Gra miejska i social media? Zobacz, co polscy marketerzy robią na Snapchacie

Joanna Zawadzka, creative director, Hey You!

Bardzo ciekawy był już sam fakt wykorzystania zdobywającej coraz większą popularność na polskim rynku aplikacji, jaką jest Snapchat. Dołożenie do tego wabika w postaci biletów na imprezę rangi Boiler Room oraz praktycznie niewykorzystywanej w Polsce formy, jaką jest gra miejska, było powiewem świeżości wśród rodzimych akcji promocyjnych.

Snapchat jest wykorzystywany z dużym sukcesem przez marki globalne, m.in. McDonald's, HBO, Audi czy Heineken. Jak pokazuje przykład kampanii H&M, można go z powodzeniem wykorzystać również u nas. Aplikację można śmiało włączyć do kampanii dających poczucie ekskluzywności, akcji teaserowych czy rabatowych, wykorzystujących przesyłanie zdjęć nowości produktowych czy informacji, które będzie można zdobyć jedynie poprzez dołączenie do Snapchata.

Akcję H&M i Boiler Room oceniam na cztery z pięciu punktów. Jest to ciekawy i warty uwagi pomysł. Zabrakło jednak większej przejrzystości w komunikacji zasad oraz większego rozgłosu na ten temat. Pojawiło się również kilka głosów niezadowolenia ze strony użytkowników dotyczących organizacji samej akcji (informacja o otrzymaniu wejściówki została podana w dzień wydarzenia, o wejściu na imprezę decydowała kolejność, a nie fakt posiadania wejściówki). Niemniej kampania H&M to duży sukces. Zainteresowała wielu odbiorców z grupy docelowej i w efekcie zapracowała na sukces pierwszej polskiej odsłony Boiler Room.

Spodziewamy się wykorzystania tej formuły w kolejnych kampaniach, szczególnie skierowanych do młodszych użytkowników.