Piotr Więcek twarzą kampanii L’Oréal Men Expert i Drift Masters

L’Oréal Men Expert kontynuuje współpracę z Drift Masters przy Red Bull Drift Masters Grand Finale 2026. Tegoroczną odsłonę partnerstwa wzmacnia udział Piotra Więcka, jednego z najbardziej utytułowanych polskich drifterów, który został twarzą kampanii marki. Finał sezonu odbędzie się 11 i 12 września 2026 roku na PGE Narodowym w Warszawie. Kampania połączy sponsoring motorsportu, komunikację digitalową, obecność marki na stadionie oraz działania z udziałem sportowca.

L’Oréal Men Expert kontynuuje współpracę z Drift Masters

L’Oréal Men Expert był oficjalnym partnerem Red Bull Drift Masters Grand Finale również w 2025 roku. Po ubiegłorocznym debiucie marka zdecydowała się kontynuować współpracę i rozbudować ją o partnerstwo z Piotrem Więckiem.

Tegoroczny finał Drift Masters odbędzie się 11 i 12 września na PGE Narodowym w Warszawie. Według informacji przekazanych przez organizatorów wydarzenie ma zgromadzić ponad 50 tysięcy kibiców na stadionie, a kolejne miliony będą mogły śledzić transmisję online za pośrednictwem Red Bull TV.

Dla L’Oréal Men Expert sponsoring wydarzenia jest sposobem na powiązanie marki męskiej pielęgnacji ze światem sportu, w którym ważne są wydajność, odporność i działanie pod presją. Te wartości mają stanowić wspólny mianownik komunikacji marki i driftingu.

Współpraca jest również przykładem wykorzystania sportowego partnerstwa nie tylko do ekspozycji logo, ale do stworzenia szerszej historii komunikacyjnej. Jej centralną postacią został Piotr Więcek, który pojawi się zarówno na torze, jak i w materiałach kampanii.

Piotr Więcek nową twarzą kampanii

Piotr Więcek należy do najbardziej rozpoznawalnych polskich kierowców driftingowych. Marka opisuje go jako zawodnika wyróżniającego się precyzją jazdy, wysoką dyspozycją i opanowaniem w trudnych sytuacjach. W ramach współpracy jego samochód driftingowy otrzyma dedykowany branding L’Oréal Men Expert. Więcek wystąpi również w nowej kampanii promującej produkty marki.

Partnerstwo zostało zbudowane wokół konkretnego kontekstu użytkowania produktów. Kampania promuje krem Hydra Energetic oraz antyperspirant Thermic Resist. Oba produkty zostały zestawione z warunkami, w których funkcjonuje kierowca podczas zawodów: wysoką temperaturą, presją i koniecznością zachowania koncentracji.

Piotr Więcek, polski drifter i twarz kampanii, opisuje:

„Kiedy ciśnienie w aucie rośnie, a za kierownicą liczy się każda ułamkowa część sekundy, presja i gorąco robią swoje. Produkty L’Oréal Men Expert – od kremu Hydra Energetic, który błyskawicznie stawia zmęczoną skórę na nogi, po antyperspirant Thermic Resist, który chroni mnie nawet w ekstremalnym upale w kokpicie – dają mi pewność siebie, żebym mógł dawać z siebie wszystko od pierwszego przejazdu aż po samo podium”.

Włączenie sportowca do kampanii pozwala więc marce przełożyć cechy produktów na konkretną sytuację. Zamiast komunikować wyłącznie właściwości kosmetyków, L’Oréal Men Expert pokazuje je w kontekście aktywności wymagającej odporności i koncentracji.

Motorsport jako platforma komunikacji marki

Dla marki kosmetycznej współpraca z driftingiem może pełnić kilka funkcji. Pierwszą jest dotarcie do publiczności zainteresowanej motorsportem. Drugą - budowanie skojarzenia produktów z aktywnym stylem życia. Trzecią jest wykorzystanie emocji związanych z zawodami do stworzenia bardziej wyrazistego kontekstu komunikacyjnego.

L’Oréal Men Expert wskazuje na podobieństwo między wartościami marki a charakterem Drift Masters. W centrum znajdują się pewność siebie, wysoka wydajność, odporność oraz przesuwanie własnych granic.

