Klimat bez fejków. T-Mobile startuje z nową kampanią

Polacy coraz rzadziej kwestionują zmiany klimatu, ale coraz częściej wątpią, czy działania mają sens.

W Dniu Ziemi, T‑Mobile Polska opublikował raport przygotowany we współpracy z UNEP/GRID‑Warszawa i startuje z kampanią „Klimat bez fejków”. Jako firma technologiczna, działająca w środowisku cyfrowym, operator zwraca uwagę na rolę jakości informacji w podejmowaniu realnych decyzji klimatycznych.

Każdego dnia w przestrzeni cyfrowej widzimy setki informacji o klimacie. Część z nich jest rzetelna i oparta na faktach, ale wiele – uproszczonych, wyjętych z kontekstu lub po prostu nieprawdziwych. Gdy trudno odróżnić jedno od drugiego, trudniej także podjąć decyzję – zarówno indywidualną, jak i społeczną. Na tym właśnie polega mechanizm dezinformacji: nie tyle neguje ona fakty, ale również stawia bariery niepewności, które skutecznie blokują działanie.

Klimat bez fejków

Kampania „Klimat bez fejków” ma te bariery burzyć. Zachęca do sięgania po sprawdzone źródła, poznawania kontekstu i świadomego podejmowania decyzji opartych na faktach. Jej centralne przesłanie jest proste: sprawdź, zanim uwierzysz.

Znamy fakty, ale coraz rzadziej im ufamy

Z raportu przygotowanego przez UNEP/GRID-Warszawa wynika, że spada zaufanie do faktów naukowych. Aż 52% Polaków uważa, że zmiany klimatu wynikają z naturalnych cykli, mimo że 97% klimatologów potwierdza ich antropogeniczny charakter. To efekt dezinformacji, która nie musi zaprzeczać nauce wprost – wystarczy, że ją rozmywa i podaje w wątpliwość.

- Jedną z największych barier w rozmowie o klimacie są dziś uprzedzenia i uproszczone przekonania, które utrudniają spokojną dyskusję i podejmowanie decyzji. Jako firma technologiczna, działająca w środowisku cyfrowym chcemy te bariery burzyć, wspierając ludzi w weryfikowaniu informacji i budowaniu wiedzy opartej na faktach. Dlatego przeciwdziałanie dezinformacji traktujemy jako jedno z kluczowych działań na rzecz klimatu - mówi Małgorzata Rybak‑Dowżyk, Dyrektorka Działu Komunikacji Korporacyjnej i ESG T‑Mobile Polska.

Nadmiar informacji zamiast wiedzy

Raport pokazuje również, że problemem nie jest dziś brak wiedzy o klimacie, lecz sposób, w jaki funkcjonuje ona w środowisku cyfrowym. Nadmiar treści, presja czasu i algorytmy sprzyjające uproszczeniom sprawiają, że odbiorcy częściej opierają się na przekazach zgodnych z ich wcześniejszymi przekonaniami niż na rzetelnej analizie źródeł.

- Nadmiar informacji w przestrzeni cyfrowej zmienia sposób, w jaki społeczeństwo rozmawia o klimacie. Przy ograniczonym czasie na weryfikację źródeł odbiorcy częściej opierają się na przekazach uproszczonych i zgodnych z ich wcześniejszymi przekonaniami - mówi Monika Michalska, Sustainability Project Manager, UNEP/GRID‑Warszawa.

Raport „Klimat bez fejków” został zrealizowany w ramach programu Climate Leadership UNEP/GRID-Warszawa jako rezultat wieloletniej współpracy T-Mobile w Partnerstwie SDGs „Razem dla Środowiska”. Kampania „Klimat bez fejków” wpisuje się w szersze podejście T‑Mobile do funkcjonowania w świecie cyfrowym, obok działań na rzecz bezpieczeństwa, jakości informacji i świadomego korzystania z technologii.

Na stronie klimatbezfejkow.pl dostępne są materiały wyjaśniające mechanizmy dezinformacji oraz quiz, który pozwala sprawdzić, jak łatwo dajemy się wciągnąć w pozornie logiczne, ale wprowadzające w błąd narracje.

Pobierz ebook "Wielki ranking agencji marketingowych 2026 roku i e-book o trendach w promocji w sieci"