YouTube podbił dziś serca dziennikarzy, w tym redakcję Interaktywnie.com. Bez przesady możemy przyznać, że zorganizował najlepszą, jak do tej pory, konferencję online w historii polskiego internetu. Pierwszy w naszym kraju YouTube Brandcast przebił przy tym realizacyjnie np. niedawny e-event Facebooka. Top management spółki zaprezentował nowe narzędzia, które platforma udostępni reklamodawcom (np. planer) oraz wyniki w Polsce. W końcu poznaliśmy, jak ten biznes wygląda w naszym kraju od środka.
YouTube podbił dziś serca dziennikarzy w tym redakcję Interaktywnie.com. Bez przesady możemy przyznać, że zorganizował najlepszą, jak do tej pory, konferencję online w historii polskiego internetu. Pierwszy w naszym kraju YouTube Brandcast przebił przy tym realizacyjnie np. niedawny e-event Facebooka. Top management spółki zaprezentował nowe narzędzia, które platforma udostępni reklamodawcom (np. planer) oraz wyniki w Polsce. W końcu poznaliśmy, jak ten biznes wygląda w naszym kraju od środka.
W trakcie YouTube Brandcast ogłoszone zostało także wprowadzenie na początku przyszłego roku nowego sposobu zakupu kampanii YouTube Select. YouTube Select da reklamodawcom możliwość wyboru najbardziej jakościowych treści, wcześniej sprawdzonych i zweryfikowanych, spośród lokalnie najatrakcyjniejszych kategorii.
Oglądalność YouTube w Polsce
- YouTube, który wystartował w 2005, jest obecnie najpopularniejszą platformą wideo w Polsce.
- YouTube dociera do 24,6 miliona internautów w Polsce (według Gemius/PBI - próba: lipiec 2020), a średni dzienny czas oglądania filmów na platformie wynosi ponad 40 minut (dane własne YouTube).
- W Polsce rośnie także liczba tzw. light TV viewers, którzy zamiast linearnej telewizji wybierają platformy wideo.
- Według najnowszych danych zaprezentowanych po raz pierwszy przez Google, YouTube ma już ponad 10 milionów widzów w przedziale 24-44 lat.
- W grupie 18+ - ponad 20 milionów.
- Jak się okazuje, średni dzienny czas oglądania YouTube w Polsce to ponad 40 minut.
‒ YouTube to wideo dla każdego, a wyjątkowe treści przyciągają kolejnych widzów. YouTube przyciąga także nowych twórców, w tym osoby dobrze znane z innych mediów, np. z telewizji. Bliskość z odbiorcą pozwala na szybką reakcję, wyłapywanie nowych trendów i odpowiedź na zainteresowanie widzów. To właśnie także dzięki temu, szczególnie w ostatnim czasie, platforma i zamieszczane tam treści, mogły pomagać nam w zdobywaniu nowych umiejętności w domu ‒ mówi Piotr Marzec, Head of Market Development w Google. ‒ Ucząc się w domu korzystamy z materiałów przygotowanych przez utalentowanych nauczycieli i wykładowców. Gotujemy z mistrzami kuchni, a ćwiczymy z najlepszymi trenerami fitness. Możemy także oglądać transmisje z koncertów i wydarzeń kulturalnych.
Wskazują na to także dane: od czerwca 2020 r. czas oglądania filmów związanych z matematyką na YouTube w Polsce wzrósł o ponad 300%, czas oglądania filmów dotyczących gotowania o ponad 150%, a popularne wideo prezentujące ćwiczenia cardio oglądamy dłużej o ponad 350%.
Light TV Viewers YouTube'a
Współcześnie treści wideo na żądanie oraz platformy streamingowe stały się dla wielu osób substytutem telewizji. Chociaż praktycznie wszystkie gospodarstwa domowe w Polsce posiadają dostęp do linearnej telewizji, rośnie w siłę grupa tzw.
Light TV Viewers, czyli osób, które z telewizji korzystają mało, znacząco mniej niż ogólnokrajowa średnia.
