Internauci blokują reklamy, a cyfrowi wydawcy tracą pieniądze

Business Insider szacuje, że amerykańskie media mogą stracić aż do 9,7 miliona dolarów przez adblockery.

Business Insider podaje, że popularność programów blokujących reklamy może być znacznie większa niż wstępnie szacowano. Wydawcy cyfrowi szacują, że od 5 do 40% użytkowników blokuje reklamy. Rozbieżność wynika z typu treści znajdującej się na stronie. Najwięcej, bo aż od 25% do 30% reklam jest blokowanych na stronach z grami, technologią i komiksami, mniej 5-10% na stronach zwiazanych z podróżami, finansami i life style'm.

Raport Business Insider podaje dane dotyczące wykorzystania nowych programów blokujących, między innymi najnowszego oprogramowania Apple, oraz szacuje ich straty, które w wyniku korzystania z nich ponoszą wydawcy. Serwis podsuwa jednak kilka pomysłów, które moga pomóc je zrównoważyć.  Jest to między innymi wprowadzenie mikropłatności.

Business Insider informuje, że:

- programy blokujące reklamy stanowią poważne zagrożenie dla cyfrowych mediów. Amerykańskie firmy mogą stracić aż do 9,7 miliona dolarów.

- reklamy blokują głównie młodsi użytkownicy, zwłaszcza mężczyźni odwiedzający strony poświecone grom, technologii i komiksami.  Użytkownicy korzystający np. z serwisów informacyjnych robią to zdecydowanie rzadziej.

- wraz z pojawieniem się nowych programów blokujących od Apple (dla urządzeń mobilnych i stacjonarnych) nastąpi dalszy wzrost liczby blokowanych reklam

- obecnie użytkownicy posługują się jednym lub dwoma programami blokującymi. Znalezienie bardziej skutecznych form reklamowych niż te najczęściej blokowane jak reklamy dispplay, wideo, w social mediach czy wyszukiwarkach niebawem stanie się dla wielu marek koniecznością.

Z kolei ze wspólnego raportu Adobe i PageFair wynika, że w 2015 roku przychody wydawców utracone wskutek działania adblockerów osiągną poziom 21,8 miliona dolarów, a w przyszłym roku jeszcze więcej, bo 41,4 miliarda.

Pobierz ebook "Cyberbezpieczeństwo firm. Ebook z poradami ekspertów"