Case study Nike: Trenuj z Torresem

Wykonanie

W kampanii nowych butów Nike, Artegence stworzyła w technologii eyeblaster banner-stronę internetową i zamieściła go w części kontentowej portali. Format łączył kilka form reklamowych, w tym wideo i opisy reklamowanego produktu i zachęcał do interakcji. Do tej pory interakcja bannerowa umożliwiała zabawę, a dopiero później kierowała na dedykowany kampanii mikrosajt. Artegence ominęła ten krok i stworzyła mikrosajt-grę wbudowaną w portale, na którym zareklamowała buty Nike Laser III Total 90.

Celem internautów było oddanie strzału na bramkę właściwą stroną buta. Innowacyjność podejścia polegała na prowadzeniu całej gry bezpośrednio na zmieniającej się w czasie interakcji reklamie. Jej elementem było m.in. instruktażowe wideo, którego bohaterem była gwiazda futbolu – Hiszpan Fernando Torres. Gracze mogli publikować osiągnięte przez siebie wyniki bezpośrednio na swoim facebookowym profilu.

Środowisko, w którym rozgrywano grę, pozwalało na doświadczenie akcji w 3D i działania naturalnych praw fizyki – kopnięcie w piłkę faktycznie determinowało trajektorię jej lotu. Po treningu i zapoznaniu się z butami użytkownik mógł je wygrać. Od technicznej strony banner, który miał kilkadziesiąt kilobajtów, dociągał rozbudowany serwis wideo i powiększał się wypełniając dużą część portalu.

Emisje odbyły się w miejscach najczęściej odwiedzanych przez grupę celową: sekcji sportowej portalu internetowego Wirtualna Polska oraz na stronie wertykalnej grupującej młodzież aktywnie grającą w piłkę nożną – Futbolowo.pl. Kampania była emitowana w modelu Flat Fee na stronach głównych tych stron oraz zakupie CPM na całości tych serwisów.