W ten sposób amerykański producent chce wywołać dyskusję na temat najnowszego modelu Fiesty, na długo przed jego premierą.
W ten sposób amerykański producent chce wywołać dyskusję na temat najnowszego modelu Fiesty, na długo przed jego premierą.
Nowy Ford Fiesta dotrze do amerykańskich dealerów na początku przyszłego roku, jednak koncern nie zamierza czekać z jego promocją. W tym celu dział marketingu Forda uruchamia kampanię "Fiesta Movement", mającą trafić wprost do grupy docelowej i wywołać ożywioną dyskusję.
Pomysł oddania blogerom 100 modeli auta na okres sześciu miesięcy zrodził się w wakacje 2008 roku. Szczęśliwa setka została wybrana spośród 4000 zgłoszeń i będzie przez najbliższe pół roku dzielić się swoimi wrażeniami i spostrzeżeniami z gronem swoich czytelników za pośrednictwem blogów, serwisów video, Twittera itp. Co miesiąc będą oni musieli także wykonywać specjalne misje za kółkiem. Akcja rozpocznie się na przełomie kwietnia i maja.
Ta niewątpliwie odważna decyzja jest efektem przekonania pracowników Forda o najwyższej jakości swojego produktu. "Zdajemy sobie sprawę, że w ten sposób nie mamy wpływu na to, jak kampania będzie przebiegać, ani jaki da efekt" - przyznał Product Manager Fiesty, Sam De La Garza. Tego typu działania wymagają - zdaniem Scotta Monty'ego, odpowiedzialnego w Ford za działania w social media - nowego, elastycznego sposobu myślenia o marketingu w dużej korporacji.
"Nie ważne jak dobrze zaplanujesz kampanię taką jak ta, zawsze może zdarzyć się coś niespodziewanego. Nie jest to dla Forda jedynie marketingowy eksperyment - to test dla nas wszystkich, który pokaże jak na takie działania zareaguje rynek" - powiedział Monty.
Źródło: Advertising Age
Pobierz ebook "Ranking agencji marketingowych 2024 i ebook o e-marketingu oraz agencjach reklamowych"
Zaloguj się, a jeśli nie masz jeszcze konta w Interaktywnie.com - możesz się zarejestrować albo zalogować przez Facebooka.
W 1999 roku stworzyliśmy jedną z pierwszych firm hostingowych w Polsce. Od tego czasu …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Pomagamy markom odnosić sukces w Internecie. Specjalizujemy się w pozycjonowaniu stron, performance marketingu, social …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Projektujemy i wdrażamy strony internetowe - m.in. sklepy, landing page, firmowe. Świadczymy usługi związane …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Pozycjonujemy się jako alternatywa dla agencji sieciowych, oferując konkurencyjną jakość, niższe koszty i większą …
Zobacz profil w katalogu firm
»
1stplace.pl to profesjonalna agencja SEO/SEM, specjalizująca się w szeroko pojętym marketingu internetowym. Firma oferuje …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Ale podobna akcja miała już miejsce w TV - jeśli dobrze kojarzę to Oprah Winfrey rozdawała jakieś auta w swoim programie...<br /> <br /> Pomysł na pewno ciekawy - pojeździć 6 miesięcy Fordzikiem - ale może to łapanie się brzytwy przez koncern samochodowy, w kraju, gdzie stoją rzędy aut, które miały być kupione ale klienci się wycofali w ostatniej chwili...
Jak im się uda (a uda się na pewno), będzie 100 nastepców wśród marketerow i agencji.<br /> <br /> I chyba właśni o to chodzi...o taki kamień milowy w naszych umysłach.