Grzegorz Cygal, strateg z agencji Insignia, wybiera najlepsze kampanie ostatnich miesięcy.
Honda angażuje społeczność
Tak właśnie było w przypadku reklamy Hondy Civic Type R, w której przyciskając jeden klawisz, użytkownik oglądał alternatywną wersję spotu. Kampania wideo znalazła swój dalszy ciąg w postaci globalnych działań crowdsourcingowych. Zaproszono internautów do publikowania materiałów, związanych z samochodami Type R w różnych kanałach społecznościowych. User generated content dzięki hashtagom pojawia się na landing page'u, a użytkownicy rywalizują między sobą o owiane tajemnicą kamienie milowe. Niedopowiedzeni i tajemniczy ton komunikacji buduje napięcie i angażuje.
Kampania „Redline” była genialna w swojej prostocie. Wyższe miejsca w rankingu przypadały tym, których content był częściej komentowany czy udostępniany. Chociaż użytkownicy w zamian za udział nie dostawali niczego konkretnego, konkurs miał spory potencjał, budził emocje i cieszył się zainteresowanie.
Źródło: Screenshot/ http://redline.global
Storytelling w wydaniu Land Rovera
Inną interesującą akcją ostatnich miesięcy z kategorii motoryzacja jest The Vanishing Game Land Rovera, która nie wpisuje się w żadne dotychczasowe schematy.
W ramach amerykańskiej kampanii do współpracy zaproszono brytyjskiego pisarza Williama Boyda, który stworzył krótkie, kilkuodcinkowe opowiadanie - mocno angażujący, zaskakujący thrillera, w którym główny bohater podróżuje przez Anglię i Szkocję. W wiekowym i niezawodnym Land Roverze, rzecz jasna, choć w gruncie rzeczy Land Rover jest tylko tłem. Żaden produkt nie jest zresztą na pierwszym planie.
Kampania ma ogromny potencjał w podkreślaniu atrybutów marki. Obudowuje ją specyficznym, przygodowym klimatem, doskonale pasującym do jej produktów.
Opowiadanie Boyda pojawiło się w sieci w formie interaktywnego bloga, na którym użytkownik doświadcza historii na wiele różnych sposobów. Nie tylko czyta, ale może także słuchać, oglądać obrazy w tle, klikać w słowa klucze, za którymi kryje się wytłumaczenie bądź wizualizacja. Historia ma też swoją własną ścieżkę dźwiękową, a blog pozwala użytkownikowi na wybór i dowolne mieszanie tych elementów, czyli personalizację odbioru.
Źródło: Screenshot/ https://thevanishinggame.wellstoried.com
W kampanii zadbano także o zaangażowania użytkowników, którzy zainspirowani historią sami dzielili się swoimi opowieściami, związanymi z marką. Blog WellStoried za pomocą hashtagów zebrał kontent w postaci historii użytkowników Land Rovera, które dodatkowo zostały naniesione na mapę USA.
Źródło: Screenshot/ https://wellstoried.com
Trendsetterzy w branży motoryzacyjnej?
Dlaczego przytoczyłem akurat te dwie kampanie? Wprowadzają powiew świeżości do świata reklam samochodowych, wzbogacając interakcję konsumenta z marką.
Szczególnie Land Rover USA zasługuje tutaj na ukłon, bo w trudnej kategorii, w sposób nietuzinkowy i nieoczywisty pokazał, jak poprzez historię można budzić emocje nie tylko produktem, ale także skojarzeniami związanymi z marką.
Grzegorz Cygal, strategic planner, INSIGNIA
Pobierz ebook "Ranking agencji marketingowych 2024 i ebook o e-marketingu oraz agencjach reklamowych"
Zaloguj się, a jeśli nie masz jeszcze konta w Interaktywnie.com - możesz się zarejestrować albo zalogować przez Facebooka.
W 1999 roku stworzyliśmy jedną z pierwszych firm hostingowych w Polsce. Od tego czasu …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Projektujemy i wdrażamy strony internetowe - m.in. sklepy, landing page, firmowe. Świadczymy usługi związane …
Zobacz profil w katalogu firm
»
1stplace.pl to profesjonalna agencja SEO/SEM, specjalizująca się w szeroko pojętym marketingu internetowym. Firma oferuje …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Pozycjonujemy się jako alternatywa dla agencji sieciowych, oferując konkurencyjną jakość, niższe koszty i większą …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Pomagamy markom odnosić sukces w Internecie. Specjalizujemy się w pozycjonowaniu stron, performance marketingu, social …
Zobacz profil w katalogu firm
»