefowie obu spółek zachowaliby posady przez 30 miesięcy od połączenia.
Publicis Omnicom Group - tak nazywać miała się spółka po fuzji, byłby największym reklamowym holdingiem na świecie. Do Omnicom należą takie agencje ogłoszeniowe jak BBDO, TBWA czy DDB. Z kolei w rękach Publicis znajdują się Leo Burnett i Saatchi & Saatchi.
Eksperci twierdzą, że firma miała stanowić konkurencję dla jednego z gigantów Doliny Krzemowej - Google'a, który w dziedzinie pozyskiwania informacji o zachowaniach klientów stał się liderem. Głównie dzięki wyszukiwarce internetowej i serwisowi społecznościowemu.
Oficjalnie do transakcji nie dojdzie ze względu na ciężkie do ominięcia różnice w prowadzeniu obu spółek. Zarządzanie w Publicis jest mocno scentralizowane, natomiast Omicom pozostawia swoim oddziałom większą swobodę. Na przeszkodzie stać miały również kwestie rozliczeń podatkowych.
- Zakładaliśmy, że po 6 miesiącach uda nam się sfinalizować połączenie. Minęło 9 miesięcy a przed nami wciąż wiele nierozwiązanych problemów związanych z odmienną kulturą korporacji - powiedział na konferencji John Wren, dyrektor generalny Omnicom.
- Zdaliśmy sobie sprawę, że dotarliśmy do martwego punktu i najlepszym rozwiązaniem jest wycofanie się i skupienie na osobnych projektach - tłumaczył prezes Publicis Maurice Lévy.
Według nieoficjalnych doniesień, do których dotarły największe amerykańskie dzienniki widmo fuzji miało odstraszyć potencjalnych klientów i to jest powodem zerwania rozmów. "The Wall Street Journal" przypomina, że gdyby doszło do połączenia, jedna agencja reklamowa pracowałaby dla firm konkurujących ze sobą. Omnicom obsługuje na przykład takie firmy jak AT&T, Visa czy Pepsi, natomiast Publicis dba o McDonald's, Coca-Colę czy Walmart.
Pobierz ebook "Ranking agencji marketingowych 2024 i ebook o e-marketingu oraz agencjach reklamowych"
Zaloguj się, a jeśli nie masz jeszcze konta w Interaktywnie.com - możesz się zarejestrować albo zalogować przez Facebooka.
Pozycjonujemy się jako alternatywa dla agencji sieciowych, oferując konkurencyjną jakość, niższe koszty i większą …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Projektujemy i wdrażamy strony internetowe - m.in. sklepy, landing page, firmowe. Świadczymy usługi związane …
Zobacz profil w katalogu firm
»
1stplace.pl to profesjonalna agencja SEO/SEM, specjalizująca się w szeroko pojętym marketingu internetowym. Firma oferuje …
Zobacz profil w katalogu firm
»
W 1999 roku stworzyliśmy jedną z pierwszych firm hostingowych w Polsce. Od tego czasu …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Pomagamy markom odnosić sukces w Internecie. Specjalizujemy się w pozycjonowaniu stron, performance marketingu, social …
Zobacz profil w katalogu firm
»