Marka należąca do koncernu Coca-Cola doczekała się kampanii w social media pełną gębą.
Nowa internetowa kampania Sprite w innowacyjny sposób łączy w sobie to, co najlepsze w Facebooku i YouTube, wykorzystując API Facebook Connect na kanale serwisu video.
"Green Eyed World" to internetowy serial (wyświetlany za pośrednictwem kanału YouTube), opowiadający o 24-letniej Katie Vogel - początkującej piosenkarce i gitarzystce. Jej drogę do muzycznej kariery fani mogą śledzić nie tylko oglądając kolejne odcinki serialu, ale także komunikując się przez Facebook.
"Polityka serwisu YouTube zakłada, że każdy link powinien prowadzić do innego filmu lub strony reklamowej - tym razem było inaczej. Należący do Google serwis nie potraktował integracji z Facebook Connect, jako działań konkurencyjnych, ale jako wartość dodaną, dając nam tym samym ogromne możliwości" - nie kryje zadowolenia Damon Crepin-Burr, dyrektor kreatywny agencji FullSIX Group, która odpowiada za kampanię.
Integracja, o której mowa pozwala użytkownikom komentować odcinki serialu z poziomu konta Facebook, zamiast tradycyjnych, wewnętrznych komentarzy YouTube. Pozwala to nie tylko uzyskać bezpośredni dostęp do profili osób komentujących, ale także sprawdzić kto z naszych znajomych dodał swój komentarz - większość osób nie loguje się bowiem na konto YouTube w celu obejrzenia filmu.
"YouTube nie daje takich możliwości jak Facebook, jeśli chodzi o stopień interakcji zarówno pomiędzy użytkownikami, jak i kreowaną przez nas postacią" - dodaje Crepin-Burr.
Kampania już teraz została przez wielu specjalistów okrzyknięta najlepszym jak dotąd wykorzystaniem kanału YouTube do celów marketingowych.
Jesteśmy pierwszą w Polsce omnichannelową agencją marketingową. Odważne wizje oraz innowacyjne technologie...
Zobacz profil w katalogu firm »
Firma MENTAX powstała w 2005 roku. Posiadamy ponad 15-letnie doświadczenie w tworzeniu oprogramowania na...
Zobacz profil w katalogu firm »
Projektujemy i wdrażamy strony internetowe - m.in. sklepy, landing page, firmowe.
Świadczymy usługi związane z...
Zobacz profil w katalogu firm »
Pomagamy markom odnosić sukces w Internecie.
Specjalizujemy się w pozycjonowaniu stron, performance marketingu,...
Zobacz profil w katalogu firm »
Dlaczego założyłem Space Ads?
Poznaj historię Rafała Chojnackiego, założyciela agencji.
Słabe agencje i ich...
Zobacz profil w katalogu firm »
Jesteśmy agencją butikową. Specjalizujemy się w projektach w Europie i obu Amerykach.
Jesteśmy jedynym...
Zobacz profil w katalogu firm »
Pozycjonujemy się jako alternatywa dla agencji sieciowych, oferując konkurencyjną jakość, niższe koszty i...
Zobacz profil w katalogu firm »
baaardzo fajne. co prawda, jak to w przypadku facebooka, zeby cokolwiek, gdziekolwiek opublikowac trzeba przejsc przez szereg okienek proszacych o pozwolenie, ale mimo wszystko gratz. ciekawa implementacja po stronie youtube.
Powiem tak: bardzo fajne wykorzystanie YT; super integracja z FB; ciekawy pomysł na postać i scenariusz.
Ale faktem jest, że działanie jest reżyserowane i nigdy nie będzie to druga LonelyGirl15 ;)
Rzucił mi się w oczy jeden z komentarzy na profilu YT:
"seems fake and staged to me."
Tak czy inaczej marce to może tylko pomóc w dotarciu to mega fajnej grupy docelowej :)
Fake, nie fake.. jakkolwiek pokazuje to trend który mi sie podoba ;). Bo nie tylko WWW i obrazki mają zaangażować konsumenta. Dotrzeć tam gdzie on dokładnie przebywa.
Nie powiem nic odkrywczego, ale to media społeczne są przyszłością nie tylko interactive.
świetne.
Chyba najlepiej "oskórowana" strona jutuba, jaką do tej pory widziałem.
Moim zdaniem warto zwrócić uwagę na to, że:
1. Serial i działania na Facebooku i YouTube to tylko wierzchołek góry lodowej. Kampania ma ogromne wsparcie marketingowe.
Jacek - też wierzę, że media społeczne to przyszłość ale... mimo, że Internet jest sercem kampanii to działania napędza wsparcie w innych kanałach z budżetem raczej z tych "większych"
2. Sprite jest bardzo "dyskretny".
Na kanale "Green Eyed World" na YouTube, profilu Katie czy grupie akcji na Facebooku jest właściwie niezauważalny! Nie pchają się z butami i wielkim logo, ograniczają się do informacji typu "Powered by Sprite" czy "Sprite is a proud sponsor"
3. Ciekawe wykorzystanie innych kanałów i "gwiazd" YouTube.
Zainspirowany tym newsem więcej pisałem wczoraj tutaj.
@Jacek @Mariusz nie tylko internet - to ważne. to taki idealny przypadek phygitalu, prawda Jacku? :)
Phygital czy inny modny czort, jak zwał tak zwał. Komunikacja jest jedna! Najważniejsze, że pojawia się coraz więcej ciekawych przypadków kampanii, w których Internet i social media są centrum całości działań marki.
IMO przede wszystkim:\
1) świetna integracja maszyny społecznościowej, czyli YouTube i Facebook
2) oczywiście realizacja/kreacja świetnie dobrana pod medium
3) co najważniejsze w Web2.0 - kampania wywołuje respons/zaangażowanie po stronie userów - vide komentarze i ocenki