Twitter pomoże reklamodawcom ocenić efektywność kampanii

Serwis udostępnił narzędzie Conversion Lift.

Nowe narzedzie o nazwie Conversion Lift będzie umożliwało reklamodawcom ocenę skuteczności prowadzonych kampanii, a konkretnie tego, jak promowane posty przekładają się na konwersję właśnie. Będzie zliczało m.in. kliknięcia, użytkowników, którzy zainstalowani promowaną aplikację lub zostawili swoje dane podczas rejestracji w serwisie. Co ważne, dzięki Conversion Lift będzie można porównać ze sobą zachowania użytkowników desktopowych i mobilnych.

Na razie nowa funkcjonalność jest w fazie testów, ale - jak podkreśla Twitter na oficjalnym blogu - póki co wypadają one pomyślnie. Serwis stwierdził już na przykład, że promowane posty sprawiają, że chętniej wchodzimy w interakcję z promowaną markę. Rewelacja? Trudno uznać te wyniki za taką, ale trudno też dziwić się, że Twitter ogłasza jest z dumą.

Serwis od dłuższego czasu nie radzi sobie najlepiej z monetyzacją swojego ruchu, który zresztą w ostatnim czasie nie rośnie w takim tempie, w jakim życzyliby sobie tego inwestorzy. A ich presja rośnie z każdym kwartałem, w którym okazuje się, że Twitter wykazuje straty. Zachęceni sukcesem Facebooka tłumnie rzucili się na akcje Twittera spodziewajac się takich samych zysków. Okazało się jednak, że sukces Zuckerberga trudno powtórzyć.

Zapłacił za to ostatnio dotychczasowyc prezes Twittera Dick Costolo, który niedawno został zastąpiony na stanowisku przez założyciela serwisu Jacka Doreseya. Dorsey już raz miał okazję szefować Twitterowi, ale nie sprawdził się i w 2008 roku odszedł, podobny zmuszony do tego nawet przez najbliższych współpracowników.

Dorsey, któremu kilka lat wczesniej zarzucano niedostatecznie zaangażowanie w sprawy serwisy, tym razem zaczął z przytupem, zwalniając 8 procent zespołu. Pokazał w ten sposób, że nie boi się podejmować odważnych dezycji. To jednak za mało, by przyciągnąć reklamodawców, a właśnie o to ostatecznie przecież chodzi.

 

Pobierz ebook "Cyberbezpieczeństwo firm. Ebook z poradami ekspertów"