"Alkohol to seksistowska świnia. Kobiety traktuje gorzej". Jak eksperci oceniają tę kampanię?

Anna Tarkowska, Graphic Designer, MOSQI.TO

65972_anna-tarkowska-mosqi.to.jpg Kampania “10 dowodów” ma dobre intencje - jej celem jest ostrzeżenie kobiet o konsekwencjach nadużywania alkoholu. Jednak wydźwięk kampanii pozostawia, w moim odczuciu, wiele do życzenia.

Wybranie kobiet jako grupy docelowej wydaje się mało uzasadnione, skoro stanowią jedynie 20% osób uzależnionych od alkoholu w Polsce. Komunikacja skupiona na płci pięknej miała pewno wzbudzić więcej kontrowersji. A może szykuje się męska odsłona? Byłoby to dobrym pomysłem. Teaserowe spoty reklamowe, z Jackiem Braciakiem w roli alkoholu, przywołują skojarzenia bliższe problemowi przemocy domowej. Jednak największą słabością kampanii, która rzekomo jest oparta na dowodach, jest ich kompletny brak - nigdzie nie udało mi się odnaleźć źródła informacji, na które powołują się twórcy.

Alkoholizm to poważny problem społeczny, tym bardziej podziały płciowe wydają się być przesadą. Skupianie się wyłącznie na kobietach, dla wielu może oznaczać dyskryminację.

„10 dowodów” przywołało mi na myśl inną, równie mocną kampanię - „Nie odkładaj macierzyństwa na potem”. Obie odwołują się do skrajności i choć mają dobre intencje - ich ogólny wydźwięk zdaje się niepotrzebnie „nękać” kobiet.

Przejdź na kolejne strony artykułu:

poprzednia | 1 | 2 | 3 | 4 | 5