Kuba Patecki reklamuje lody Kaktus

Kaktus i Kuba Patecki zakończyli kolejny rok współpracy, która wykracza poza standardowe lokowanie produktu. W ramach drugiego sezonu partnerstwa powstało osiem autorskich materiałów na Instagramie i TikToku oraz lokowanie w materiale na YouTube. Łącznie kampania wygenerowała 6,3 mln wyświetleń, a największy materiał osiągnął 3,5 mln odsłon na TikToku.

Kaktus stawia na długofalową współpracę z twórcą

Kampania Kaktusa i Kuby Pateckiego jest przykładem modelu influencer marketingu, w którym marka nie ogranicza się do pojedynczych publikacji. W drugim roku współpracy komunikacja była rozwijana etapami, a kolejne materiały wykorzystywały charakterystyczny styl twórcy - humor, dystans i nieoczywiste pomysły.

Wśród publikacji szczególne miejsce zajmuje materiał „Sombrero”, poświęcony premierze BIG Kaktus Sombrero- produktu inspirowanego podróżami twórcy. Film osiągnął 3,5 mln wyświetleń na TikToku i był najchętniej oglądaną publikacją całej kampanii.

Marka wykorzystała również popularny internetowy format „How much is your outfit?”. Tym razem zamiast ubrań bohaterem materiału został lód Kaktus. Mechanizm znany odbiorcom internetu został więc przekształcony w sposób dopasowany do produktu i społeczności Kuby Pateckiego.

W kampanii pojawiły się również publikacje wykorzystujące rozpoznawalne motywy marki, w tym Long Dog, oraz formaty przygotowane specjalnie dla fanów twórcy. Taki sposób prowadzenia komunikacji pozwalał zachować charakter materiałów znany z kanałów Kuby Pateckiego, zamiast tworzyć klasyczne reklamy przeniesione do mediów społecznościowych.

Kuba Patecki, ambasador marki Kaktus, podkreśla:

„Megafajna współpraca od samego początku naszych działań z Kaktusem. Dużo luzu, śmiechu i pomysłów, które mogliśmy robić po swojemu. Stworzenie własnych produktów jest chyba marzeniem każdego twórcy.”

Od kampanii w social mediach do produktu na sklepowej półce

Najważniejszym elementem drugiego roku współpracy było stworzenie wariantu BIG Kaktus Sombrero. Produkt został zainspirowany podróżą Kuby Pateckiego do Meksyku oraz energią i stylem twórcy.

Premiera produktu zmieniła charakter partnerstwa. Influencer przestał być wyłącznie osobą występującą w materiałach reklamowych, a jego wizerunek, zainteresowania i doświadczenia stały się inspiracją dla produktu dostępnego dla konsumentów w całej Polsce.

To istotna różnica z punktu widzenia marketingu. Standardowa kampania influencerska kończy się najczęściej wraz z publikacją materiałów i zakończeniem okresu mediowego. W tym przypadku komunikacja została połączona z produktem, który może funkcjonować poza kanałami twórcy i być obecny także w sprzedaży.

Kaktus wskazuje, że BIG Kaktus Sombrero stał się jednym z ważniejszych elementów tegorocznej komunikacji marki. Produkt łączy działania prowadzone w social mediach z fizycznym doświadczeniem konsumenta.

6,3 mln wyświetleń i 4,2 mln obserwujących

Skala kampanii została zbudowana przede wszystkim w kanałach społecznościowych Kuby Pateckiego. Łącznie powstało osiem autorskich materiałów na Instagramie i TikToku oraz lokowanie produktu w materiale na YouTube.

Według danych przekazanych przez markę materiały wygenerowały 6,3 mln wyświetleń. Instagram odpowiadał za 2,1 mln, a TikTok za 4,2 mln wyświetleń. Społeczność Kuby Pateckiego liczyła łącznie 4,2 mln obserwujących - 1,7 mln na Instagramie i 2,5 mln na TikToku.

Największym pojedynczym materiałem był „Sombrero” na TikToku, który uzyskał 3,5 mln wyświetleń.

