CHERY wzmacnia komunikację w Polsce. Do zespołu dołączył Mikołaj Borcowski

Chińska marka motoryzacyjna CHERY kontynuuje budowę lokalnych struktur w Polsce. Do zespołu dołączył Mikołaj Borcowski, który objął stanowisko Brand Communications Specialist i będzie odpowiadał za działania public relations oraz wsparcie komunikacji marki w mediach społecznościowych.

Na pierwszy rzut oka jest to standardowa informacja kadrowa. W rzeczywistości wpisuje się jednak w znacznie szerszy proces, który coraz wyraźniej obserwujemy na rynku motoryzacyjnym - budowę lokalnych zespołów marketingowych przez chińskich producentów samochodów rozwijających działalność w Europie.

Dla marketerów i właścicieli firm jest to interesujący przykład tego, jak globalne marki dostosowują komunikację do lokalnych rynków i dlaczego coraz większe znaczenie zyskuje tworzenie własnych kompetencji contentowych oraz PR-owych.

Chińskie marki coraz mocniej inwestują w marketing

Jeszcze kilka lat temu większość chińskich producentów samochodów była w Europie praktycznie nieobecna. Dziś sytuacja wygląda zupełnie inaczej. Marki takie jak CHERY, BYD, MG, Omoda czy Jaecoo coraz śmielej konkurują z europejskimi, japońskimi i koreańskimi producentami.

Według danych branżowych udział chińskich producentów w europejskim rynku motoryzacyjnym systematycznie rośnie. Firmy z Państwa Środka nie konkurują już wyłącznie ceną. Coraz większe znaczenie mają jakość produktów, rozwój sieci dealerskich, obsługa klienta oraz profesjonalna komunikacja marketingowa.

Dlaczego lokalna komunikacja ma znaczenie?

Decyzja o rozbudowie zespołu komunikacji pokazuje, że CHERY postrzega Polskę jako jeden z istotnych rynków rozwoju w Europie. Marka podkreśla, że chce budować spójne doświadczenie klienta na każdym etapie kontaktu - od pierwszego zetknięcia się z marką po obsługę posprzedażową.

Dla współczesnych konsumentów komunikacja nie kończy się na reklamie. Obejmuje publikacje medialne, aktywność w social mediach, materiały wideo, opinie użytkowników oraz relacje z dealerami.

Social media zmieniają komunikację marek motoryzacyjnych

Jednym z powodów rozwoju zespołów komunikacyjnych jest rosnące znaczenie mediów społecznościowych w branży automotive.

Jeszcze dekadę temu podstawowym źródłem informacji o samochodach były magazyny motoryzacyjne, programy telewizyjne i portale branżowe. Dziś znaczącą część uwagi odbiorców przejmują TikTok, Instagram, YouTube oraz twórcy internetowi specjalizujący się w testach samochodowych.

To sprawia, że marki potrzebują specjalistów potrafiących tworzyć treści dostosowane do różnych kanałów komunikacji.

Content marketing coraz ważniejszy niż klasyczna reklama

Rosnące znaczenie content marketingu jest widoczne szczególnie w branży motoryzacyjnej. Zakup samochodu należy do najbardziej złożonych decyzji konsumenckich. Klienci analizują wiele źródeł informacji, porównują modele i śledzą opinie ekspertów.

W efekcie marki coraz częściej inwestują we własne kanały komunikacji oraz produkcję treści edukacyjnych. Materiały wideo, poradniki, testy i relacje z wydarzeń pomagają budować wiarygodność oraz zwiększać rozpoznawalność marki.

Polska staje się ważnym rynkiem dla CHERY

Polska jest jednym z krajów, w których marka rozwija zarówno sprzedaż, jak i lokalne zaplecze organizacyjne. Rozbudowa sieci dealerskiej, inwestycje w marketing oraz wzmacnianie zespołów odpowiadających za komunikację wskazują, że producent planuje długofalową obecność na rynku.

Co marketerzy mogą wynieść z tej zmiany?

Dołączenie nowego specjalisty do zespołu CHERY Polska to nie tylko informacja kadrowa. To przykład szerszego trendu polegającego na budowaniu lokalnych kompetencji komunikacyjnych przez globalne marki.

Firmy coraz częściej odchodzą od centralnie zarządzanej komunikacji na rzecz zespołów działających blisko rynku i konsumentów. W erze social mediów, content marketingu oraz komunikacji wideo lokalne kompetencje stają się jednym z najważniejszych elementów przewagi konkurencyjnej.

 

Pobierz ebook "Wielki ranking agencji marketingowych 2026 roku i e-book o trendach w promocji w sieci"