Po 11 latach logo i komunikacja firmy ewoluują
Po 11 latach bez zmian w pozycjonowaniu i identyfikacji marki Wizz Air podjął decyzję o potrzebie nowej koncepcji na brand. Wraz ze zmianą trendów i oczekiwań klientów marka potrzebowała uzyskać nowy sznyt, który by wyrażał, że Wizz Air pozwala zmienić życie – umożliwia odkrywanie i poznawanie nowych doświadczeń i doznań, nie tylko miejsc.
Fenomem – polska agencja obsługująca Wizz Aira globalnie od strony kreatywnej, jak i w realizacji kampanii w Internecie – w tandemie z domem mediowym PHD Media Direction odpowiada za implementację rebrandingu marki na 15 rynkach (Polska, Szwecja, Norwegia, Bułgaria, Macedonia, Bośnia i Hercegowina, Serbia, Litwa, Łotwa, Czechy, Słowacja, Wielka Brytania, Włochy, Węgry, Rumunia). Nowy brandbook został stworzony przez brytyjską agencję brandingową Future Brands m.in. w oparciu o bazę insightów opracowanych i dostarczonych przez Fenomem. Nowa komunikacja Wizz Air „Witaj w świecie nowych możliwości“ (Welcome to the World of Opportunity) rozpoczęła się 19 maja br. od wprowadzenia nowej identyfikacji wizualnej marki i szerokozasięgowej, jednodniowej kampanii w Internecie z wielką promocją dla Klientów „drugi bilet gratis“.
W ramach kampanii online zrealizowane zostały emisje formatów display dla 15 rynków (Polska, Szwecja, Norwegia, Bułgaria, Macedonia, Bośnia i Hercegowina, Serbia, Litwa, Łotwa, Czechy, Słowacja, Wielka Brytania, Włochy, Węgry, Rumunia), na które zespół Fenomem przygotował setki kreacji i wersji copy. W tych samych krajach przeprowadzony został także mailing Google (GSP). Ponadto na 6 rynkach (Polska, Włochy, Węgry, Norwegia, Szwecja, Wielka Brytania) po raz pierwszy w historii Wizz Air w kampanii wykorzystany został również Twitter. Kontynuując komunikację w Internecie, w kolejnym etapie włączona została kampania telewizyjna w Polsce – najpierw z wykorzystaniem wizerunkowego spotu 30” a następnie z komunikatami 20- i 10-sekundowymi komunikującymi benefity i promocyjne kierunki. Kampania jest emitowana we wszystkich stacjach wielkiej czwórki uzupełnionych szerokim wyborem zasięgowych i najlepiej dopasowanych kanałów tematycznych.
Równolegle na 6 rynkach – w Polsce, Rumunii, Bułgarii, na Węgrzech, Litwie i Łotwie zrealizowana została kampania outdoorowa. Komunikacja z wykorzystaniem miksu wizerunkowych nośników miała miejsce w największych miastach, w wybranych lokalizacjach przy głównych węzłach komunikacyjnych, centrach handlowych, miejscach największego natężenia ruchu pieszego oraz oczywiście na dojazdach do lotnisk.
W 6 z krajów wybranych do kampanii rebrandingowej (Polska, Węgry, Macedonia, Rumunia, Bośnia i Hercegowina, Włochy) trwała również spotowa kampania radiowa (spoty powstawały lokalnie), a w 3 z nich (Polska, Bułgaria, Litwa) zorganizowane zostały dodatkowo aktywacje konkursowe.
Pierwszy etap kampanii trwa łącznie ok. 6 tygodni (od 19 maja do końca czerwca br).
Kontent pozyskiwany od użytkowników m.in. w konkursie fotograficznym przeprowadzonym wiosną br., w którym klienci opisywali także swoje niesamowite przeżycia, doświadczenia i doznania podczas podróży z Wizz Air, stał się inspiracją i będzie w dalszych częściach kampanii podstawą do kreacji na wszystkich poziomach komunikacji i w każdym z kanałów mediowych.
Pobierz ebook "Ranking agencji marketingowych 2024 i ebook o e-marketingu oraz agencjach reklamowych"
Zaloguj się, a jeśli nie masz jeszcze konta w Interaktywnie.com - możesz się zarejestrować albo zalogować przez Facebooka.
Projektujemy i wdrażamy strony internetowe - m.in. sklepy, landing page, firmowe. Świadczymy usługi związane …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Pozycjonujemy się jako alternatywa dla agencji sieciowych, oferując konkurencyjną jakość, niższe koszty i większą …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Pomagamy markom odnosić sukces w Internecie. Specjalizujemy się w pozycjonowaniu stron, performance marketingu, social …
Zobacz profil w katalogu firm
»
W 1999 roku stworzyliśmy jedną z pierwszych firm hostingowych w Polsce. Od tego czasu …
Zobacz profil w katalogu firm
»
1stplace.pl to profesjonalna agencja SEO/SEM, specjalizująca się w szeroko pojętym marketingu internetowym. Firma oferuje …
Zobacz profil w katalogu firm
»