Gra miejska i social media? Zobacz, co polscy marketerzy robią na Snapchacie

Piotr Bombol z działu DDB Socials agencji DDB Warszawa

Akcja Łap Snap od HMxBR to akcja dobrze zrealizowana i co ważniejsze - promująca bardzo ciekawy produkt.

Marki powoli odkrywają Snapchata także jako atrakcyjne narzędzie komunikacji. Organizują tam konkursy, rozdają kupony, pokazują ujęcia zza kulis. Zasięgi akcji marketingowych są na razie skromne, ponieważ trzeba najpierw zasubskrybować profil danej marki. Uczestników powinno jednak przybywać, bo już teraz Snapchat ma 70 milionów aktywnych użytkowników miesięcznie (wzrost z 30 milionów w grudniu), a w listopadzie pokonał Facebooka pod względem dziennej liczby udostępnianych zdjęć przez użytkowników (400 mln vs 350 mln).

Akcja Łap Snap od HMxBR została dobrze zorganizowana. W kreatywny sposób połączono Snapchat i format gry miejskiej, a komunikacja była bardzo dobrze dopasowana do grupy docelowej - młodych, dynamicznych ludzi. Snapchat i Boiler Room połączyła też reguła ekskluzywności. Przez aplikację kontaktowano się tylko z subskrybentami profilu HMxBR, by pomóc im zdobyć wejściówki na zamkniętą imprezę, o lokalizacji znanej tylko jej uczestnikom.

Jako wadę wskazałbym wybór kanałów komunikacji - wykorzystano w tym celu głównie profile marek H&M i Boiler Room na Facebooku, przez co zasięg akcji był stosunkowo niski. Szkoda, że o tej ciekawej akcji nie dowiedziało się więcej osób, bo była ostatnią szansą na zdobycie biletów (standardową pulę rozdysponowano przed konkursem). Ogólnie jednak pierwsza polska akcja marketingowa na Snapchacie przetarła innym szlaki i pokazała, że w social media jeszcze jest wiele do zdobycia. Agencje - do dzieła!