Case study: Samsung z miejską grą

Zaangażowanie partnerów i przebieg gry

Formuła akcji pozwoliła włączyć i zaangażować w akcję 10 partnerów. Potrzebne były zadania, które mogli zrealizować uczestnicy. Przydatna była dodatkowa przestrzeń reklamowa, która pozwoliłaby zareklamować szerzej akcję. Fakty te zostały wykorzystane jako bodziec do współpracy z partnerami.

Uczestnicy konkursu byli kierowani od jednego partnera do drugiego po wskazówki w Samsung Game. W zamian partnerzy, na zasadzie cross-promocji, zdecydowali się zareklamować Samsung Game. Partnerami medialnymi w tej akcji byli: VIVA, Planeta, RTVEuroAGD, Społeczności.pl, Merlin.pl, WP.pl, Metro, Hiro, Komputer Świat oraz Intel. Dzięki pozyskanej w ten sposób przestrzeni udało się zwiększyć potencjał budżetowy całej akcji do 230 procent. Kampania miała charakter marketingu zintegrowanego. Głównym kanałem promocji akcji Samsung Game był internet. W trakcie akcji emitowane były graficzne formy reklamowe w modelach CPM, CPC, CPL, direct marketing oraz linki sponsorowane w modelu CPC.

Emisja form graficznych objęła między innymi Wp.pl, Merlin.pl, Euro.com.pl, KomputerSwiat.pl, Hiro.pl, Grono.net, Fotka.pl, FaceBook.com, YouTube.pl, Joemonster.org, Demotywatory.pl, Komixxy.pl oraz serwisy skupione w sieciach marketingu afiliowanego: Novem, Afilo, a także blogi skupione w sieciach: AdTaily, Blogvertising, YellowGreen. Linki sponsorowane były emitowane w systemach: AdWords, AdKontekst, OnetBoksy, SmartContext.

W trakcie akcji była realizowana komunikacja WoMM w serwisach społecznościowych: Facebook.com, Blip.pl, Pinger.pl, Flaker.pl, Fotka.pl, Grono.net, Twitter.com - oficjalne profile Samsung Game.

Działania promocyjne w internecie zostały wsparte działaniami reklamowymi offline, które objęły telewizję (Viva Polska), radio (Radio ZET, Planeta FM), prasę (Metro, Hiro Free) i działania reklamowe POS w sieci RTVEuroAGD.