- W 2019 roku przeciętny Polak oglądał telewizję przez 4 godziny i 16 minut każdego dnia.
- Light TV Viewer to osoba, która ogląda telewizję nie więcej niż jedną godzinę dziennie. Według badania przeprowadzonego przez Nielsen, zdefiniowanych w ten sposób Light TV Viewers w skali kraju jest około 23%, co daje około 8 milionów osób.
- Dodatkowo 3% osób nie posiada w ogóle dostępu do telewizji (1.1 mln osób, gospodarstwa bez telewizora). Okazuje się więc, że do co czwartego Polaka w praktyce trudno jest dotrzeć dotrzeć z przekazem za pośrednictwem telewizji.
‒ Co więcej, średni dzienny czas oglądania telewizji w grupie Light TV Viewers to zaledwie 36 minut, czyli odpowiednik jednego odcinka serialu lub pasma informacyjnego - mówi Michał Protasiuk, Media Research Manager w Google. ‒ To niezwykle ważna zmiana dla reklamodawców, szczególnie w sytuacji kiedy coraz większa grupa widzów ogranicza korzystanie z tradycyjnej telewizji ‒ dodaje.
‒ Żyjemy w czasach przełomowych dla rynku mediowego. Treści dostępne na żądanie bezpowrotnie zmieniły oczekiwania widzów. Liczne ekrany, eksplozja treści wideo, dostępnych kiedy chcemy i gdzie chcemy - to wszystko sprawia, że docieranie za pomocą telewizji linearnej do widzów staje się coraz trudniejsze ‒ mówi Joanna Kopeć z Nielsen.
Dzienny czas oglądania telewizji jest także skorelowany z wiekiem: im starszy widz, tym więcej czasu spędza przed telewizorem.
Najmniej czasu na telewizję poświęcają przedstawiciele pokolenia Z, czyli osoby w wieku 13-24 lata, najwięcej z kolei osoby z pokolenia Silver, czyli osoby powyżej 55 roku życia.
Wśród Light TV Viewers dużo częściej napotykamy osoby młodsze - 65% z nich jest w wieku 16-44 lata.
YouTube zamiast telewizji
Jeżeli młodsi ludzie oglądają mało telewizji, to z jakich mediów korzystają? Okazuje się, że przeciętnie każdego dnia połowa Light TV Viewers w wieku 18-55 ogląda treści wideo na YouTube, podczas gdy przed telewizorem zasiada jedynie 39% z nich.
Główne powody, dla których odchodzą od TV to mało interesujący content, poczucie straty czasu podczas oglądania TV, przekonanie, że informacjom w TV nie można ufać oraz sztywna ramówka, która nie pasuje do ich stylu życia.
‒ Mimo rekordowej oglądalności telewizji w marcu i kwietniu tego roku - spowodowanej pozostawaniem w domach, pandemia nie zmieniła na stałe zwyczajów Light TV Viewers ‒ podsumowuje Joanna Kopeć z Nielsen.
‒ Powody, dla których YouTube jest coraz chętniej oglądany są niemal lustrzanym odbiciem słabych stron telewizji: oferuje interesujący content, który można oglądać w dowolnym momencie i w różnych miejscach, ważny jest także fakt, że pozwala się rozwijać i uczy nowych rzeczy.
‒ Bogactwo treści na YouTube dobrze odpowiada na różnorodne potrzeby, które mają użytkownicy w różnych sytuacjach. Jeśli Light TV Viewer szuka rozrywki, chce być na czasie, zainspirować się czymś, sprawdzić, jak coś zrobić - wówczas pierwszym wyborem jest dla niego YouTube ‒ dodaje Michał Protasiuk.
- Dla 35% Light TV Viewers w przypadku poszukiwania rozrywki, pierwszym wyborem jest YouTube (w przypadku TV jedynie 9%).
- 55% z nich, gdy chce się czymś zainspirować, wybiera także platformę YouTube,
- a dla 53% YouTube jest pierwszym wyborem, jeśli chodzi o naukę.
- Dla telewizji odsetek Light TV Viewers w tych kategoriach wynosi odpowiednio 6% i 5%.