Oleh Yatsuk, Brand Business Director L’Oréal Paris w L’Oréal Poland & Baltic, mówi:

„L’Oréal Men Expert to synonim wysokiej wydajności, odporności i pewności siebie pod presją. Red Bull Drift Masters Grand Finale idealnie uosabia te wartości, co czyni go doskonałym partnerem dla naszej marki. Drifting wymaga reakcji w ułamku sekundy, ekstremalnego skupienia i wytrzymałości w trudnych warunkach. Kontynuacja współpracy z Drift Masters i powitanie Piotra Więcka pozwala nam wspierać mężczyzn w dążeniu do świetnego wyglądu i samopoczucia, budując pewność siebie niezbędną do pokonania każdego wyzwania dzięki zaawansowanym i skutecznym produktom do pielęgnacji. To przełomowe wydarzenie gromadzi najlepszych kierowców, fanów i niesamowitą atmosferę światowego driftu, dlatego niezmiernie cieszymy się, że po raz kolejny współpracujemy z Drift Masters”.

Taka konstrukcja pozwala marce wykorzystać sponsoring jako element pozycjonowania, a nie wyłącznie narzędzie zasięgowe. Motorsport staje się kontekstem, w którym można opowiedzieć o cechach produktów i wartościach marki.

Marka wraca także ze strefą na PGE Narodowym

Kampania nie będzie ograniczona do materiałów digitalowych i brandingu samochodu. Podczas wydarzenia kibice mogą spodziewać się wzmocnionej obecności L’Oréal Men Expert zarówno w kanałach digitalowych, jak i na terenie stadionu. Marka zapowiada również powrót własnej strefy L’Oréal Men Expert. Ma ona dodatkowo połączyć świat męskiej pielęgnacji z wydarzeniem motorsportowym i stworzyć bezpośredni punkt kontaktu z kibicami.

To istotny element z perspektywy marketingu doświadczeń. Sponsoring wydarzenia sportowego może ograniczać się do obecności logo na nośnikach, ale własna strefa pozwala marce stworzyć fizyczny kontakt z odbiorcami. W przypadku produktów kosmetycznych jest to szczególnie przydatne, ponieważ ich komunikacja może być powiązana z bezpośrednią prezentacją oferty.

Jednocześnie obecność w digitalu pozwala przedłużyć kontakt z wydarzeniem poza stadion. W ten sposób kampania może funkcjonować zarówno wobec osób obecnych podczas finału, jak i odbiorców śledzących Drift Masters w internecie.

Adam Krawczak, Prezes Drift Masters, komentuje:

„Bardzo cieszymy się z kontynuacji naszej współpracy z L’Oréal Men Expert. Od samego początku widzieliśmy silną więź między marką a światem Drift Masters – pewność siebie, wysoka wydajność i ciągłe przesuwanie własnych granic. Dla nas kontynuacja tej współpracy to również znak, że razem stworzyliśmy coś wartościowego, co rezonuje z naszymi kierowcami, kibicami i całą społecznością”. 

Co z tej kampanii mogą wyciągnąć marki z sektora MŚP?

Partnerstwo L’Oréal Men Expert i Drift Masters działa na dużą skalę, ale jego konstrukcja pokazuje kilka mechanizmów, które można wykorzystać również w marketingu mniejszych firm.

Pierwszym jest dopasowanie partnera do wartości marki. W przypadku L’Oréal Men Expert nie chodzi wyłącznie o dotarcie do fanów sportu. Drifting pozwala mówić o wydajności, odporności i pewności siebie, czyli cechach, które marka chce łączyć ze swoimi produktami.

Drugi element to wykorzystanie jednej osoby jako pomostu między marką a społecznością. Piotr Więcek nie jest wyłącznie sportowcem umieszczonym na materiałach reklamowych. Jego doświadczenia związane z jazdą w wysokiej temperaturze i pod presją są częścią historii kampanii.

Trzeci to połączenie wielu punktów kontaktu. Sam sponsoring wydarzenia został uzupełniony o branding samochodu, kampanię z udziałem kierowcy, digital, obecność na stadionie oraz strefę marki.

Mniejsza firma nie musi oczywiście inwestować w sponsoring dużego wydarzenia. Może jednak zastosować tę samą zasadę w lokalnej skali. Partnerem może być sportowiec, twórca internetowy, klub, wydarzenie lub społeczność, jeśli ich charakter jest zgodny z pozycjonowaniem marki. Ważne jest również to, aby współpraca dawała możliwość stworzenia konkretnego kontekstu dla produktu.

Kampania L’Oréal Men Expert i Drift Masters pokazuje więc, że sponsoring sportowy może być punktem wyjścia do wielokanałowej komunikacji. Najważniejsze nie jest samo logo na wydarzeniu, lecz sposób, w jaki marka wykorzystuje partnerstwo do budowania własnej historii.

Pobierz ebook "Książka o Egipcie, jakiego nie pokazują wycieczki. Śladami starożytnych królowych i polskich archeologów"