Google oznaczy reklamy stworzone przez AI. Nowa funkcja w Google Ads

Google wprowadza oznaczenia reklam stworzonych lub zmodyfikowanych przez AI. Użytkownicy sprawdzą, jak powstała reklama w wyszukiwarce, YouTube i Discover.

Google oznaczy reklamy stworzone przez AI. Nowa funkcja w Google Ads

Google wprowadza nowe oznaczenia reklam stworzonych lub zmodyfikowanych przez generatywną sztuczną inteligencję. W panelu Moje centrum reklam pojawi się sekcja „Jak powstała ta reklama”, dzięki której użytkownik sprawdzi, czy przy przygotowaniu kreacji wykorzystano AI.

Nowa funkcja będzie dostępna przy reklamach wyświetlanych w wyszukiwarce Google, na YouTube i w usłudze Discover. Aby zobaczyć informację o sposobie powstania przekazu, odbiorca będzie musiał wybrać menu z trzema kropkami albo ikonę informacji umieszczoną przy reklamie.

Google chce w ten sposób zwiększyć przejrzystość reklam tworzonych za pomocą sztucznej inteligencji. Firma zapowiada, że panel wskaże, czy generatywna AI stworzyła daną reklamę, czy tylko ją edytowała.

Jak Google będzie oznaczać reklamy stworzone przez AI?

Reklamy przygotowane za pomocą narzędzi Google wykorzystujących generatywną sztuczną inteligencję zostaną oznaczone automatycznie. Informacja o udziale AI pojawi się w panelu Moje centrum reklam bez konieczności wykonywania dodatkowych czynności przez reklamodawcę.

Inaczej będzie w przypadku materiałów powstałych na zewnętrznych platformach. Google udostępni reklamodawcom specjalną opcję pozwalającą zadeklarować, że przy tworzeniu reklamy użyto sztucznej inteligencji.

Zgodnie z lokalnymi przepisami i wymogami dodatkowa etykieta może zostać pokazana także bezpośrednio na reklamie. Może pojawić się automatycznie albo po włączeniu odpowiedniej funkcji przez reklamodawcę.

Gdzie pojawi się sekcja „Jak powstała ta reklama”?

Nowa sekcja trafi do panelu Moje centrum reklam. Będzie dostępna na całym świecie przy reklamach publikowanych w trzech głównych usługach Google:

- w wyszukiwarce Google,
- na YouTube,
- w Discover.

Dzięki temu odbiorca otrzyma dodatkową informację nie tylko o reklamodawcy, lecz także o technologii wykorzystanej przy produkcji przekazu.

Google rozwija system oznaczania treści generowanych przez AI

Nowe oznaczenia reklam AI uzupełniają rozwiązania stosowane już przez Google. Firma wykorzystuje między innymi SynthID, czyli niewidoczny dla ludzkiego oka cyfrowy znak wodny dodawany do materiałów tworzonych przez jej narzędzia oparte na generatywnej sztucznej inteligencji.

Google przypomina również, że od 2023 roku wymaga ujawniania syntetycznych lub cyfrowo zmodyfikowanych treści w reklamach wyborczych. Dotyczy to materiałów, które w realistyczny sposób przedstawiają osoby lub zdarzenia, choć obraz, nagranie albo wypowiedź zostały wygenerowane lub istotnie przekształcone.

Nowa sekcja w Moim centrum reklam rozszerza podobną zasadę przejrzystości na szerszy rynek reklamy internetowej.

Reklama stworzona przez AI podlega zasadom Google

Oznaczenie reklamy jako stworzonej przez sztuczną inteligencję nie oznacza, że Google dopuści treści niezgodne z regulaminem. Firma podkreśla, że nadal obowiązuje zakaz publikowania reklam wprowadzających w błąd, oszukańczych i nieuczciwych.

Zasady te mają zastosowanie niezależnie od tego, czy reklamę przygotował człowiek, czy model generatywny. Samo ujawnienie użycia AI nie zwalnia reklamodawcy z odpowiedzialności za treść kampanii.

Google wskazuje też na inne mechanizmy zwiększające bezpieczeństwo ekosystemu reklamowego. Należą do nich procedury weryfikowania reklamodawców oraz udostępnianie użytkownikom informacji o podmiocie stojącym za daną reklamą.

Co nowe oznaczenia reklam AI oznaczają dla reklamodawców?

Dla firm i agencji reklamowych zmiana oznacza konieczność dokładniejszego kontrolowania sposobu powstawania kreacji. Reklamodawca powinien wiedzieć, czy obraz, film albo inny element kampanii został wygenerowany przez AI, czy tylko zmodyfikowany przy użyciu takiego narzędzia.

W przypadku narzędzi Google oznaczenie zostanie dodane automatycznie. Przy rozwiązaniach zewnętrznych odpowiedzialność za przekazanie informacji będzie spoczywać na reklamodawcy.

Może to wymusić lepsze dokumentowanie procesu produkcji materiałów reklamowych, zwłaszcza gdy w kampanii uczestniczą agencje, domy mediowe, freelancerzy i zewnętrzni dostawcy technologii.

Czy oznaczenia reklam AI zwiększą zaufanie użytkowników?

Nowa funkcja daje odbiorcom więcej informacji o pochodzeniu reklamy, ale nie rozstrzyga, czy przekaz jest prawdziwy. Informacja o wykorzystaniu sztucznej inteligencji mówi, jak powstał materiał. Nie potwierdza natomiast, że wszystkie zawarte w nim twierdzenia są zgodne z rzeczywistością.

Skuteczność rozwiązania będzie zależała także od tego, czy użytkownicy będą otwierali dodatkowe menu przy reklamie. W wielu przypadkach informacja o udziale AI nie pojawi się bowiem w głównym polu kreacji, lecz dopiero w panelu Moje centrum reklam.

Mimo tego Google wykonuje kolejny krok w stronę ujawniania technologii stosowanej w reklamie cyfrowej. Wraz z rosnącą liczbą obrazów, filmów i tekstów generowanych automatycznie takie oznaczenia mogą stać się standardem na rynku reklamy internetowej.

Źródło:
Keerat Sharma, „Nowe funkcje przejrzystości AI w Google Ads”, Blog Google Polska, 9 lipca 2026:
 

Pobierz ebook "Wielki ranking agencji marketingowych 2026 roku i e-book o trendach w promocji w sieci"