Michał Kałuża z agencji reklamowej S4/Driim Interactive przygląda się, jak zachęcić internautów do oglądania reklam.
W motoryzacji tymczasem świat stanął na głowie. W latach 90. producenci samochodów odróżniali się i reklamowali unikatową technologią, zwiększonym bezpieczeństwem czy solidnością. W tym czasie Honda na każdym kroku przypominała o czymś innym - o sportowym rodowodzie. Produkowała kolejne śmiałe modele, takie jak Integra, S2000, NSX, ale też odmiany w wersji TypeR dla szukających wrażeń na co dzień.
Niestety, bezlitosna ekonomia połączona z ekologią zmusiła japońskich konstruktorów do wycofania się z produkcji usportowionych samochodów. Z roku na rok zamykano kolejne projekty, a marzenia o sportowym charakterze marki przechodziły do historii. Nie utrzymał się nawet żaden z projektów TypeR. Teraz Honda podobnie jak większość, produkuje samochody dla wszystkich. Marka w swej polityce oddaliła się od żądnych wrażeń klientów - a ci zwrócili się do konkurencji lub zaczęli szukać emocji w starych i dobrych modelach z lat 90. Wygląda na to, że nadszedł czas powrotu.
Mając cały ten bagaż przed sobą, twórcy spotu stanęli przed trudnym zadaniem pogodzenia nowej polityki marki z jednoczesnym wskrzeszeniem dawnej magii TypeR. Dwa skrajne komunikaty w jednej reklamie? Zaryzykowali i zrobili kreację, którą w dzisiejszym, zbyt szybkim świecie, z przyjemnością obejrzymy kilkukrotnie. Za każdym razem będziemy się bawić i odnajdować nowe detale. Reklama TypeR to wilk w owczej skórze, Dr Jekkyl i Mr. Hyde.
Co twórcy spotu chcieli przekazać odbiorcy? TypeR został stworzony po to, by powodować gęsią skórkę, ale jednocześnie nie deprecjonować nowej klienteli Hondy - spokojnych kierowców-tatuśków, rzadziej zainteresowanych sportowymi korzeniami marki. Muszę przyznać, że świetnie się to udało. Wystarczy jeden przycisk, by oglądać spokojną wersję reklamy lub sportową. Dostajemy wykwintny, świetnie skomponowany, dwudaniowy posiłek okraszony interaktywnym smaczkiem.
źródło: Print screen/Youtube.com
To jest to, co miłośnicy Hondy, zwłaszcza w wersji TypeR, lubią najbardziej. Jak mawiał pewien wietnamski sprzedawca reklamując migające lampki na choinkę: Chcesz: świeci. Chcesz: nie świeci. Nie inaczej jest w tym spocie Chcesz: TypeR. Chcesz: nie TypeR. Ty decydujesz. I o to również chodzi w reakcji Hondy.
źródło: Print screen/Youtube.com
Oglądajcie. Nie raz, nie dwa... Miksujcie tyle razy, aż nasycicie się wynajdywaniem ciekawych detali. Kampania w całości dostępna jest tutaj - https://www.youtube.com/user/HondaVideo
Autorem jest Michał Kałuża - multimedia creative director S4/managing director Driim Interactive
Pobierz ebook "Ranking agencji marketingowych 2024 i ebook o e-marketingu oraz agencjach reklamowych"
Zaloguj się, a jeśli nie masz jeszcze konta w Interaktywnie.com - możesz się zarejestrować albo zalogować przez Facebooka.
W 1999 roku stworzyliśmy jedną z pierwszych firm hostingowych w Polsce. Od tego czasu …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Pomagamy markom odnosić sukces w Internecie. Specjalizujemy się w pozycjonowaniu stron, performance marketingu, social …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Projektujemy i wdrażamy strony internetowe - m.in. sklepy, landing page, firmowe. Świadczymy usługi związane …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Pozycjonujemy się jako alternatywa dla agencji sieciowych, oferując konkurencyjną jakość, niższe koszty i większą …
Zobacz profil w katalogu firm
»
1stplace.pl to profesjonalna agencja SEO/SEM, specjalizująca się w szeroko pojętym marketingu internetowym. Firma oferuje …
Zobacz profil w katalogu firm
»