Netia z nową kampanią. Internet, TV i Amazon Prime za 35 zł

Netia rozpoczęła 28 sierpnia kampanię reklamową ATL, której głównym elementem jest promocja pakietu łączącego szybki internet, telewizję oraz dostęp do Amazon Prime, w tym serwisu Prime Video. W okresie zobowiązania, od pierwszego do 24. miesiąca, oferta kosztuje 35 zł miesięcznie. Kampania potrwa do końca września w telewizji, a spoty na YouTube będą emitowane do końca października. We wrześniu reklamy pojawią się również na tyłach autobusów w największych aglomeracjach

35 zł za internet, telewizję i Amazon Prime

Najważniejszym elementem nowej komunikacji Netii jest konkretna oferta pakietowa. Promowany zestaw jest dostępny na własnej sieci Netii w budownictwie wielorodzinnym. W jego skład wchodzą internet w opcji do 300 Mb/s, telewizja dostępna w aplikacji Netia GO w wariancie XS oraz Amazon Prime.

W przypadku Amazon Prime oferta zapewnia między innymi dostęp do serwisu streamingowego Prime Video. Netia łączy więc w jednym pakiecie usługę internetową, dostęp do telewizji oraz dodatkowy serwis z treściami wideo.

Cena promowanego zestawu wynosi 35 zł miesięcznie w okresie zobowiązania, czyli od pierwszego do 24. miesiąca. Po zakończeniu tego okresu cena wzrasta o 30 zł miesięcznie. Oznacza to, że w komunikacji reklamowej kluczowe znaczenie ma wyraźne wskazanie okresu, którego dotyczy promocyjna cena.

Z perspektywy marketingowej Netia buduje przekaz przede wszystkim wokół prostego benefitu cenowego i połączenia kilku usług. Zamiast promować sam dostęp do internetu, operator prezentuje pakiet jako rozwiązanie obejmujące również rozrywkę telewizyjną i streaming.

Kampania ATL obejmie telewizję, YouTube i outdoor

Kampania wystartowała 28 sierpnia i wykorzystuje 15-sekundowe spoty reklamowe. Materiały będą emitowane na kanałach Grupy Polsat Plus oraz TVN Warner Bros. Discovery.

Telewizyjna część kampanii potrwa do końca września. Netia nie kończy jednak komunikacji wraz z zakończeniem emisji spotów w telewizji. W serwisie YouTube materiały będą pojawiać się do końca października. To oznacza rozłożenie kampanii na kilka kanałów i różne okresy emisji. Telewizja ma zapewnić szeroki zasięg, natomiast YouTube pozwala przedłużyć obecność przekazu poza podstawowy flight telewizyjny.

We wrześniu kampanię uzupełnią reklamy na tyłach autobusów w największych aglomeracjach. Netia wykorzystuje więc również nośniki outdoorowe, dzięki którym komunikat dotyczący promocyjnej oferty będzie obecny w przestrzeni miejskiej. W efekcie kampania obejmuje telewizję, wideo online oraz outdoor. Dla operatora oznacza to możliwość wielokanałowego komunikowania tej samej oferty, przy zachowaniu jednego głównego przekazu cenowego.

Za kreację odpowiada Content Invest, media kupuje Iprospect

Podział odpowiedzialności pomiędzy agencję kreatywną i dom mediowy obejmuje dwa kluczowe obszary realizacji kampanii. Content Invest odpowiada za przygotowanie koncepcji i materiałów reklamowych, natomiast Iprospect za planowanie i zakup powierzchni mediowej.

Kampania została przygotowana z myślą o obecności w kanałach należących do dwóch dużych grup medialnych, a także w YouTube i przestrzeni miejskiej. Pozwala to wykorzystać zarówno tradycyjne kanały telewizyjne, jak i środowisko cyfrowe oraz outdoor.

Young Netia pojawia się na TikToku

Telewizyjną i internetową kampanię promocyjną uzupełniają działania na TikToku. Ich główną bohaterką jest Young Netia, a za realizację odpowiada Verde Agency.

