OSHEE i Iga Świątek w kampanii reklamowej z Livką i Zeppy Zepem

OSHEE pokazuje nową kampanię z Igą Świątek, Livką i Zeppy Zepem. Marka promuje truskawkową linię produktów i buduje komunikację wokół ambicji młodego pokolenia.

OSHEE rozwija komunikację opartą na współpracy z Igą Świątek i pokazuje nową kampanię, w której sport spotyka się z muzyką, sztuką oraz językiem młodego pokolenia. Obok tenisistki w projekcie pojawiają się Livka i Zeppy Zep. Premierze kampanii towarzyszy wprowadzenie nowej linii produktów o smaku truskawkowym.

OSHEE buduje szerszą opowieść: o ambicji, codziennej pracy, niepewności i drodze do momentów, które z zewnątrz wyglądają jak nagły sukces, ale w rzeczywistości powstają dużo wcześniej.

OSHEE i Iga Świątek: ambasadorstwo jako fundament kampanii

W centrum kampanii stoi Iga Świątek. Marka odwołuje się do jej drogi: od juniorskich kortów po zwycięstwo w Wimbledonie. Ten sportowy kontekst jest dla OSHEE szczególnie cenny, bo pozwala mówić o wysiłku, konsekwencji i regeneracji bez odrywania komunikacji od kategorii produktu.

Świątek jest ambasadorką OSHEE od kilku lat. Marka konsekwentnie wykorzystuje jej wizerunek nie tylko jako twarz kampanii, lecz także jako punkt odniesienia dla platformy komunikacyjnej opartej na drodze do „great moments”. Wcześniejsza odsłona „Hydrate for Great Moments” pokazywała tenisistkę w codziennym rytmie sportowca - między treningiem, regeneracją i przygotowaniem do kolejnych startów.

Nowy projekt idzie krok dalej. Nie zatrzymuje się na obrazie zawodniczki w świecie sportu. Rozszerza narrację o młodych twórców, muzykę i wizualną opowieść o ambicji.

- Droga do realizacji marzeń to proces. Dlatego ważne jest, żeby mimo trudniejszych chwil dalej robić swoje, rozwijać się i nie bać się próbować. Mam nadzieję, że ta kampania pokaże młodym ludziom, że nawet małe kroki mogą prowadzić do naprawdę wielkich momentów, a także przypomni im, że warto iść własną drogą - mówi Iga Świątek, globalna ambasadorka marki OSHEE.

Kampania OSHEE mówi językiem młodego pokolenia

Do projektu zaproszono Livkę i Zeppy Zepa. Ich obecność przesuwa kampanię z pola marketingu sportowego w stronę komunikacji kulturowej. Marka nie ogranicza się do podziwu dla mistrzyni, ale próbuje zbudować most między doświadczeniem sportowca a codziennością młodych ludzi, którzy dopiero sprawdzają, kim chcą być.

Livka mówi w kampanii o emocjach swojego pokolenia: o próbach, potknięciach i potrzebie dalszego działania. Zeppy Zep dopowiada, że nie zawsze trzeba mieć od razu gotowy plan. Ważniejsze może być samo rozpoczęcie drogi.

- Ta kampania jest mi bardzo bliska, bo dużo mówi o tym, co sama czuję i przeżywam. O tym, że czasem coś nie wychodzi, ale dalej trzeba próbować i iść po swoje. Bardzo się cieszę, że mogłam napisać tekst do projektu, który tak dobrze oddaje emocje mojego pokolenia - opowiada Livka.

- Często wydaje nam się, że od razu musimy mieć plan na wszystko, a przecież nie zawsze tak jest. Ta kampania pokazuje, że czasem najważniejsze to po prostu zacząć i dać sobie czas. Duże rzeczy często zaczynają się od małych kroków - dodaje Zeppy Zep.

Dla marketerów jest tu ważna lekcja. Marka funkcjonalna nie musi mówić wyłącznie językiem parametrów: nawodnienia, energii, smaku i kategorii produktowej. Może budować znaczenie wokół rytuałów, emocji i aspiracji odbiorców. Warunek jest jeden: opowieść musi mieć wiarygodnego bohatera i spójny z produktem kontekst.

OSHEE truskawkowe jako produkt wpisany w narrację

Premierze kampanii towarzyszy nowa linia OSHEE o smaku truskawkowym. Produkt nie jest jednak komunikowany jako osobny news sprzedażowy. Zostaje włączony w świat kampanii: młody, energetyczny, oparty na marzeniach, działaniu i drobnych krokach prowadzących do większych rezultatów.

To częsty kierunek w marketingu FMCG. Nowy wariant smakowy sam w sobie rzadko buduje szeroki zasięg komunikacyjny. Dopiero połączenie go z ambasadorem, muzyką, estetyką spotu i hasłem kampanii pozwala stworzyć większy temat dla mediów oraz kanałów digitalowych.

Dla OSHEE truskawkowy smak ma pełnić rolę symbolicznego dodatku do opowieści o „great moments”. Marka nie mówi tylko: mamy nowy produkt. Mówi raczej: jesteśmy obecni w codziennej drodze młodych ludzi, którzy trenują, tworzą, uczą się, próbują i szukają własnego rytmu.

