Jak ESG zmienia strategie firm? Oto raport PwC

Wraz z rosnącymi oczekiwaniami rynku i klientów, zmienia się podejście polskiego sektora dóbr konsumpcyjnych i handlu detalicznego. 60% badanych firm z tego obszaru wskazało, że inicjatywy zrównoważonego rozwoju wpłynęły na kierunek kształtowania ich strategii.

Powyższe zjawisko doprowadziło również do czterokrotnego wzrostu liczby firm oceniających profile ESG dostawców. Tempo zmian jednak wciąż jest niewystarczające wobec nadchodzących wymogów raportowych – wynika z badania „Od deklaracji do działania – zrównoważony rozwój w polskim handlu i dobrach konsumpcyjnych” autorstwa ekspertów PwC Polska.

Wymogi regulacyjne

Coraz bardziej popularne są również analizy oceny ryzyka w łańcuchu dostaw i profilu ESG dostawców. Odsetek firm analizujących te kwestie kompleksowo wzrósł do 33% w segmencie produkcji i do 27% w sprzedaży i dystrybucji. Mimo, że coraz więcej firm podejmuje działania związane z analizą pod kątem ESG, to wykorzystywanie tych wyników w procesach zakupowych pozostaje niewielkie – wskazało na nie 11% producentów i 19% firm sprzedażowo-dystrybucyjnych. Sugeruje to, że wiele firm nadal traktuje zrównoważony rozwój wyłącznie jako wymóg regulacyjny, zamiast traktować go jako realne kryterium wyboru partnerów.

- Wymagania regulacyjne, skądinąd ulegające dynamicznym zmianom, nadal pozostają główną motywacją działań firm sektora dóbr konsumpcyjnych w obszarze zrównoważonego rozwoju. Aż 63% firm produkcyjnych i 46% z obszaru sprzedaży i dystrybucji wskazuje regulacje jako główny bodziec do działania. Niestety nie idą za tym realne innowacje – tylko ok. 1/3 firm produkcyjnych oraz z obszaru sprzedaży i dystrybucji deklaruje, że te działania przekładają się na powstawanie nowych produktów i rozwiązań o realnej wartości biznesowej - mówi Mieczysław Gonta, partner PwC Polska, lider obszaru dóbr konsumpcyjnych.

Zdecydowana większość badanych producentów (67%) twierdzi, że zrównoważony rozwój to czynnik, który wspiera innowacje. Podobnie twierdzi 54% procent badanych z obszaru sprzedaży i dystrybucji. Stopniowo to optymistyczne podejście zaczyna być również widoczne w działaniach firm sektora. Na powstanie nowych produktów lub usług, na skutek inicjatyw lub regulacji z zakresu ESG, wskazuje 30% firm produkcyjnych i 35% firm z obszaru sprzedaży i dystrybucji.

Oprócz recyklingu i zrównoważonych materiałów, które są już praktycznie standardem w całej branży, firmy decydują się też na dalej idące zmiany. Do tych należą m.in. nowe bio-serie produktów, modele sprzedaży dające drugie życie starym produktom, opakowania całkowicie eliminujące plastik oraz rozwój lokalnych łańcuchów dostaw. Branża może również czerpać inspiracje z innowacji stworzonych przez inne sektory, taki jak kosmetyczny (biotechnologie, systemy refill).

- Długoterminowo dla sektora konieczne będzie ustalenie priorytetów transformacji, oraz odpowiednie powiązanie ich z procesami operacyjnymi. Dużą rolę odegra w tym skuteczne wykorzystanie dostępnych instrumentów wsparcia, od programów finansowych po partnerstwa technologiczne. Zrozumienie i wykorzystanie potencjału, który daje zrównoważony rozwój, nie tylko jako regulacja do spełnienia, otwiera drzwi do długofalowego sukcesu, na skutek skutecznej zielonej transformacji - dodaje Tomasz Barańczyk, partner PwC Polska, lider inicjatyw zrównoważonego rozwoju.

Różne priorytety

Priorytety zrównoważonego rozwoju oczywiście różnią się w zależności od charakteru działalności firm, co tylko potwierdzają wyniki badania. Firmy produkcyjne koncentrują się przede wszystkim na celach środowiskowych i dekarbonizacji, którą wymienia 78% z nich. Natomiast w sektorze sprzedaży i dystrybucji większy nacisk kładziony jest na cele społeczne, w tym równość i różnorodność pracowników, którą wskazuje 69% firm.

Należy zauważyć, że aż 19% badanych firm zadeklarowało brak wdrożenia jakichkolwiek procesów związanych z raportowaniem ESG. Jest to wyraźny sygnał ostrzegawczy i ryzyko. Nie tylko pozostania poza głównym nurtem transformacji regulacyjnej i rynkowej, co może skutkować zwiększoną ekspozycją na sankcje, ale również utraty wiarygodności oraz osłabienia pozycję konkurencyjną w relacjach z inwestorami, klientami i partnerami biznesowymi.

Pobierz ebook "Wielki ranking agencji marketingowych 2026 roku i e-book o trendach w promocji w sieci"