Mateusz Gessler ambasadorem Żabki. Sieć promuje śniadania i wzmacnia ofertę gastronomiczną

Mateusz Gessler został ambasadorem oferty gastronomicznej Żabki. Kampania „Śniadania na bogato” promuje kanapki i produkty Żabka Menu.

Mateusz Gessler promuje ofertę gastronomiczną Żabki

Mateusz Gessler został ambasadorem oferty gastronomicznej Żabki. Znany restaurator i szef kuchni ma wspierać komunikację produktów marek własnych sieci oraz dań z oferty Żabka Menu. Współpracę rozpoczęła kampania „Śniadania na bogato. Zacznij dzień jak szef”, promująca kanapki dostępne w sklepach Żabki.

Dla Żabki to kolejny krok w budowaniu wizerunku sieci convenience, która chce być kojarzona nie tylko z szybkimi zakupami, ale też z gotowymi posiłkami na co dzień. Dla rynku marketingowego to przykład kampanii, w której marka wykorzystuje rozpoznawalność kulinarnego eksperta, aby podnieść wiarygodność kategorii produktów gotowych.

Oferta gastronomiczna Żabki ma odpowiadać na szybki styl życia

Żabka w komunikacji podkreśla, że jej produkty gastronomiczne mają być odpowiedzią na potrzeby konsumentów żyjących w szybkim tempie. Chodzi o klientów, którzy chcą zjeść coś szybko, ale jednocześnie oczekują wygody, smaku i bardziej zbilansowanego wyboru niż przypadkowa przekąska kupiona w biegu.

W tym kontekście wybór Mateusza Gesslera jest czytelny. Restaurator ma uwiarygodnić przekaz o jakości, recepturach i kulinarnym charakterze gotowych dań. W materiałach prasowych Gessler mówi: „Żyjemy szybko, ale to nie znaczy, że powinniśmy rezygnować z jakości i przyjemności jedzenia oraz wartościowych posiłków. Dlatego cieszę się, że mogę wspierać ofertę gastronomiczną w Żabce, dostępną niemal na każdym rogu. Nawet w biegu warto zatrzymać się na chwilę i złapać coś, co zostało przygotowane z pomysłem i z dbałością o smak”.

Kampania „Śniadania na bogato” promuje kanapki na ciepło

Pierwszym etapem współpracy jest kampania „Śniadania na bogato. Zacznij dzień jak szef”. W ofercie promocyjnej znalazło się ponad 30 rodzajów kanapek w cenie 6,99 zł za sztukę. Produkty można przygotować na ciepło w około trzy minuty. Wśród wariantów są m.in. panini, tosty, bagietki oraz kanapki trójkątne Tomcio Paluch.

To komunikat zbudowany wokół trzech prostych obietnic: szybkości, dostępności i ceny. Żabka nie próbuje udawać restauracji. Pokazuje raczej, że sklep „po drodze” może przejąć część codziennych okazji żywieniowych: śniadanie przed pracą, szybki posiłek między spotkaniami, coś ciepłego w drodze na uczelnię lub do biura.

Dlaczego Żabka stawia na znanego szefa kuchni

Współpraca z Mateuszem Gesslerem ma znaczenie wizerunkowe. Produkty gotowe, szczególnie w sklepach convenience, często muszą mierzyć się z barierą zaufania. Konsument może doceniać wygodę, ale jednocześnie pytać o jakość składników, smak i wartość posiłku.

Ambasador znany z gastronomii pomaga tę barierę zmniejszyć. Jego rola nie polega wyłącznie na wystąpieniu w reklamie. Ma przenieść na markę część skojarzeń związanych z kuchnią, doświadczeniem restauracyjnym i eksperckim podejściem do jedzenia.

Dla marketerów to interesujący przykład połączenia produktu masowego z autorytetem osobistym. Żabka komunikuje szeroką, codzienną ofertę, ale robi to przez twarz osoby kojarzonej z kulinariami, nie z klasyczną reklamą handlową.

Żabka Menu jako element strategii convenience

Oferta Żabka Menu wpisuje się w szerszą strategię Grupy Żabka. Sieć rozwija ekosystem convenience obejmujący sklepy Żabka, autonomiczne placówki Żabka Nano, rumuńską sieć Froo oraz usługi cyfrowe i gastronomiczne, w tym Maczfit, Dietly, Jush! i Delio. Na koniec marca 2026 roku cała sieć liczyła 12 750 sklepów - wynika z informacji przekazanych przez spółkę.

Tak duża skala pozwala Żabce budować kategorię posiłków gotowych inaczej niż robiły to tradycyjne sklepy spożywcze. Produkt gastronomiczny staje się tu częścią codziennej rutyny klienta, a nie dodatkiem do zakupów.

Kto odpowiada za kampanię Żabki z Mateuszem Gesslerem

Kampania powstała we współpracy z agencjami kreatywnymi H2O Creative i GONG. Za produkcję materiałów odpowiada Watchout Studio, a za zakup mediów - Value Media. Mateusza Gesslera reprezentuje na wyłączność Wolski Management.

Dla branży reklamowej to kampania z jasnym celem: przesunąć postrzeganie Żabki z miejsca szybkich zakupów w stronę marki oferującej gotowe, dostępne i komunikacyjnie „doprawione” posiłki. Śniadanie staje się tu pretekstem do szerszej opowieści o codziennym jedzeniu poza domem.

Współpraca Żabki z Mateuszem Gesslerem pokazuje kilka trendów istotnych dla marek detalicznych.

Po pierwsze, sklepy convenience coraz mocniej wchodzą w obszar gastronomii. Nie chodzi już tylko o hot doga czy kawę, lecz o całe portfolio posiłków, które mają zastępować domowe lub biurowe śniadanie.

Po drugie, marki masowe chętnie sięgają po ambasadorów z konkretną kompetencją. Znany szef kuchni jest bardziej wiarygodny przy promocji jedzenia niż celebryta niezwiązany z kategorią.

Po trzecie, cena nadal pozostaje ważnym elementem komunikacji. W kampanii śniadaniowej Żabka łączy język jakości z bardzo konkretną obietnicą: ponad 30 kanapek, 3 minuty przygotowania, 6,99 zł za sztukę.

 

Pobierz ebook "Wielki ranking agencji marketingowych 2026 roku i e-book o trendach w promocji w sieci"