LEGO i Koenigsegg pobili rekord prędkości

Marketingowa premiera nowego zestawu pokazuje siłę experiential marketingu. Marka LEGO od lat udowadnia, że premiery nowych zestawów mogą być czymś więcej niż tylko prezentacją produktu. Najnowsza współpraca z Koenigseggiem jest tego kolejnym przykładem.

Z okazji debiutu zestawu LEGO Technic Koenigsegg Sadair’s Spear Megacar firmy stworzyły pełnowymiarowy model samochodu z klocków, który osiągnął prędkość 111 km/h na trasie Goodwood Hill.

Premiera produktu zamieniona w wydarzenie medialne

Współczesny marketing coraz częściej odchodzi od klasycznych premier produktowych. Zamiast konferencji prasowych marki tworzą wydarzenia, które same stają się tematem dla mediów. Taką strategię wykorzystały LEGO i Koenigsegg, budując naturalnej wielkości model samochodu z ponad 327 tys. elementów.

Marketing doświadczeń napędza zasięg

Eksperci od lat wskazują, że experiential marketing należy do najszybciej rozwijających się obszarów komunikacji marek. Konsumenci coraz mniej reagują na tradycyjną reklamę, a coraz chętniej angażują się w wydarzenia dostarczające emocji i wyjątkowych doświadczeń.

Goodwood jako element strategii komunikacyjnej

Wybór Goodwood nie był przypadkowy. To jedno z najważniejszych wydarzeń motoryzacyjnych świata. Każda aktywacja realizowana w tym miejscu automatycznie przyciąga uwagę mediów, influencerów i fanów motoryzacji.

LEGO Technic coraz bliżej prawdziwej inżynierii

Nowy zestaw LEGO Technic Koenigsegg Sadair’s Spear Megacar jest szóstym modelem z serii Ultimate Car Concept Series. Zestaw liczy 4104 elementy i zawiera między innymi silnik V8 z ruchomymi tłokami, dziewięciobiegową skrzynię biegów oraz system Ghost Mode.

Współpraca marek jako narzędzie budowania wartości

Partnerstwa między markami pozwalają docierać do nowych grup odbiorców i budować dodatkową wartość wokół produktów. Koenigsegg zyskuje dostęp do społeczności LEGO, a LEGO korzysta z prestiżu jednej z najbardziej innowacyjnych marek motoryzacyjnych.

Co marketerzy mogą wynieść z tej kampanii?

Premiera LEGO Technic Koenigsegg Sadair’s Spear pokazuje, że skuteczna komunikacja produktu nie musi opierać się wyłącznie na reklamie. Coraz większe znaczenie mają wydarzenia, doświadczenia i historie, które można opowiadać wokół marki.

 

Pobierz ebook "Wielki ranking agencji marketingowych 2026 roku i e-book o trendach w promocji w sieci"