Marcin Wiśniewski, współzałożyciel i dyrektor kreatywny studia projektowego DWG Design, wybiera najciekawsze kampanie ostatnich tygodni.
Marcin Wiśniewski, współzałożyciel i dyrektor kreatywny studia projektowego DWG Design, wybiera najciekawsze kampanie ostatnich tygodni.
Ostatnio głośno było o reklamach prezentowanych w Cannes. Zwycięzcom gratulujemy, natomiast nie zapominamy o reklamach niezauważonych. Są one bowiem często równie dobre, a czasem nawet ciekawsze, od swoich oklaskiwanych konkurentów.
Za jedną z lepszych reklam tego roku, która jednocześnie nie odniosła spektakularnego sukcesu w rozumieniu liczby wyświetleń lub rozgłosu w mediach społecznościowych, uważam projekt GPS to get lost stworzona przez Leo Burnett Aires dla Chrysler's Jeep w Południowej Ameryce.
Skuteczna reklama w sposób klarowny i konkretny przekazuje wybrane informacje oraz wzbudza założone emocje wśród grupy docelowej odbiorców. Jeep - marka samochodów terenowych - znalazła pomysł jak zyskać uwagę osób pracujących w miastach, korporacjach, biznesmenów i managerów, którzy często potrzebują odskoczni od standardowego trybu życia w mieście.
Jesteś zmęczony lub zestresowany? Miałeś ciężki dzień w pracy? Jeep pokazuje proste, kuszące rozwiązanie i zarazem wyzwanie. W efekcie wyszło genialne połączenie negatywnych emocji doświadczanych w pracy (zmęczenie, stres) oraz marzeń (relaks, przygoda, wolność, swoboda decyzji). Reklama zaskakuje bardzo pozytywnie, co więcej jej zwieńczenie z zachodem słońca, morzem w połączeniu z dopasowaną muzyką oraz mimiką aktora oraz głos mówiący Congratulations, you are lost wywołuje pragnienie przeżycia czegoś podobnego.
Warto docenić reklamę również za to, że postawiła na merytoryczną wartość swojej marki i moim zdaniem trafiła w dziesiątkę. Kampania odeszła od widocznego w zeszłym roku trendu walki motoryzacyjnych brandów, BMW, Audi i kilku innych.
W przeciwieństwie do zachodnich, rodzime realizacje mogą wydawać się nieco skromniejsze. Nie znaczy to jednak, że są mniej ciekawe. Jest wręcz przeciwnie.
Przykładem może być PZU. Największy ubezpieczyciel w Polsce, ze swoim rebrandingiem,proces modyfikacji istniejącej marki. Jej celem może być odświeżenie wizerunku, identyfikacji (np. logotyp), skierowanie oferty do innej grupy docelowej, na inne rynki. Do rebrandingu dochodzi także w przypadku połączenia lub wykupienia spółek i rozpoczęcia funkcjonowania pod wspólną m mimo początkowego hejtu w mediach społecznościowych, moim zdaniem poradził sobie rewelacyjnie. Uproszczenie i odświeżenie wizerunku przedstawia teraz firmę jasną, przejrzystą i nowoczesną. Tak się składa, że tuż obok mojego mieszkania znajduje się ich placówka. O ile wcześniej nie widywałem tam zbyt wiele ludzi, to teraz praktycznie za każdym razem, kiedy mijam ten punkt, widzę nie tylko sporo starszych ale również młodszych osób czekających w niemałej kolejce, choć stanowisk obsługi jest tam kilka.
Tym razem firma na warsztat wzięła wizerunek agenta ubezpieczeniowego, bo przecież nie od dziś my, Polacy (ale przecież i nie tylko) mamy nie najlepsze skojarzenia jeśli chodzi o tę profesję. A to naciągają nas, podsuwają umowę z kruczkami prawnymi i tak dalej. Przykładów można mnożyć naprawdę wiele. Rozpoczęta przez PZU kampania, najkrócej rzecz ujmując, przedstawia agenta w zupełnie innym świetle, dzięki podejściu nie wprost.
Za stworzenie całości przedsięwzięcia odpowiedzialna jest firma VML Poland (do niedawna Pride&Glory). Składa się ona głównie ze specjalnie przygotowanej gry w której postać przykładowego agenta zadając nam pytania próbuje odgadnąć postać o której myślimy. Gra osadzona jest na specjalnie przygotowanej stronie www wraz ze statystykami prowadzonymi przez cały czas trwania akcji.
Już do samego początku kampania Agenci mocno pomocni stała się bardzo popularna. Jak podaje sam ubezpieczyciel, w ciągi dwóch tygodni od jej startu - to jest uruchomienia strony www mocnopomocni.pl - bohater kampanii zadał internautom 50 milionów pytań i odgadł około 1,4 miliona postaci wymyślonych przez graczy. Jak podaje Dariusz Maciołek, kierownik zespołu mediów i e-marketingu w PZU, wśród najbardziej popularnych, odgadywanych postaci są między innymi Justin Bieber, Twoja mama, Przyjaciel, Doda, Michael Jackson, Harry Potter, Kuba Wojewódzki, Angelina Jolie, Lionel Messi, Cristiano Ronaldo i Robert Lewandowski.
Jak podaje sam ubezpieczyciel, kampania zawdzięcza sukces wykorzystaniu mediów społecznościowych, których działanie nie było wspierane przez kampanie reklamowe. Potrzebne było również zaangażowanie użytkowników.
Jak więc widać, można przygotować bardzo ciekawą kampanię i wypromować ją w mediach za pomocą zaangażowania internautów spowodowanego jedynie ciekawym, ostatnio bardzo popularnym podejściem wirusowym, a przy okazji będącym czymś innym niżeli realizacja wideo.
Marcin Wiśniewski - współzałożyciel i dyrektor kreatywny studia projektowego DWG Design. Specjalizuje się w budowaniu marek, które poprowadzą dialog z klientem. Każdy tworzony projekt stara się poszerzyć kreatywną identyfikację wizualną. Chętnie współpracuje z odważnymi i otwartymi na nieszablonowe i nowoczesne rozwiązania markami. W czasie wolnym poświęca się windsurfingowi oraz fotografii.
Pobierz ebook "Jak reklamować firmę w Google w 2004 roku. Poradnik dla przedsiebiorców i marketerów"
Zaloguj się, a jeśli nie masz jeszcze konta w Interaktywnie.com - możesz się zarejestrować albo zalogować przez Facebooka.
W 1999 roku stworzyliśmy jedną z pierwszych firm hostingowych w Polsce. Od tego czasu …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Pomagamy markom odnosić sukces w Internecie. Specjalizujemy się w pozycjonowaniu stron, performance marketingu, social …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Pozycjonujemy się jako alternatywa dla agencji sieciowych, oferując konkurencyjną jakość, niższe koszty i większą …
Zobacz profil w katalogu firm
»
1stplace.pl to profesjonalna agencja SEO/SEM, specjalizująca się w szeroko pojętym marketingu internetowym. Firma oferuje …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Projektujemy i wdrażamy strony internetowe - m.in. sklepy, landing page, firmowe. Świadczymy usługi związane …
Zobacz profil w katalogu firm
»