Specjalnie dla Interaktywnie.com pisze Daniel Przygoda z agencji VML.
Olimpiada - duża impreza to będzie o potentatach, bo mają rozmach (i budżety). Za tym idzie świetny reżyser, dobry scenariusz i zapierająca dech w piersiach egzekucja. A co najważniejsze – przemyślany przekaz wypracowany w pocie czoła na styku agencji i klienta.
Parę lat temu, kiedy usłyszałem/zobaczyłem tę reklamę poczułem autentyczne wzruszenie.
Doskonały obrazek z pięknymi historiami i poruszającym utworem Divenire autorstwa Ludovico Einaudi. Momentalnie przypomniałem sobie wszystkie chwile, kiedy moja Mama ogarniała, wspierała, pomagała. Po prostu była.
Zdarza mi się, że wracam do „Thank You, Mom - Best Job” i nadal czuję ciarki. Serio. Szanuje Wieden + Kennedy za to, że przy okazji Olimpiady, stworzyli taką narrację dla P&G.
Mamy 2016 znowu letnia olimpiada, a W+K wypuszcza kolejny olimpijski sztos „Thank You, Mom - Strong”. Zobaczcie jeśli jeszcze nie widzieliście:
Rozczulająco? Niech będzie zabawnie! A zabawna (chociaż hajs, podobno, rzecz poważna)
w swoich olimpijskich kreacjach potrafi być Visa. W 2012 Usain Bolt ścigał się z sędzią na stadion olimpijski w Londynie. Przy okazji obaj panowie szybko i bezgotówkowo dokonywali wszelakich transakcji. Można? Można – kiedy w ręku ma się kartę pay pass Visa;)
Teraz w kreacji „The Carpool to Rio” rozmaici lekkoatleci również korzystają z wygody bezgotówkowych transakcji w drodze na Olimpiadę
Visa raz bawi, a innym razem, zgodnie z duchem femvertisingu, zwraca uwagę na kobiety. A konkretnie na fakt, że od Olimpiady w Sochi skoki narciarskie kobiet stały się dyscypliną olimpijską:
Uważam, że szczególnie ważnymi reklamami są te, które promują zawody osób niepełnosprawnych. Pokazują, że sukcesy można odnosić zawsze. Pod warunkiem, że się tego chce i że się na to odpowiednio intensywnie pracuje.
Oto kilka dni po igrzyskach rozpoczynają się zawody paraolimpijczyków. Tegoroczny doskonały i rozbudowany spot stworzony dla Channel 4 przyćmił wiele produkcji przygotowanych na te pierwsze w kolejności igrzyska:
The „Superhumans” to kawał dobrej historii pokazującej prawdziwych nadludzi.
Że niby nie wychodzisz biegać, bo zimno czy bo pada? Obejrzyj go koniecznie [WIDEO]. Zresztą obejrzyj i ten sprzed 4 lat, bo on również wzbudzi w Tobie szacunek dla ich wielkości i podziw, a przynajmniej powinien.
Jest jeszcze jedna kreacja promująca paraolimpiadę, którą bardzo cenię - to „Unstoppable” przygotowana przez Kanadyjski Komitet Paraolimpijczyków:
A skoro mowa o wielkości to przypomniała mi się jeszcze ta reklama ze stajni Nike przygotowana z okazji Olimpiady w 2012 w Londynie. Nie będzie w niej ani olimpiady, ani za wiele Londynu. Nie promuje żadnych butów, czy koszulek, nie epatuje gwiazdami zatrudnionymi za miliony dolarów. Mówi o nas i do nas. Trochę na zasadzie tak popularnych na zachodzie „motivational speeches”. Trochę na pozór starszej siostry, albo brata, który widział więcej, nabrał dystansu i teraz mówi niby oczywiste rzeczy, ale jak się nad tym bliżej zastanowić, to takie, o których za często jednak nie myślimy, lub wręcz o nich zapomnieliśmy:
Wielkość nie ogranicza się do specjalnych miejsc, czy osób. Ona jest wszędzie tam gdzie zechcemy ją znaleźć.
To co łączy wszystkich sportowców, niezależnie od tego, czy startują w Olimpiadzie,
czy w Paraolimipadzie to wytrwałość. I z tą myślą Was zostawię, kiedy będziecie oglądali ten spot od Nike z 2010 roku:
Duże marki tworząc reklamy, w których przewija się motyw tej jednej z największych imprez sportowych dążą do tworzenia rzeczy wielkich i zapamiętywalnych. Niektórym się to udało i nadal udaje. O innych nie warto mówić.
Daniel Przygoda, creative, VML Poland. Przez ponad 5 lat prowadził szkolenia jako trener edukator dla Centrum Edukacji Obywatelskiej i Fundacji Ochrony Dziedzictwa Żydowskiego. Przez ponad dwa lata działał jako animator kultury pracując m.in. jako menago w Osir Cycle Culture Cafe, a potem dla Kamieniołomów i Chłodnej 25. Następnie, jako freelancer wspierał wspólnie z Grześkem Piątkiem i Maćkiem Żakowskim starania Warszawy w konkursie o tytuł Europejskiej Stolicy Kultury 2016. Koniec końców wylądował w branży reklamowej i spędza tu już piąty rok. Pracował dla Bluebbery/Agencja Warszawa, K2, a od ponad roku wymyśla, prezentuje agencji VML Poland.
Pobierz ebook "Ranking agencji marketingowych 2024 i ebook o e-marketingu oraz agencjach reklamowych"
Zaloguj się, a jeśli nie masz jeszcze konta w Interaktywnie.com - możesz się zarejestrować albo zalogować przez Facebooka.
Pomagamy markom odnosić sukces w Internecie. Specjalizujemy się w pozycjonowaniu stron, performance marketingu, social …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Projektujemy i wdrażamy strony internetowe - m.in. sklepy, landing page, firmowe. Świadczymy usługi związane …
Zobacz profil w katalogu firm
»
1stplace.pl to profesjonalna agencja SEO/SEM, specjalizująca się w szeroko pojętym marketingu internetowym. Firma oferuje …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Pozycjonujemy się jako alternatywa dla agencji sieciowych, oferując konkurencyjną jakość, niższe koszty i większą …
Zobacz profil w katalogu firm
»
W 1999 roku stworzyliśmy jedną z pierwszych firm hostingowych w Polsce. Od tego czasu …
Zobacz profil w katalogu firm
»