LEGO Football Truck odwiedzi cztery miasta w Polsce

LEGO rozwija działania wokół piłki nożnej i uruchamia wakacyjną trasę LEGO Football Truck w Polsce. Mobilna strefa odwiedzi Warszawę, Gdańsk, Wrocław i Kraków, promując nową linię LEGO Editions oraz angażując uczestników w aktywności związane z budowaniem modeli inspirowanych futbolem.

LEGO Football Truck ma formę charakterystycznej żółtej ciężarówki pełniącej funkcję mobilnej ekspozycji i strefy aktywności. Odwiedzający będą mogli obejrzeć zestawy z serii LEGO Editions, w tym modele inspirowane mistrzostwami świata FIFA oraz piłkarskimi ikonami, a także samodzielnie zbudować niewielkie konstrukcje nawiązujące do futbolu.

Według informacji przekazanych przez Grupę LEGO trasa obejmuje:

• - Warszawę (Elektrownia Powiśle, 19–21 czerwca),
• - Gdańsk (Forum Gdańsk, 27–28 czerwca),
• - Wrocław (Magnolia Park, 4–5 lipca),
• - Kraków (Galeria Krakowska, 10–12 lipca).

Nowa inicjatywa wpisuje się w szerszą strategię LEGO związaną z rozwijaniem kategorii LEGO Editions.

W 2026 roku firma zaprezentowała serię zestawów inspirowanych futbolem, obejmującą modele związane z FIFA
World Cup oraz zawodnikami takimi jak Lionel Messi, Cristiano Ronaldo, Kylian Mbappé i Vinícius Júnior. Globalna oferta ma łączyć kolekcjonowanie, ekspozycję modeli i aktywności skierowane do rodzin oraz fanów piłki nożnej.

Z perspektywy marketingu małych i średnich firm projekt może stanowić interesujący przykład wykorzystania doświadczeń marki jako narzędzia budowania relacji z odbiorcami.

Zamiast klasycznej ekspozycji produktów marka tworzy przestrzeń do interakcji, zachęca do współtworzenia oraz wykorzystuje popularność wydarzeń sportowych do zwiększenia zaangażowania społeczności. Trend łączenia świata sportu z aktywacjami konsumenckimi jest coraz bardziej widoczny również poza branżą zabawek. W przypadku LEGO
dodatkowym elementem jest rozwijanie portfolio licencjonowanych produktów związanych z FIFA i światowym futbolem, co pozwala dotrzeć zarówno do dzieci, jak i dorosłych kolekcjonerów.

 

Pobierz ebook "Wielki ranking agencji marketingowych 2026 roku i e-book o trendach w promocji w sieci"