Mundial na TikToku wygenerował 1,2 biliona wyświetleń

Mistrzostwa Świata FIFA World Cup 2026 stały się największym wydarzeniem contentowym w historii TikToka. Platforma poinformowała, że treści związane z turniejem wygenerowały 1,2 biliona wyświetleń, a użytkownicy opublikowali blisko 22 mln filmów oznaczonych mundialowymi hashtagami. Co rekordowe dane mówią o przyszłości marketingu?

Dane są imponujące same w sobie, ale z punktu widzenia marketerów ważniejsze jest to, co kryje się za tymi liczbami. Mundial pokazał bowiem, że media społecznościowe nie są już wyłącznie kanałem promocji wydarzeń. Stały się miejscem, w którym kibice współtworzą ich przebieg i zasięg.

Sport coraz mocniej napędza gospodarkę twórców

TikTok jako pierwsza platforma uzyskał status Preferred Platform FIFA. W praktyce oznaczało to znacznie szerszą obecność niż publikowanie krótkich filmów. W aplikacji działał dedykowany FIFA World Cup Hub, odwiedzony ponad 520 mln razy. Oficjalni nadawcy prowadzili transmisje na żywo, które zgromadziły 660 mln unikalnych wyświetleń, a oficjalny program „Today@FIFA World Cup” obejrzało 45 mln użytkowników.

Platforma przestała pełnić rolę drugiego ekranu. Dla wielu odbiorców stała się podstawowym miejscem śledzenia emocji, kulis i reakcji związanych z turniejem. Obok oficjalnych materiałów ogromną popularnością cieszyły się filmy tworzone przez kibiców i influencerów.

Liczby pokazują zmianę zachowań odbiorców

Według TikToka profil @fifaworldcup wygenerował podczas mistrzostw ponad 28 mld wyświetleń i 1,7 mld polubień, a od początku partnerstwa z FIFA zdobył 57 mln nowych obserwujących. Dynamicznie rozwijał się również profil @FIFA.

Jeszcze ciekawsze są dane dotyczące aktywności społeczności. Hashtag #FIFAWorldCup zanotował wzrost liczby publikacji o około 1700 proc. względem mundialu w 2022 roku. Łącznie użytkownicy opublikowali niemal 22 mln materiałów wykorzystujących hashtagi związane z turniejem. Oznacza to, że odbiorcy nie chcieli jedynie konsumować treści. Chcieli je współtworzyć.

Creator marketing ważniejszy niż tradycyjne relacje

Jednym z filarów strategii TikToka był program korespondentów. Trzydziestu twórców z 22 krajów relacjonowało wydarzenia z miejsc rozgrywek, pokazując treningi, konferencje prasowe, przyjazdy reprezentacji oraz życie kibiców poza stadionami.

Dla marek to ważna wskazówka. Współpraca z twórcami coraz częściej polega na budowaniu autentycznych historii zamiast publikowania sponsorowanych komunikatów. Materiały zza kulis czy relacje tworzone z perspektywy uczestnika budzą większe zaangażowanie niż klasyczne reklamy.

Mundial jako laboratorium marketingu

Na TikToku popularność zdobywały zarówno materiały z udziałem gwiazd futbolu, jak Lamine Yamal czy Harry Kane, jak i historie zwykłych kibiców. Duże zainteresowanie wzbudziły filmy pokazujące szkockich fanów przejmujących ulice Bostonu czy rodzinne historie związane z wyjazdem na mecze. To pokazuje, że emocje i storytelling często wygrywają z samymi wynikami sportowymi.

Platforma rozwijała także dodatkowe aktywacje. We współpracy z Panini przygotowała cyfrową kolekcję 144 kart reprezentacji i piłkarzy. W projekcie uczestniczyło około 96 mln użytkowników, co TikTok określa jako największą aktywację społecznościową w historii serwisu. Przed rozpoczęciem turnieju transmitowano również koncert otwarcia,
który obejrzało ponad 4,5 mln widzów.

Wnioski dla małych i średnich firm

Dla właścicieli MŚP rekordowe statystyki TikToka nie są jedynie ciekawostką. Pokazują kierunek rozwoju marketingu internetowego. Coraz większe znaczenie mają krótkie filmy, społeczności, relacje na żywo i treści tworzone wspólnie z odbiorcami. Nawet niewielka firma może wykorzystać te mechanizmy, pokazując kulisy swojej działalności, angażując klientów do współtworzenia treści czy współpracując z lokalnymi twórcami.

Najważniejszy wniosek z mundialu jest prosty. Współczesny marketing nie polega już wyłącznie na publikowaniu materiałów promocyjnych. Największą wartość tworzą doświadczenia, które zachęcają odbiorców do aktywnego uczestnictwa. To właśnie dlatego rekord 1,2 biliona wyświetleń jest przede wszystkim historią o zmianie sposobu konsumowania treści, a dopiero w drugiej kolejności o samym turnieju.

 

Pobierz ebook "Wielki ranking agencji marketingowych 2026 roku i e-book o trendach w promocji w sieci"