Case study: Wielka inwazja Małego Głoda

Efekty

W krótkim czasie fanpage Głoda stał się największym markowym fanpage w polskojęzycznej części Facebooka. Prześcignął Coca Colę, zdobył większą popularność nawet niż marki znane międzynarodowo jak Cropp czy Reserved. Mały Głód pokonał też Pudzianowskiego, Wojewódzkiego, Wielką Orkiestrę Świątecznej Pomocy.

W ciągu kampanii fanpage zyskał 57 tysięcy fanów, co było dopiero początkiem popularności Małego Głoda online. Po kolejnych akcjach prowadzonych przez Heurekę strona przekroczyła 100 tysięcy fanów, potem 150 tysięcy.

Liczby

• zasięg komunikacji: 1,43 miliona pojedynczych użytkowników
• 57 tysięcy fanów na Facebooku: największy brandowy fanpage w Polsce maju 2010.
• rekordowe ilości „lajków”: ponad tysiąc pod pojedynczym postem
• przeciętny pojedynczy post generował ponad 200 tysięcy odsłon, a takich postów pojawiało się codziennie 2-3
• dalsza (już po zakończeniu Wielkiej Inwazji) aktywność na fanpage dała ponad 170 tysięcy fanów po wrześniu 2010 roku i przeciętną ilość 600 tysięcy odsłon pojedynczego wpisu na wallu

Badania Millward Brown pokazały, że kampanie Danio oparte głownie o social media spowodowały wzrost konsumpcji w core TG (medium users Danio): +7 procent, oraz poprawę opinii o marce w core TG (medium users Danio): +15 procent.

Efektem działań było wywołanie silnego zaangażowania i związku emocjonalnego grupy docelowej z marką, a także zbudowanie na najszybciej rozwijającym się w Polsce serwisie społecznościowym Facebook nowego kanału komunikacji należącego do Klienta, który umożliwił niskokosztowe (mediowo) adresowanie kolejnych kampanii.

Kampania "Wielka inwazja Małego Głoda" zdobyła Srebrny Bęben w konkursie Golden Drum w kategorii "Interactive". Autorem kampanii jest agencja Heureka, przy współpracy z Pride&Glory Interactive.