Nuii wspiera ochronę koali. Kampania Save the Koalas łączy australijski smak lodów z działaniami na rzecz przyrody

Marka lodów Nuii rozwija kampanię Save the Koalas, w ramach której wspiera ochronę koali i odbudowę ich siedlisk w Australii. W 2026 roku projekt obejmuje posadzenie 1300 nowych drzew eukaliptusowych, mających zapewnić pożywienie zwierzętom leczonym w Currumbin Wildlife Hospital.

W Polsce komunikację wspierają ambasadorka marki Izabella Krzan oraz wysyłki kreatywne do twórców internetowych. Kampania jest powiązana z jednym z produktów Nuii - lodami Słony Karmel & Orzechy Makadamia z Australii.

Australia od lat jest jednym z miejsc wykorzystywanych w komunikacji marki. Nuii buduje portfolio wokół składników i smaków kojarzonych z różnymi częściami świata. Australijskie orzechy makadamia stały się podstawą wariantu lodów, a projekt dotyczący koali rozwija ten geograficzny kontekst poza samą historię produktu.

Nuii sfinansuje posadzenie 1300 drzew eukaliptusowych

W ramach Save the Koalas Nuii wspiera działania związane z ochroną koali i ich naturalnych siedlisk. Według marki od początku współpracy na ten cel przeznaczono ponad 300 tys. dolarów australijskich. Informację o skali wsparcia potwierdzają materiały organizacji WildArk.

W 2026 roku Nuii przekazuje ponad 20 tys. dolarów australijskich na posadzenie 1300 drzew eukaliptusowych. Nowe nasadzenia mają wspierać opiekę nad koalami trafiającymi do Currumbin Wildlife Hospital. Ośrodek prowadzi leczenie i rehabilitację dzikich zwierząt, a dostęp do odpowiedniej liczby drzew jest istotny ze względu na dietę koali.

Oficjalna strona projektu Nuii podaje, że jeden koala może w ciągu roku żywić się liśćmi pochodzącymi nawet z 1000 drzew eukaliptusowych. Currumbin Wildlife Hospital prowadzi program „Tree to Me”, którego celem jest finansowanie sadzenia eukaliptusów zapewniających pokarm zwierzętom przechodzącym leczenie i rekonwalescencję.

Znaczenie odbudowy siedlisk potwierdzają australijskie instytucje publiczne. Federalny Department of Climate Change, Energy, the Environment and Water wskazuje wśród zagrożeń dla koali utratę siedlisk związaną między innymi z wycinką i działalnością wydobywczą, choroby oraz skutki zmian klimatu, w tym częstsze susze, wysokie temperatury i pożary. Populacje koali w Queensland, Nowej Południowej Walii i Australijskim Terytorium Stołecznym są od 2022 roku klasyfikowane jako zagrożone na podstawie australijskiego prawa federalnego.

-  Marka Nuii to nie tylko niepowtarzalne smaki inspirowane najdalszymi zakątkami świata, ale misja i myśl o ekologii. Wierzę, że biorąc coś z natury, warto myśleć także o oddaniu jej czegoś od siebie. Dlatego cieszę się, że mogę być częścią marki Nuii i zarazem projektu, który realnie wspiera ochronę tych wyjątkowych zwierząt i miejsc, które są ich domem - mówi Izabella Krzan, ambasadorka marki Nuii.

Wysyłki do influencerów mają opowiedzieć historię stojącą za produktem

Polska odsłona kampanii wykorzystuje działania w mediach społecznościowych i współpracę z twórcami internetowymi. Nuii przygotowało specjalne wysyłki kreatywne. W Polarboxach znalazły się lody Słony Karmel & Orzechy Makadamia z Australii oraz upominki nawiązujące do australijskiej przyrody i koali.

Celem wysyłek jest przybliżenie odbiorcom idei Save the Koalas i historii działań prowadzonych w Australii. Marka wykorzystuje więc influencer seeding, ale osadza go w szerszym kontekście niż prezentacja produktu czy degustacja nowego wariantu.

Kluczowe jest powiązanie kampanii z konkretnym smakiem. Makadamia z Australii daje Nuii naturalny punkt wyjścia do opowiadania o kraju pochodzenia jednego z głównych składników. Koala, jako jeden z najbardziej rozpoznawalnych symboli australijskiej przyrody, wzmacnia wizualną i emocjonalną warstwę komunikacji. Marka próbuje jednocześnie
pokazać, że inspiracja miejscem może prowadzić do działań na rzecz jego ochrony.

Marka musi jednak działać w obszarze, w którym konsumenci coraz dokładniej analizują deklaracje firm dotyczące ekologii. Dlatego znaczenie mają informacje: wysokość finansowego wsparcia, liczba sadzonych drzew oraz wskazanie organizacji i ośrodka zaangażowanych w projekt. W przypadku Save the Koalas komunikacja może być odniesiona do działań opisanych przez WildArk i Currumbin Wildlife Hospital.

Save the Koalas rozwija globalną narrację Nuii o miejscach pochodzenia smaków

Nuii pojawiło się w 2022 roku. Marka pozycjonuje swoje lody poprzez inspiracje podróżami i składniki kojarzone z konkretnymi regionami świata. W portfolio znajdują się między innymi warianty odwołujące się do pekanów z Teksasu, pistacji z Anatolii oraz makadamii z Australii.

Save the Koalas rozwija ten model komunikacji. Miejsce pochodzenia składnika przestaje być wyłącznie elementem nazwy produktu i staje się podstawą do zbudowania osobnej historii marki. Australia jest jednocześnie źródłem inspiracji dla wariantu smakowego i miejscem realizacji projektu ochrony przyrody.

Save the Koalas pokazuje, jak marka FMCG może rozwijać historię produktu poza smak i składniki. W przypadku Nuii punktem wyjścia pozostaje australijska makadamia, ale komunikacja prowadzi dalej - do koali, ich siedlisk i konkretnych działań finansowanych przez markę. O wiarygodności takiej narracji decydują przede wszystkim mierzalne efekty
i ciągłość projektu. Ponad 300 tys. dolarów australijskich przekazanych na ochronę koali oraz plan posadzenia 1300 eukaliptusów w 2026 roku dostarczają marce konkretnych danych, na których może oprzeć kampanię.

 

Pobierz ebook "Wielki ranking agencji marketingowych 2026 roku i e-book o trendach w promocji w sieci"