Prognoza na 2013. Reklama w sieci pobije rekord, ale nie będzie łatwo

Krzysztof Tkaczyk - Creative Director INSIGNIA:

Przyszły rok upłynie z pewnością pod znakiem coraz większej integracja działań reklamowych i stałego wzrostu znaczenia działań interaktywnych, a zwłaszcza tych opartych o technologie mobilne. Być może nowe technologie stworzą także nowe płaszczyzny do ekspozycji dla brandów?

Reklama będzie nastawiona na efektywność i precyzję dotarcia. Myślę, że można już z całą odpowiedzialnością też stwierdzić, że w tym roku mobile marketing w naszym kraju naprawdę rozwinął skrzydła. W 2013 ten typ komunikacji z pewnością będzie jednym z ważniejszych elementów strategii marketingowych. Dodatkowym argumentem do działań w mobile'u dla marketerów jest rosnący nacisk na tworzenie efektywnych kampanii, których konwersja jest mierzalna i przeliczalna na ROI. Marki, które to potrafią - zwyciężą.

2013 będzie też rokiem merytorycznego content marketingu, treści tworzonej przez marki, która jest realnie interesująca dla odbiorców i buduje trwałe relacje z odbiorcami.

Jak to wszystko będzie wyglądało na tle tzw. klasycznych mediów? Prasa zacznie znikać jako nośnik reklamy masowej, chociaż może stać się pewną formą targetowanego i ekskluzywnego medium. Będzie też następowała coraz mocniejsza konwergencja telewizji oraz takich platform, jak VOD.

Największym beneficjentem tej ewolucji stanie się oczywiście internet. Na tej płaszczyźnie należy spodziewać się dalszego, szybkiego wzrostu.

Kryzys też przestanie prawdopodobnie dawać się nam tak mocno we znaki. Podobno widać już pierwsze oznaki wzrostu. A w USA przestała rosnąć liczba bezrobotnych. Pełznie lepsze.

Rok 2012 zakończy się prawdopodobnie historycznym przełamaniem bariery 2 mld zł wydatków na reklamę internetową. Sądzę, że wydatki w 2013 mogą wzrosnąć o 5-10 proc., czyli do poziomu około 2,1 mld - 2,2 mld zł.

Na ostatniej stronie czytaj komentarz Piotra Wójcickiego.