12.03.2019 / Mobile
 

Jak promować aplikacje mobilne w Google Play i App Store?

  • Facebook Polub
  • LinkedIn Opublikuj
  • Twitter Udostępnij
 
© ra2 studio - Fotolia
© ra2 studio - Fotolia

W jaki sposób można promować aplikacje w samym App Store i w Google Play? 

67201_0.jpg

Piotr Plachta: App Store oferuje możliwość reklamowania aplikacji w wynikach wyszukiwania. Usługa nazywa się Apple Search i dzieli się na dwie wersje (Search Ads Advanced i Search Ads Basic). Usługa ta nie pozwala jeszcze na promowanie aplikacji w Polsce. Przy wyborze Search Ads Advanced reklamodawca ma możliwość reklamowania się na wybrane słowa kluczowe, rozliczając się w modelu CPT (koszt za tapnięcie w reklamę). Reklama aplikacji wyświetla się na samej górze w wynikach wyszukiwania.

W wersji Search Ads Basic to promowanie aplikacji w modelu rozliczeniowym CPI (koszt za instalację). Reklamodawca ustala stawkę, jaką jest skłonny zapłacić za instalację. App Store sam decyduje, komu wyświetli reklamę.

Jeżeli chodzi o Google, to od dłuższego już czasu reklamodawcy mogą korzystać z uniwersalnych kampanii promujących aplikacji (UAC). Podobnie jak w przypadku Search Ads Basic reklamodawca ustala stawkę za instalację i Google sam decyduje, gdzie wyświetli daną reklamę. Reklama może pojawiać się w mobilnych wynikach wyszukiwania Google i Google Play, na YouTube, w aplikacjach mobilnych i grach mobilnych.

SEO dla aplikacji i gier mobilnych nosi nazwę App Store Optimization. App Store Optimization to działania, które na celu mają zwiększenie widoczności aplikacji (w rankingach i na dane słowa kluczowe) w sklepach i zwiększenie konwersji pobrań danej aplikacji. App Store Optimization w skrócie prowadzi się poprzez optymalizację metadanych aplikacji w marketach, zwiększaniu liczby pobrań, dbaniu o wysokie oceny aplikacji i pozytywne recenzje od użytkowników.

Tomasz Starzyński: Same działania reklamowe są możliwe w Google Play dzięki produktowi App Campaigns. Niestety, nie możemy ograniczyć wyświetlania reklam tylko do sklepu z aplikacjami, musimy korzystać z całej przestrzeni reklamowej. W przypadku Apple Search Ads możliwe jest pełne zarządzanie reklamami w ramach sklepu, natomiast obecnie produkt jest dostępny w 13 krajach, w tym w Stanach Zjednoczonych, Wielkiej Brytanii, Francji czy Hiszpanii. Na ten moment polski rynek nie jest obsługiwany.

Poza działaniami reklamowymi istnieje ASO (App Store Optimization) czyli proces służący uzyskaniu jak największej widoczności organicznej. Ranking mocno bazuje na: liczbie użytkowników (ale też dynamice przyrostów), liczbie i jakości opinii od użytkowników, optymalizacji samego wpisu (tytuł, podtytuł, opis, słowa kluczowe, kategoria, zdjęcia, materiały video), pracy na samym produkcie (aktualizacje, odinstalowania, zgłoszenia od użytkowników). Do ASO również używa się zewnętrznych technologii, które analizują konkurencję, prowadzą analizę słów kluczowych i ułatwiają optymalizację.

Jakie są modele rozliczeń przy zakupie mediów? Czy możliwe jest rozliczenie za pobranie?

Piotr Plachta: Istnieje kilka modeli rozliczeń. Najpopularniejsze to CPM (koszt za wyświetlenie 1000 razy reklamy), CPI (koszt za instalację aplikacji), CPA (koszt za wykonaną akcję np. rejestrację, przejście poziomu w grze) lub CPC (koszt za kliknięcie w reklamę).

Tomasz Starzyński: Najczęściej spotykanym modelem jest po prostu CPM, czyli koszt tysiąca wyświetleń reklamy, który funkcjonuje np. na Facebooku (z optymalizacją pod kątem instalacji, retencji bądź kliknięć). Google udostępnia tylko docelowy koszt instalacji lub pozyskania akcji, natomiast nie jest to model rozliczeniowy, a raczej docelowa kwota w aukcji, jaką możemy wydać za instalację bądź wykonanie akcji. Finalnie koszt może więc różnić się od wskazanego, a w przypadku gdy jest zbyt niski, możemy całkowicie ograniczyć wyświetlanie reklam.

W niektórych systemach reklamowych możliwe jest rozliczenie za pobranie, natomiast często zdecydowanie lepszą stawkę można osiągnąć poruszając się w modelu CPM. Poza tym, zdecydowanie lepszym kierunkiem jest skupienie się na konkretnych akcjach, LTV pozyskanych użytkowników i optymalizacja kampanii w tym podejściu pozwala osiągać lepszy efekt. 

Wyniki badań przeprowadzonych przez Quettra w ponad 120 milionach telefonów wynika, że zaledwie po trzech dniach ok. 77% procent użytkowników usuwa świeżo zainstalowaną aplikację. Po trzydziestu dniach jest to ponad 90% użytkowników.

Na trzeciej stronie przeczytasz, ile wynosi średnie CPA za pobranie aplikacji i jaki budżet przeznaczyć na jej promocję?

Przejdź na kolejne strony artykułu:
  • Facebook Polub
  • LinkedIn Opublikuj
  • Twitter Udostępnij
wizytówki firm
szukasz klientów dla firmy?
  • NuOrder NuOrder

    Jesteśmy partnerem marek w zakresie kompleksowych działań interaktywnych i kampanii performance. Budujemy...

    Zobacz profil w katalogu firm
  • grey tree sp. z o.o. grey tree sp. z o.o.

    Istniejemy na rynku reklamowym od 2007 r. Przez ten czas zbudowaliśmy nie tylko naszą markę, ale przede wszystkim...

    Zobacz profil w katalogu firm
  • TBMS Digital Marketing Agency TBMS Digital Marketing Agency

    Projektujemy i wdrażamy strony internetowe - m.in. sklepy, landing page, firmowe. Świadczymy usługi związane z...

    Zobacz profil w katalogu firm
Trwa zapisywanie komentarza
Dodaj komentarz
Zaloguj się
Jeśli nie masz jeszcze konta w Interaktywnie.com - możesz się zarejestrować albo
wymagane
 
obrazek nieczytelny
 
 
wyślij
wizytówki firm
szukasz klientów dla firmy?
NuOrder
 
Arrow
newsletter
Arrow
Loader
Up Down
ostatnie komentarze
 
Dołącz do społeczności interaktywnie.com
 
 
 
 
© 2019 interaktywnie.com. All rights reserved.