Nowa reklama marki DEKORAL: humor zamiast remontowego stresu

PPG rozpoczęło ogólnopolską kampanię marki DEKORAL pod hasłem „Prosty sposób na piękny dom z DEKORAL”. Humorystyczne spoty pokazują codzienne sytuacje, które stają się pretekstem do odświeżenia wnętrz i prezentacji farb DEKORAL Effect 3in1 oraz Akrylit W.

Nowa kampania pokazuje zmianę w komunikacji marek DIY (Do It Yourself) i jest przykładem odejścia od komunikacji opartej wyłącznie na parametrach produktu na rzecz opowiadania historii bliskich doświadczeniom konsumentów.

Coraz więcej marek z segmentu DIY pokazuje malowanie ścian jako prosty sposób na zmianę przestrzeni i wyrażenie własnego stylu. Zamiast skupiać się wyłącznie na trwałości farby czy sile krycia, komunikacja podkreśla łatwość przeprowadzenia metamorfozy oraz inspiracje wnętrzarskie. DEKORAL wpisuje się w ten trend, pokazując, że nawet nieprzewidziane sytuacje mogą zakończyć się pozytywną zmianą.

Humor buduje zapamiętywalność

W kategorii materiałów budowlanych humor nadal jest wykorzystywany rzadziej niż komunikacja ekspercka. Nowa kampania DEKORAL pokazuje, że lekkie historie mogą skutecznie przyciągać uwagę i jednocześnie prezentować praktyczne zalety produktów.

„W kampanii w żartobliwej formule pokazujemy, że zaskakująca zmiana kolorystyczna w domu pozwala odwrócić uwagę od niedoskonałości i skutków niefortunnych wpadek. Dlatego nawet jeśli nie wszystko idzie po naszej myśli, z farbami Dekoral można własnymi siłami w ciągu kilku godzin całkowicie odmienić wnętrze. Malowanie z Dekoralem to także sposób na udaną realizację zaplanowanego remontu w modnym kolorze i estetycznym matowym wykończeniu” – wyjaśnia Aneta Stopa, manager marki Dekoral w PPG. 

Kampania obejmuje telewizję, internet, platformy VOD, YouTube i media społecznościowe. Za kreację odpowiada Saatchi, lokalną adaptację przygotowała Saatchi & Saatchi Poland.

Kampania pokazuje, że także dojrzałe kategorie produktowe mogą budować emocjonalną komunikację opartą na codziennych insightach. Humor, prosty przekaz i wielokanałowa obecność pozwalają marce wyróżnić się bez rezygnacji z prezentowania konkretnych korzyści produktu.

 

Pobierz ebook "Wielki ranking agencji marketingowych 2026 roku i e-book o trendach w promocji w sieci"