Same liczby pokazują zasięg działań, ale ważny jest również sposób ich wykorzystania. Marka nie opierała kampanii na jednym formacie. Obecność na Instagramie, TikToku i YouTube pozwoliła wykorzystać różne sposoby konsumpcji treści, przy zachowaniu wspólnego motywu współpracy.

Dla marek planujących działania z twórcami istotne może być również to, że wyniki nie zostały osiągnięte wyłącznie przez jednorazowy materiał. Kampania była rozwijana przez kolejny rok, a kolejne publikacje budowały rozpoznawalność zarówno współpracy, jak i produktu.

Autentyczność jako element strategii influencer marketingu

Kaktus podkreśla, że od początku zależało mu na tym, aby współpraca nie ograniczała się do klasycznych działań influencerskich. Marka chciała tworzyć materiały autentyczne dla społeczności twórcy, zaskakujące i angażujące.

Justyna Kowal, Senior Brand Manager marki Kaktus, mówi:

„Od początku zależało nam na tym, aby współpraca z Kubą nie ograniczała się do klasycznych działań influencerskich. Chcieliśmy tworzyć materiały, które będą autentyczne dla jego społeczności, zaskakujące i po prostu angażujące. Efektem tych działań są nie tylko świetne wyniki komunikacyjne, ale również produkt BIG Kaktus Sombrero, który stał się naturalnym rozwinięciem całej kampanii. Wierzymy, że właśnie długofalowe partnerstwa pozwalają budować największą wartość zarówno dla marki, jak i odbiorców.”

W tym modelu twórca nie jest więc jedynie kanałem dystrybucji komunikatu. Jego styl staje się częścią koncepcji kampanii, a doświadczenia mogą zostać wykorzystane przy tworzeniu produktu.

Dla marek jest to rozwiązanie wymagające większego zaangażowania niż standardowe lokowanie. Jednocześnie może pozwolić na stworzenie bardziej spójnej historii, rozwijanej przez wiele miesięcy i obecnej w kilku punktach kontaktu z odbiorcą.

Co ta kampania oznacza dla marek współpracujących z influencerami?

Przykład Kaktusa i Kuby Pateckiego pokazuje, że influencer marketing może być wykorzystywany nie tylko do generowania zasięgu, ale także jako element rozwoju produktu. W tym przypadku komunikacja, twórca i produkt zostały połączone w jeden projekt.

Dla małych i średnich firm może to być szczególnie interesujący kierunek. Nie każda marka dysponuje budżetem pozwalającym na szeroką kampanię z udziałem wielu influencerów, ale długofalowa współpraca z jednym dobrze dopasowanym twórcą może dawać możliwość konsekwentnego budowania komunikacji.

Kluczowe jest dopasowanie twórcy do marki i pozostawienie mu przestrzeni do wykorzystania własnego języka. W przypadku Kaktusa podstawą były formaty charakterystyczne dla Kuby Pateckiego, a nie próba odtworzenia tradycyjnej reklamy w jego kanałach.

Kolejnym elementem jest czas. Drugi rok współpracy pozwolił marce przejść od pojedynczych treści do większego projektu zakończonego premierą produktu. Taki model wymaga planowania, ale może budować silniejsze skojarzenie między twórcą, marką i konkretną ofertą.

Kampania Kaktusa pokazuje więc szerszą zmianę w influencer marketingu. Twórca może być nie tylko ambasadorem produktu, ale także partnerem przy jego koncepcji i komunikacji. W tym przypadku efektem były miliony wyświetleń, rozwinięta obecność w social mediach i produkt, który wyszedł poza internet.

Współpraca Kaktusa i Kuby Pateckiego jest przykładem partnerstwa, którego efekty mają działać jednocześnie w mediach społecznościowych i na rynku konsumenckim. Dla marek oznacza to możliwość budowania kampanii wokół większej historii, a nie wyłącznie wokół pojedynczego posta czy filmu.

Pobierz ebook "Książka o Egipcie, jakiego nie pokazują wycieczki. Śladami starożytnych królowych i polskich archeologów"