Bartosz Jeleń z agencji Hand Made wybiera reklamy, w których sprzedaje się dobre historie.
Chcesz przeczytać kolejny artykuł o storytellingu? Zapraszam. I zachęcam. Nie dlatego, by powtarzać po raz kolejny to, co od dłuższego czasu pojawia się w książkach, magazynach, na blogach, czy konferencjach. Ale dlatego, że pewnych rzeczy nigdy nie jest mało. A o tym, co dobre – a może nawet najlepsze – warto mówić i przypominać sobie ciągle.
Człowiek jest zaprogramowany na opowiadanie i odbieranie historii. Właściwie to cała kultura opiera się na historiach. Transfer wartości i znaczeń odbywa się za ich pomocą. Fakt ten wykorzystuje również reklama. Od samego początku.
Ten artykuł nie dotyczy jednak storytellingu jako świeżego odkrycia, jakim może się wydawać, biorąc pod uwagę popularność terminu, a które – w gruncie rzeczy – jest odkryciem na poziomie spostrzeżenia, że ten tekst jest pisany prozą. Chcę poruszyć kwestię stosunkowo nowego zjawiska na polu reklamy, jakim jest storytelling w wymiarze dokumentalnym. Ma to związek ze zmianami, jakich dokonała technologia, wymuszając i umożliwiając nowe formy komunikacji.
David Ogilvy powiedział, że wszystko się zmienia, poza ludzką naturą. Uwielbiam trafność tego stwierdzenia – mimo, że wszystko się zmieniło, nie zmieniło się nic. Obserwujemy to ciągle. W tym sensie można powiedzieć, że internet jest współczesnym ogniskiem. Facebook, YouTube, Twitter, Instagram, Snapchat, blogi, fora, interaktywnie.com to miejsca, gdzie gromadzimy się jako – mniej lub bardziej powiązane – plemiona o wspólnych zainteresowaniach bądź więziach towarzyskich. Tam słuchamy, czytamy, oglądamy, dzielimy się opowieściami.
Chcę przedstawić Ci kilka z nich.
Pierwsza opowiada o więźniach:
Druga opowiada o kobietach:
Trzecia opowiada o rowerzyście:
Film dokumentalny o kompleksach kobiet, o więźniach, którzy przebywają na świeżym powietrzu więcej niż dzieci, o rowerzyście, który skacze po dachach... Czy to jeszcze reklama? Nie, to właśnie reklama. To (stary, ale) nowy sposób komercyjnej komunikacji na miarę XXI wieku. Co łączy te wszystkie filmy? Są klasycznymi opowieściami, posiadającymi bohatera i swoją dramaturgię. Ale przede wszystkim bazują na oryginalnych, nietuzinkowych pomysłach.
Czy dokument to dzisiaj jedyny sposób na reklamowanie produktu? Czy 30sekundowy spot nie ma już racji bytu? Oczywiście, że ma, ale w świecie, gdzie marki konkurują o uwagę konsumenta ze wszystkim, co ciekawe, zaangażowanie w interesującą dokumentalną historię jest bardzo kuszącym kierunkiem.
Czy któryś z przedstawionych filmów opowiada o produkcie? Nie. Opowieści dotyczą życia w szerszym wymiarze, ale mówią o produkcie bardzo dużo. Najlepsza reklama to przecież wnikliwe spojrzenie w ludzką naturę – w głęboko zakorzenione potrzeby i kompleksy, w pragnienie wolności i niczym nieskrępowanego ruchu, w chęć realizacji pasji i swojego potencjału. I tak naprawdę nie jest ważne, jaką formę, bądź długość przyjmie. Ale to już temat na odrębną opowieść.
Kończąc tę, zachęcam Cię do podjęcia decyzji, by Twoja marka opowiedziała historię. A następnie zatrudnienia kreatywnych ludzi, którzy zrobią to w ciekawy sposób w Twoim imieniu. Ja tymczasem pędzę do drogerii i sklepu z elektroniką.
Bartosz Jeleń, twórca koncepcji kreatywnych w Hand Made.
Pobierz ebook "Ranking agencji marketingowych 2024 i ebook o e-marketingu oraz agencjach reklamowych"
Zaloguj się, a jeśli nie masz jeszcze konta w Interaktywnie.com - możesz się zarejestrować albo zalogować przez Facebooka.
Pozycjonujemy się jako alternatywa dla agencji sieciowych, oferując konkurencyjną jakość, niższe koszty i większą …
Zobacz profil w katalogu firm
»
1stplace.pl to profesjonalna agencja SEO/SEM, specjalizująca się w szeroko pojętym marketingu internetowym. Firma oferuje …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Pomagamy markom odnosić sukces w Internecie. Specjalizujemy się w pozycjonowaniu stron, performance marketingu, social …
Zobacz profil w katalogu firm
»
W 1999 roku stworzyliśmy jedną z pierwszych firm hostingowych w Polsce. Od tego czasu …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Projektujemy i wdrażamy strony internetowe - m.in. sklepy, landing page, firmowe. Świadczymy usługi związane …
Zobacz profil w katalogu firm
»