Prognoza na 2013. Reklama w sieci pobije rekord, ale nie będzie łatwo

Tomasz Danielewicz - dyrektor kreatywny GoldenSubmarine:

Jakie będą trendy i największe zmiany w przyszły roku w reklamie w Polsce i na świecie? Politycy odpowiadając na takie pytanie mówią zazwyczaj: trudno powiedzieć, sytuacja jest bardzo dynamiczna. Warto chyba jednak wziąć sobie do serca to co mówi Amir Kassaei / Chief Creative Officer / DDB Worldwide o czekającej nas nowej kreatywnej rewolucji. Nadchodzi czas agencji, które będą potrafiły twórczo rozwiązywać łamigłówki marketingowo/komunikacyjne z którymi borykają się klienci. Zaskoczenie, suspens, humor, wyszukana estetyka, przenikliwość i to już w kreacji za mało!

Jestem także pewien, że będzie to kolejny rok emancypacji reklamy interaktywnej. Marketerzy dawno już zrozumieli, że skończył się czas prostego przekładania idei ze świata ATL na środowisko interaktywne. Wszyscy o tym mówią, ale wierzę w samosprawdzające się przepowiednie. Tak, rok 2013 będzie rokiem mobile. Czas eksperymentów z tym kanałem marketingowym mamy już chyba za sobą. Teraz nadejdzie czas świadomego wykorzystania.

Który segment (reklama internetowa, prasowa, telewizyjna) zaliczy największe wzrosty, a który największe spadki pod względem wydatków? O ile zmienią się trendy?

Prognozowane wydatki na reklamę internetową w Polsce na koniec 2013 roku:

2,4 miliarda złotych

Wydaje mi się, że niestety utrzymają się trendy ubiegłoroczne – spadek wartości polskiego rynku reklamowego wynosił ok. 5,3%. I chyba tak jak w roku ubiegłym jedynymi mediami, które zyskają będą internet i kina. Pewnie znowu obniży się wartość reklamy telewizyjnej. Ale największe spadki przychodów reklamowych czekają dzienniki i magazyny. Z drukowanym amerykańskim Newsweekiem już się pożegnaliśmy. Kto będzie następny?

Jak bardzo kryzys odbije się na branży reklamowej w przyszłym roku? Co nas nie zabije to nas wzmocni. Poważny spadek wydatków reklamowych związany z kryzysem zaowocuje zwiększeniem efektywności kampanii. Precyzyjne, wręcz neurochirurgiczne docieranie do użytkowników różnych kanałów stanie się po prostu koniecznością.

Na czwartej stronie czytaj komentarz Krzysztofa Tkaczyka.

Przejdź na kolejne strony artykułu:

poprzednia | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | następna