TikTok pełni w tym przypadku inną funkcję niż klasyczna kampania ATL. Platforma pozwala operatorowi prowadzić komunikację w formacie dostosowanym do specyfiki krótkich materiałów wideo i budować obecność marki w środowisku mediów społecznościowych.

Włączenie TikToka do działań oznacza również rozszerzenie kampanii poza przekaz telewizyjny. Netia wykorzystuje odrębny format komunikacyjny, którego prowadzenie powierzono wyspecjalizowanej agencji.

Ważne jest przy tym zachowanie spójności z szerszą komunikacją marki. Główna kampania koncentruje się na pakiecie usług i promocyjnej cenie, natomiast działania w mediach społecznościowych pozwalają przedstawić markę w formule właściwej dla danego kanału.

Tomasz Ćwiąkała wspiera ofertę z CANAL+ ULTRA

Drugim elementem komunikacji uzupełniającej kampanię jest współpraca z Tomaszem Ćwiąkałą. Współpraca obejmuje specjalne spoty w serwisie YouTube oraz lokowanie oferty Netii z CANAL+ ULTRA w materiałach publikowanych na kanałach komentatora.

Treści wykorzystujące jego wizerunek będą publikowane w serwisach YouTube i Instagram. Ten element działań różni się od głównej kampanii promującej pakiet z Amazon Prime. W tym przypadku Netia wykorzystuje twórcę kojarzonego z piłką nożną do komunikowania innej oferty telewizyjnej.

Współpraca z rozpoznawalnym komentatorem sportowym pozwala operatorowi dotrzeć do odbiorców zainteresowanych piłką nożną oraz treściami sportowymi. Jednocześnie lokowanie oferty w materiałach twórcy wpisuje się w model komunikacji wykorzystujący treści publikowane w jego własnych kanałach.

Jedna kampania, kilka punktów kontaktu z odbiorcą

Nowe działania Netii pokazują strategię opartą na wykorzystaniu kilku kanałów komunikacji. Główny przekaz dotyczący pakietu za 35 zł miesięcznie pojawia się w 15-sekundowych spotach telewizyjnych, a następnie jest kontynuowany w YouTube i outdoorze.

Dodatkowo operator prowadzi działania na TikToku z udziałem Young Netia oraz współpracuje z Tomaszem Ćwiąkałą przy komunikacji oferty z CANAL+ ULTRA. Poszczególne aktywności wykorzystują więc różne formaty i grupy odbiorców.

Istotnym elementem jest również czas trwania poszczególnych działań. Telewizyjna część kampanii potrwa do końca września, spoty na YouTube będą obecne do końca października, a reklamy outdoorowe pojawią się we wrześniu. Pozwala to operatorowi utrzymywać komunikację w kolejnych kanałach także po zakończeniu emisji telewizyjnej.

Z punktu widzenia marketingu dla firm istotne jest tu przede wszystkim rozdzielenie funkcji poszczególnych kanałów. Telewizja służy do masowego dotarcia, YouTube pozwala kontynuować komunikację w środowisku wideo online, TikTok daje przestrzeń dla krótkich treści społecznościowych, a outdoor zwiększa widoczność kampanii w największych aglomeracjach. Współpraca z Tomaszem Ćwiąkałą wykorzystuje natomiast potencjał komunikacji opartej na twórcy i jego własnych kanałach.

Netia należy do Grupy Polsat Plus i świadczy usługi komunikacyjne oraz multimedialne dla klientów indywidualnych, przedsiębiorstw i instytucji. Jest też jednym z czołowych dostawców rozwiązań chmurowych w Polsce oraz właścicielem 5 Data Center zlokalizowanych w Krakowie, Warszawie i okolicach. Zapewnia też pełną gamę rozwiązań z zakresu cyberbezpieczeństwa, z Security Operation Center (SOC) włącznie.

Źródło: informacja prasowa Netia SA

 

Pobierz ebook "Książka o Egipcie, jakiego nie pokazują wycieczki. Śladami starożytnych królowych i polskich archeologów"