Udowadnia Sławomir Skowerski, senior copywriter z agencji GoldenSubmarine specjalnie dla Interaktywnie.com.
Sławomir Skowerski, senior copywriter z agencji GoldenSubmarine specjalnie dla Interaktywnie.com pisze o tym, jak zrobić dobrą, a nie tylko kontrowersyjną kampanię społeczną.
Zgodnie z prawem Godwina, nie powinienem w ogóle wspominać o tej reklamie. W końcu pojawia się w niej argument ad hitlerum, który zgodnie z etykietą internetową sprawia, że temat powinien zostać automatycznie zamknięty. A osoba, która go użyje, natychmiast przegrywa dyskusję. Ale na potrzeby tego tekstu chyba można zrobić wyjątek.
O czym mowa? Oczywiście o spocie „Stop mowie nienawiści” Fundacji Batorego, w którym to młoda dziewczyna, na widok dwóch spacerujących chłopaków, wygłasza płomienną (i pełną nienawistnych, ksenofobicznych treści) mowę na ich temat, coraz bardziej przypominając właśnie potwornego Adolfa.
Ja wszystko rozumiem. Rozumiem, że akcja jest kierowana do ludzi z gimnazjum i liceum, wśród których problem jest bardzo palący. Rozumiem, że trzeba ostro i bez kompromisów i z humorem, bo tylko tak przebijemy się szerzej. No i pojawi się „szerowalność”, bo to kontrowersja. Ale chyba nie musimy od razu wchodzić w taką skrajność?
„Serio, tak chcesz wyglądać…”, kampanio społeczna? Przecież można inaczej. Bez walenia skojarzeniami z nazizmem i zbrodnią. Ciekawiej, subtelniej. Bardziej intrygująco. A moc przekazu się sama znajdzie.
Jak choćby w spocie „Lecz się z HIVokryzji” Fundacji Studio Psychologii Zdrowia, gdzie bohaterka opowiada nam o swoim życiu z tym niebezpiecznym wirusem i o tym, jak traktują ją ludzie, kiedy o tym się dowiadują. A po chwili nagły zwrot akcji uświadamia nam, jak bardzo mylimy się w kwestii codziennych kontaktów z nosicielami HIV.
Wolimy mocniej? Proszę bardzo. W kampanii „Cyberprzemoc - nie stosuj, nie lajkuj, nie udostępniaj" Fundacja Feminoteka pokazała nam potęgę internetu i współczesnych komentarzy. Gdy nowa uczennica wchodzi do klasy, uruchamia, nieświadomie, całą lawinę komentarzy w social mediach za swoimi plecami – „blachara", „#kaszalot". I zaraz przypominamy sobie, że właśnie dokładnie takie opisy możemy przeczytać codziennie pod artykułem Gazety czy Onetu. I to nie tylko tych o syryjskich uchodźcach.
Ta sama fundacja zainicjowała też ciekawą kampanię na temat przemocy werbalnej „Słowa też gwałcą”, gdzie kobiety powtarzają słowa, które zdarzyło im się usłyszeć na swój temat. I przez dłuższy czas słyszymy je ich ust, patrząc się im prosto w ekranowe oczy. A czego tam nie ma! Są drobne złośliwości, „śmieszne zaczepki”, uszczypliwości co do figury czy wieku, wreszcie ciężkie wulgarne, seksualne aluzje. Wszystko mocno, dosadnie i boleśnie. Szczególnie, gdy słyszymy, co mówi do nas ostatnia bohaterka.
Podobny motyw zastosowała Canadian Safe School Network realizując kampanię „Kids Read Mean Tweets", bezpośrednio nawiązującą do amerykańskiego „Jimmy Kimmel Live". W jednym z jego stałych punktów ludzie świata showbiznesu, jak George Clooney czy Kate Perry, czytają obraźliwe tweety na swój temat. W akcji Kanadyjczyków w ich miejscu pojawiają się młodzi ludzie, którzy czytają podobne wiadomości o sobie. I wcale im nie jest do śmiechu, dlatego słyszymy go puszczonego z puszki. Na końcu spotu widzimy nastolatkę, która odczytuje głośno wiadomość, że powinna się zabić. I po chwili wychodzi. Dokąd? Domyśl się widzu. To przecież Twoja rola.
Można inaczej? Można.
A nawet trzeba.
Sławomir Skowerski, senior copywriter GoldenSubmarine.
Pobierz ebook "Ranking agencji marketingowych 2024 i ebook o e-marketingu oraz agencjach reklamowych"
Zaloguj się, a jeśli nie masz jeszcze konta w Interaktywnie.com - możesz się zarejestrować albo zalogować przez Facebooka.
W 1999 roku stworzyliśmy jedną z pierwszych firm hostingowych w Polsce. Od tego czasu …
Zobacz profil w katalogu firm
»
1stplace.pl to profesjonalna agencja SEO/SEM, specjalizująca się w szeroko pojętym marketingu internetowym. Firma oferuje …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Projektujemy i wdrażamy strony internetowe - m.in. sklepy, landing page, firmowe. Świadczymy usługi związane …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Pozycjonujemy się jako alternatywa dla agencji sieciowych, oferując konkurencyjną jakość, niższe koszty i większą …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Pomagamy markom odnosić sukces w Internecie. Specjalizujemy się w pozycjonowaniu stron, performance marketingu, social …
Zobacz profil w katalogu firm
»