Dolina Dobra i Żabka ruszają z kampanią opartą na żappsach

Dolina Dobra rozpoczęła letnią kampanię promującą Kiełbasę Grillową Premium we współpracy z siecią Żabka. Zamiast klasycznych nagród rzeczowych marka postawiła na 10 milionów żappsów, czyli walutę programu lojalnościowego aplikacji Żappka.

Kampania łączy konkurs sprzedażowy, influencer marketing, aktywacje na TikToku oraz możliwości ekosystemu cyfrowego Żabki. To przykład tego, jak marki FMCG coraz częściej wykorzystują istniejące platformy lojalnościowe zamiast budować własne mechanizmy od podstaw. 

Żappsy stają się pełnoprawną walutą marketingową

Dolina Dobra jako pierwsza wykorzystała żappsy jako główną nagrodę promocyjną. Klienci kupujący produkt firmy- Kiełbasę Grillową Premium i zgłaszający udział w konkursie mogą zdobyć część puli wynoszącej 10 milionów żappsów, a co tydzień jeden uczestnik otrzymuje milion żappsów. Marka wykorzystuje mechanizm dobrze znany użytkownikom aplikacji Żappka, dzięki czemu obniża barierę udziału i zwiększa atrakcyjność akcji. Ekosystem staje się ważniejszy niż pojedyncza promocja.

-Sezon grillowy to dla naszej kategorii jeden z najważniejszych momentów w roku. Chcieliśmy wykorzystać go nie tylko do zwiększenia sprzedaży, ale również do budowania silniejszej relacji konsumentów z marką. Dlatego postawiliśmy na rozwiązanie, które nagradza zakupy w sposób atrakcyjny i angażujący, a jednocześnie wspiera widoczność naszych produktów w codziennych decyzjach zakupowych klientów- mówi Sławomir Szymerowski, Commercial Director of Retail, Goodvalley.

Kampania wykorzystuje aplikację Żappka, komunikację w sklepach i mechanikę konkursową. To przykład rosnącego znaczenia retail media i programów lojalnościowych jako narzędzi sprzedaży.

Influencerzy wspierają sprzedaż

Twarzą kampanii została Mili0nerka, a działania na TikToku uzupełnia filtr „Grilluj jak Mili0nerka”. Marka pokazuje, że influencer marketing może wspierać nie tylko wizerunek, ale również sprzedaż.

Najważniejszą lekcją z kampanii jest wykorzystanie istniejących ekosystemów klientów zamiast budowania wszystkiego od podstaw. Partnerstwa z sieciami handlowymi, platformami lojalnościowymi i twórcami internetowymi pozwalają zwiększyć skuteczność działań marketingowych nawet w silnie konkurencyjnych kategoriach.

Za opracowanie strategii komunikacji, koncepcji kreatywnej odpowiada MullenLowe Warsaw, a za planowanie mediów odpowiada MullenLowe Media. Za działania komunikacyjne odpowiada agencja 24/7Communication.

Pobierz ebook "Wielki ranking agencji marketingowych 2026 roku i e-book o trendach w promocji w sieci"