Do wygrania 100 tys. zł od Coca-Coli i Lidla podczas FIFA World Cup 2026.

Coca-Cola oraz Lidl uruchamiają ogólnopolską loterię konsumencką związaną z FIFA World Cup 2026™. Od 1 do 30 czerwca 2026 roku będzie można wygrać 100 tys. zł każdy.

Mechanizm promocji jest prosty. Konsumenci, którzy kupią dowolny napój Coca-Cola, Fanta lub Sprite i zarejestrują paragon na stronie akcji, mogą wziąć udział w loterii. Oprócz nagród głównych marka przygotowała także telewizory HISENSE, zestawy kibica, e-karty adidas, vouchery WOLT oraz możliwość udziału w finałowym wieczorze w warszawskiej Coke Villa z Wojciechem Szczęsnym.

Marketing emocji i sportu coraz ważniejszy dla marek

Działania Coca-Coli wpisują się w globalny trend budowania zaangażowania konsumentów wokół dużych wydarzeń sportowych. Marka od dekad wykorzystuje piłkę nożną jako platformę komunikacyjną. Coca-Cola jest oficjalnym sponsorem FIFA World Cup nieprzerwanie od 1978 roku, a współpraca z FIFA została przedłużona do 2030 roku.

W globalnej kampanii FIFA World Cup 2026™ Coca-Cola koncentruje się na emocjach kibiców i wspólnym przeżywaniu sportowych wydarzeń. W międzynarodowej komunikacji marka rozwija platformę „Feel it All Like Never Before”, obejmującą działania digital, filmy reklamowe, aktywacje konsumenckie i współpracę z influencerami.

W Polsce kampania została dostosowana do lokalnego rynku poprzez współpracę z Lidl Polska oraz zaangażowanie Wojciecha Szczęsnego jako ambasadora. To przykład strategii, w której globalny sponsor wykorzystuje lokalnych partnerów handlowych do zwiększania zasięgu i skuteczności działań sprzedażowych.

Loterie i doświadczenia zamiast klasycznych promocji

Coraz więcej marek FMCG odchodzi od tradycyjnych promocji cenowych na rzecz działań opartych na doświadczeniach i emocjach. Według ekspertów marketingu sportowego konsumenci znacznie częściej angażują się w akcje, które oferują unikalne przeżycia lub możliwość uczestnictwa w wydarzeniach związanych z ulubionymi dyscyplinami.

W przypadku Coca-Coli kluczową rolę odgrywa połączenie kilku elementów:

• - mechaniki loterii,
• - limitowanego charakteru nagród,
• - wykorzystania emocji związanych z mundialem,
• - obecności ambasadora sportowego,
• - działań omnichannel.

Kampania obejmuje telewizję, outdoor, digital, media społecznościowe, influencer marketing, komunikację PR oraz aktywacje w sklepach. Tego typu podejście pozwala budować wielokanałowy kontakt z konsumentem i zwiększać rozpoznawalność akcji.

Znaczenie experiential marketingu rośnie także w sektorze MŚP

Choć działania Coca-Coli realizowane są na dużą skalę, podobne mechanizmy coraz częściej wykorzystują także małe i średnie firmy. Marketing doświadczeń, konkursy czy lokalne aktywacje wokół wydarzeń sportowych stają się popularnym narzędziem budowania lojalności klientów.

Dla sektora MŚP istotne może być przede wszystkim wykorzystanie:
- lokalnych partnerstw,
- event marketingu,
- angażujących nagród,
- działań w social mediach,
- współpracy z mikroinfluencerami.

Rosnące znaczenie experiential marketingu wynika również ze zmieniających się oczekiwań konsumentów. Klienci coraz częściej oczekują od marek nie tylko produktu, ale także emocji, historii i możliwości uczestnictwa w wyjątkowych wydarzeniach.

Coca-Cola wykorzystuje globalny potencjał FIFA World Cup 2026

FIFA World Cup 2026 będzie największym turniejem w historii mistrzostw świata. Rozgrywki odbędą się w USA, Kanadzie i Meksyku, a liczba uczestniczących reprezentacji wzrośnie do 48. Dla sponsorów oznacza to ogromny potencjał marketingowy i możliwość prowadzenia wielomiesięcznych kampanii angażujących konsumentów na całym świecie.

Coca-Cola już od początku 2026 roku rozwija działania związane z mundialem. Globalna komunikacja obejmuje między innymi kampanię „Bubbling Up”, współpracę z Panini oraz aktywacje digital skierowane do fanów piłki nożnej.

Polska loteria realizowana wspólnie z Lidl Polska jest częścią tej szerszej strategii i pokazuje, jak marki mogą skutecznie łączyć globalny sponsoring sportowy z lokalnymi działaniami sprzedażowymi.

Źródła:
- informacja prasowa Coca-Cola HBC Polska i Kraje Bałtyckie
- Coca-Cola Company
- FIFA

 

Pobierz ebook "Wielki ranking agencji marketingowych 2026 roku i e-book o trendach w promocji w sieci"