Gra miejska i social media? Zobacz, co polscy marketerzy robią na Snapchacie

Bartek Fiszer, junior social media executive Digital One

W kontekście reklamowym o Snapchacie mówiło się najpierw z dużym entuzjazmem, określając go jako rewolucję, a następnie oceniano jako narzędzie bez potencjału na spektakularne akcje. Kampania H&M i Boiler Roomu pokazuje, że ten, który nie chciał pieniędzy Facebooka pozwala przeprowadzać szybkie, niezbyt skomplikowane (z punktu widzenia użytkownika) działania promocyjne, które przy okazji mogą jednak być innowacyjne.

Pomysł na kampanię H&M jest na to dowodem. Yuri Drabent nie pierwszy raz pokazuje, że samo wykorzystanie nowoczesnej platformy komunikacyjnej to nawet nie połowa sukcesu. Liczy się przede wszystkim spójność, prostota i kreatywność. W tej aktywacji wszystko harmonijnie zagrało, co pokazuje, że Snapchat nie jest popularny jedynie wśród amerykańskiej młodzieży, gotowej przesyłać sobie fotki w dezabilu przez komórkę. To również atrakcyjne narzędzie marketingowe.

Oczywiście wartość tego narzędzia w dużej mierze będą budowały agencje reklamowe. Specyfika aplikacji zmusza jednak do przełamywania schematów, a więc potrzebne jest wyjątkowo kreatywne podejście do tworzenia kampanii w tym kanale.

Lubię to zrobiło pierwszy, bardzo udany krok, a ja czekam na więcej kampanii z wykorzystaniem Snapchata.