Najlepsze i najgorsze akcje online wybiera Leszek Nowak, założyciel Briefer.pl.
Na przełomie roku najbardziej zapadła mi w pamięci dopiero co zakończona akcja Polakom.pl. Została zbudowana na wspaniałym i pozytywnym pomyśle składania sobie - innym Polakom - życzeń na 2013 rok w formie wideo.
W nawale złych i bardzo złych wiadomości z mediów, takie akcje cieszą się największym uznaniem Polaków. Prawdopodobnie niewiele osób pragnie na co dzień dalszych informacji o kataklizmach, spadających samolotach, pożarach, kryzysie, bezrobociu. Teraz jest w internecie czas i miejsce na takie serwisy jak ten Polakom.pl - ku pokrzepieniu serc!
Oczywiście, serwis zdominowały filmiki śmieszne i z pomysłem. Jasne, że wygrał Gangnam style. Prostota serwisu i schludność wykonania zaliczam, mimo niewielkich błędów, tylko na plus. Projekt został stworzony przez firmę Qumak-Sekom we współpracy z Onet.pl.
Trudno natomiast wskazać mi najgorszą akcję internetową na przełomie roku. Być może międzyświąteczny okres, tradycyjnie zdecydowanie luźny dla ludzi z branży reklamowej, spowodował masowe wyjazdy kreatywnych na narty, co przyniosło ten efekt, że zmęczone świętami umysły nie wygenerowały żadnych nowych baboli. W efekcie polski internet zdominowały ciągnięte od miesięcy hardsellowe kampanie prosprzedażowe i sztampowe konkursy. Ale to tylko na nas - internautów, zadziałało na korzyść. Niemniej jednak w polskim internecie nadal krząta się wiele niedoskonałych kampanii. Przykład?
Rozczarowująca akcja Forda pt. Skonfiguruj swoją nową Fiestę lub nową Kugę i weź udział w konkursie. Archaiczny wygląd; fatalne odczucia z używania niewygodnego konfiguratora (przyznaję, nie dobrnąłem do końca; dodatkowo przerażał mnie stały komunikat przepraszamy, kalkulator jest niedostępny). Brak z góry określonych nagród (to będą dropsy czy może nowe autko?). Męczący swoją powtarzalnością w konkursach warunek udzielenia oryginalnej odpowiedzi na pytanie z cyklu dlaczego nasz produkt jest taki fajny (a może nie jest?).
Jednak przede wszystkim brak w tym projekcie wyjścia od potrzeb klienta, dostosowania do różnych segmentów konsumenckich, brak poprowadzenia za rękę przez jakiegoś asystenta przez cały proces konfiguracji. Tu od razu jedziemy do danych technicznych i już, wybieraj sobie, drogi internauto, pomiędzy silnikiem 1.0 EcoBoost 100KM a 1.6 Duratec 105KM. Całe szczęście, widać kolory do wyboru i to nawet wizualizowane na aucie. Cała akcja moim zdaniem jednak przestrzelona.
W przypadku akcji producentów samochodów dla mnie zapewne jeszcze długo benchmarkiem będzie Chrysler i jego prosta, wciąż trwająca loteria amerykańska (likechrysler.com), w której do wygrania jest nowiutki, customizowany przez uczestnika, Chrysler 300 S! Szkoda tylko, że nagroda jest zarezerwowana tylko dla Amerykanów. Aż chciałoby się rzec organizatorom polskiego konkursu Forda: skonfiguruj swoje myślenie.
Leszek Nowak, Briefer.pl, niezależny doradca w zakresie marketingu interaktywnego z kilkunastoletnią praktyką z zakresu budowy strategii marketingowej, projektowania procesów sprzedaży, realizacji działań komunikacyjnych. W swoim życiu zawodowym zakładał dwie agencje interaktywne NetMarkets i Upload, a także był dyrektorem zarządzającym agencji OS3 multimedia. Prowadził marketing usług niegłosowych w T-Mobile. Był konsultantem w zakresie doradztwa marketingowego w Ernst&Young.
Pobierz ebook "Ranking agencji marketingowych 2024 i ebook o e-marketingu oraz agencjach reklamowych"
Zaloguj się, a jeśli nie masz jeszcze konta w Interaktywnie.com - możesz się zarejestrować albo zalogować przez Facebooka.
Pozycjonujemy się jako alternatywa dla agencji sieciowych, oferując konkurencyjną jakość, niższe koszty i większą …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Projektujemy i wdrażamy strony internetowe - m.in. sklepy, landing page, firmowe. Świadczymy usługi związane …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Pomagamy markom odnosić sukces w Internecie. Specjalizujemy się w pozycjonowaniu stron, performance marketingu, social …
Zobacz profil w katalogu firm
»
1stplace.pl to profesjonalna agencja SEO/SEM, specjalizująca się w szeroko pojętym marketingu internetowym. Firma oferuje …
Zobacz profil w katalogu firm
»
W 1999 roku stworzyliśmy jedną z pierwszych firm hostingowych w Polsce. Od tego czasu …
Zobacz profil w katalogu firm
»
taka znana że pierwsze słyszę