"Alkohol to seksistowska świnia. Kobiety traktuje gorzej". Jak eksperci oceniają tę kampanię?

Tomek Chabowski, Creative Director i prezes, AF.agency

Przyznam, że kampania zrobiła wrażenie i zwróciła moją uwagę, a o to zapewne twórcom chodziło. W działaniach społecznych, w szczególności poruszających bardzo trudny temat, jakim jest alkoholizm u kobiet, bardzo ważne jest dokładne zaadresowanie komunikacji. Z tym mam tutaj lekki zgrzyt. Wydaje mi się, że podobnie jak z papierosami i ingerencją w opakowania, ma to na potencjalnego odbiorcę kampanii ograniczony wpływ.

Z drugiej jednak strony pamiętajmy, że w dużym stopniu najbliższe otoczenie osoby cierpiącej na alkoholizm lub nawet nieświadomie będącej jego ofiarą ma równy, jeśli nawet nie większy wpływ na uświadomienie problemu. W tym sensie kampania ma ogromną szansę powodzenia.

Unikałbym oceny kreatywnej projektu, gdyż nie to jest jego głównym celem. Co warte uwagi, źle zrealizowania kampania często osłabia przekaz. W tym wypadku cieszy, że tak nie jest. Miarą sukcesu będzie jednak zasięg oraz możliwy ciąg dalszy działań, gdyż jednorazowe akcje społeczne mają małe szanse powodzenia. Mam nadzieję, że jest to część większej historii i uda się zejść z digitalu bliżej do człowieka.

Przejdź na kolejne strony artykułu:

poprzednia | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | następna