- Co więcej, Light TV Viewers są przekonani, że będą oglądać więcej YouTube w przyszłości.
Nowe rozwiązania YouTube'a dla reklamodawców
W 2020 roku YouTube wprowadził szereg narzędzi, które ułatwiają reklamodawcom oraz agencjom pracę nad kampaniami.
Planer Zasięgu YouTube'a
- narzędzie, które pozwala szybko i dokładnie zaplanować kampanię zasięgową w YouTube i u Partnerów Wideo
Custom Intent Audiences
rozwiązania, które pozwala zdefiniować konsumentów na podstawie ich wyszukiwań w Google i połączyć ich z wideo marki. Analogicznie do wyszukiwarki, wystarczy tylko dodać do kampanii YouTube odpowiednie słowa kluczowe
Video Builder YouTube'a
- narzędzie, które bazując na gotowych szablonach, pomaga w 3 prostych krokach stworzyć gotową kreację. Przy użyciu Video Buildera można zbudować film reklamowy z posiadanych już materiałów (jak np. zdjęcia), dostosować go do charakteru produktu (dopasowując kolory i czcionki), wybrać muzykę
Bumper Machine
- proste narzędzie do tworzenia bumperów, czyli krótkich, 6-sekundowych reklam, na podstawie dłuższych spotów
Sekwencjonowanie reklam
- produkt, który pozwala na opowiedzenie widzowi dłuższej historii w kilku różnych fragmentach i dostosowanie jej do tego, jak na nią zareaguje.
YouTube Brandcast
Polską konferencję prowadzili m.in.: Robert Makłowicz, Magda Mołek, Tomasz Raczek, Monika Kołakowska, Zachar Zawadzki, którzy przekonywali, że YouTube, ze względu na połączenie z naszym codziennym życiem, oznacza lepsze wyniki bez względu na cel marketera - od zasięgu, przez budowanie świadomości marki po zachęcenie do działania.
Motywem przewodnim pierwszej polskiej edycji YouTube Brandcast były kampery. YouTube to przede wszystkim mobilność, która pozwala oglądać ulubionych twórców w każdym miejscu i o każdej porze. Z drugiej strony kamper jest też metaforą kanału dla Twórców, którym mogą oni zabrać swoich widzów w dowolne miejsce. Co więcej, w tym roku Polacy chętniej wybierali właśnie kempingowo-kamperowy sposób na spędzanie wolnego czasu podczas wakacji. Dlatego mamy nadzieję, że nasz koncept pokaże YouTube jako elastyczną platformę, która potrafi szybko dostosować się do nowych warunków i aktualnych okoliczności.
Za koncepcję kreatywną oraz realizację wydarzenia opowiada agencja 180heartbeats + JUNG v. MATT, a za produkcję materiałów wideo dom produkcyjny F25.
Redakcja Interaktywnie.com poleca.
Obejrzyj pierwszy w Polsce YouTube Brandcast
(TB)
Pobierz ebook "Ranking agencji marketingowych 2024 i ebook o e-marketingu oraz agencjach reklamowych"
Zaloguj się, a jeśli nie masz jeszcze konta w Interaktywnie.com - możesz się zarejestrować albo zalogować przez Facebooka.
Projektujemy i wdrażamy strony internetowe - m.in. sklepy, landing page, firmowe. Świadczymy usługi związane …
Zobacz profil w katalogu firm
»
W 1999 roku stworzyliśmy jedną z pierwszych firm hostingowych w Polsce. Od tego czasu …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Pomagamy markom odnosić sukces w Internecie. Specjalizujemy się w pozycjonowaniu stron, performance marketingu, social …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Pozycjonujemy się jako alternatywa dla agencji sieciowych, oferując konkurencyjną jakość, niższe koszty i większą …
Zobacz profil w katalogu firm
»
1stplace.pl to profesjonalna agencja SEO/SEM, specjalizująca się w szeroko pojętym marketingu internetowym. Firma oferuje …
Zobacz profil w katalogu firm
»