Tomasz Głodowski z Nordea Polska opisuje najlepszą kampanię ostatnich tygodni.
Na ile spektakularna eksplozja popularności teledysku Happy Pharrella Williamsa była planowana, a na ile zaskoczyła samego autora, zastanawia się Tomasz Głodowski, dyrektor marketingu i PR w Nordea Polska.
Wprawdzie od pojawienia się w sieci najdłuższego teledysku świata minęły ponad trzy miesiące, czyli wieczność w internetowej rzeczywistości, ale cały czas jestem pod wrażeniem geniuszu i prostoty tej akcji. Zachwyca mnie w niej absolutnie wszystko: koncepcja, wykonanie, idealne dopasowanie do odbiorców i niespotykany, pozytywny odbiór internautów. Nie wspominając już o ich kreatywności w tworzeniu parodii i lokalnych remake'ów.
Prosty pomysł, przyjemna strona, pozytywny klip i social media. Nic na siłę, ale innowacyjne. Nie wiem, na ile tak spektakularna eksplozja popularności była planowana, a na ile zaskoczyła samego Pharrella Williamsa. Jedno jest pewne - promocja Happy okazała się sukcesem.
Osią pomysłu jest dedykowana strona z 24-godzinnym teledyskiem do zapętlonego utworu Williamsa. To sprytnie przemyślana maszynka do robienia trafficu z ogromnym potencjałem wirusowym, co pokazały pierwsze tygodnie od pojawienia się jej w sieci. Klip-spot Happy zapełnił masowo facebookowe walle i bardzo szybko dorobił się mniej lub bardziej udanych mutacji na całym świecie.
Dlaczego tak się stało? Już sam materiał robi wrażenie - w klipie występuje ponad 400 tancerzy, wśród których pojawiają się również amerykańskie gwiazdy, między innymi Jimmy Kimmel, Kelly Osbourne, The Creator lub Jamie Foxx.
Co godzinę w kolejnych scenkach pojawia się także Pharrel. Do tego strona (www.24hoursofhappy.com) została wyposażona w nieinwazyjną nawigację, która ułatwia poruszanie się po nagraniu i dzielenie się nim, co aktualnie jest kwintesencją udanej kampanii w social mediach. Wybrane momenty nagrania możemy zaszerować czy o nich ćwierknąć. A dzięki osi czasu nie musimy oglądać longiem całości, a na przykład tylko wybrane fragmenty.
Podsumowujac, przyjemnie się to ogląda i z przyjemnością się tym dzieli z innymi, robiąc przy okazji darmową reklamę autorowi skądinąd świetnego utworu.
Tomasz Głodowski, dyrektor marketingu i PR w Nordea Polska TUnŻ Manager marketingu wyspecjalizowany w branży usług finansowych - głównie w zakresie e-marketingu. Pracował między innymi dla Banku BPH, Millennium oraz Deustche Banku PBC oraz Nordea Life& Pensions. Uzależniony od jazdy na rowerze, podróży i t-shirtów. |
Pobierz ebook "Ranking agencji marketingowych 2024 i ebook o e-marketingu oraz agencjach reklamowych"
Zaloguj się, a jeśli nie masz jeszcze konta w Interaktywnie.com - możesz się zarejestrować albo zalogować przez Facebooka.
Pozycjonujemy się jako alternatywa dla agencji sieciowych, oferując konkurencyjną jakość, niższe koszty i większą …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Projektujemy i wdrażamy strony internetowe - m.in. sklepy, landing page, firmowe. Świadczymy usługi związane …
Zobacz profil w katalogu firm
»
W 1999 roku stworzyliśmy jedną z pierwszych firm hostingowych w Polsce. Od tego czasu …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Pomagamy markom odnosić sukces w Internecie. Specjalizujemy się w pozycjonowaniu stron, performance marketingu, social …
Zobacz profil w katalogu firm
»
1stplace.pl to profesjonalna agencja SEO/SEM, specjalizująca się w szeroko pojętym marketingu internetowym. Firma oferuje …
Zobacz profil w katalogu firm
»
No właśnie!
Pudelek pewnie spłodził już dużo bardziej wartościowy tekst o tym projekcie.
Wybaczcie, ale prosić dyrektora marketingu i PR w Nordea Polska o skrobnięcie kilku oczywistych zdań na temat teledysku Pharrela Williamsa ? Trochę to dla mnie bezsensowne, gdyż artykuł tak naprawdę jest o niczym - o rzeczach oczywistych, z których nie płynie żadna nowa wiedza, gdzie brakuje profesjonalnej wiedzy i odświadczenia autora (aczkolwiek ciekawym pomysłem, było zaangażowanie kogoś z zupełnie niepowiązanej branży - szkoda, że nie płynie z tego żadna wartość dodania, np. dla branży bankowej).Pozdrawiam.