Sport, muzyka i obraz w jednej kampanii

Za warstwę wizualną kampanii odpowiada reżyser Nikodem Marek oraz producent kreatywny Kuba Wójcik. Spot wyprodukował Lemon Film. W projekcie wykorzystano muzykę Livki i Michała „Zeppy Zepa” Będkowskiego. W obsadzie, obok Igi Świątek, pojawia się Natalia Cedrowicz jako baletnica.

Postać baletnicy pełni w kampanii funkcję symboliczną. To obraz pracy wykonywanej po cichu, poza sceną, zanim pojawi się efekt widoczny dla publiczności. Ten motyw dobrze łączy sport i sztukę: w obu światach sukces jest często oglądany dopiero w finale, podczas gdy najważniejsza część drogi odbywa się wcześniej.

OSHEE zapowiada szeroką obecność kampanii w digitalu, spoty, content prezentujący historie twórców i kulisy pracy oraz niestandardowe aktywacje outdoorowe. To oznacza, że marka nie traktuje filmu jako jedynego nośnika. Kampania ma działać jako ekosystem treści, który można rozwijać w kolejnych kanałach i formatach.

Dlaczego kampania OSHEE z Igą Świątek może działać?

Największą siłą tej komunikacji jest spójność. Iga Świątek nie jest przypadkową celebrytką dobraną do produktu o sportowym charakterze. Jej wizerunek opiera się na pracy, dyscyplinie, skupieniu i długofalowym rozwoju. To wartości bliskie kategorii napojów funkcjonalnych, która naturalnie obraca się wokół aktywności, formy i regeneracji.

Drugi element to rozszerzenie grupy docelowej. Sama obecność tenisistki daje marce prestiż i rozpoznawalność, ale nie wystarcza, by mówić językiem młodych odbiorców. Dlatego OSHEE dokłada muzykę, wizualność, postać baletnicy i głosy Livki oraz Zeppy Zepa. Kampania nie próbuje wyłącznie inspirować z pozycji mistrzyni. Próbuje też pokazać, że droga do celu jest chaotyczna, niepewna i pełna prób.

Trzeci element to produkt. Nowy smak truskawkowy jest prostym, czytelnym komunikatem rynkowym. Kampania daje mu emocjonalne opakowanie, a jednocześnie pozwala marce uniknąć przekazu sprowadzonego do samej nowości na półce.

Marka funkcjonalna coraz bardziej lifestyle'owa

OSHEE od lat pozycjonuje się w świecie aktywności fizycznej, sportu i zdrowego stylu życia. Według informacji firmy produkty marki są obecne w 55 krajach na 6 kontynentach, a w portfolio znajdują się m.in. napoje izotoniczne, wody witaminowe oraz batony musli i proteinowe.

Nowa kampania pokazuje jednak, że sama kategoria funkcjonalna może być dla marek za wąska. Konsumenci nie kupują wyłącznie obietnicy nawodnienia albo energii. Kupują również styl, kod kulturowy, przynależność i emocję. OSHEE stara się więc przejść z komunikacji sportowej w szerszą opowieść o sprawczości młodego pokolenia.

- Ten projekt jest dla nas czymś więcej niż kampanią produktową, ponieważ chcieliśmy oddać głos pokoleniu, które tworzy rzeczywistość na własnych zasadach. Zależało nam na autentycznym dialogu i pokazaniu historii osób, które mimo presji oraz chwil zwątpienia z niezwykłą konsekwencją podążają własną ścieżką. Iga, Livka, Zeppy Zep i wszyscy młodzi twórcy zaangażowani w powstanie tego klipu są żywym dowodem na to, że marzenia przestają być abstrakcją, gdy idzie za nimi codzienna praca, odwaga i wiara w siebie. Jako OSHEE chcemy być naturalnym partnerem, który towarzyszy im w każdym momencie tej drogi - mówi Tadeusz Czarniecki, Dyrektor Marketingu OSHEE.

Wniosek dla marketerów: ambasador musi nieść strategię, nie tylko zasięg

Kampania OSHEE pokazuje, że ambasadorstwo sportowe ma dziś większy sens, jeśli nie kończy się na rozpoznawalnej twarzy. Iga Świątek wnosi do projektu nie tylko zasięg, ale całą opowieść o pracy, rozwoju, odporności i młodym sukcesie. Livka i Zeppy Zep pomagają przetłumaczyć ten przekaz na język odbiorców, dla których reklama musi brzmieć mniej jak instrukcja marki, a bardziej jak własne doświadczenie.

To dobry przykład kampanii, w której produkt, ambasador i platforma komunikacyjna wzajemnie się wzmacniają. OSHEE wykorzystuje moment sportowy, ale nie zamyka go w sporcie. Wprowadza nowy smak, ale nie sprowadza reklamy do smaku. Buduje historię o marzeniach, ale podpina ją pod codzienność: trening, próbę, zwątpienie i powrót do pracy.

Dla marek kierujących komunikację do młodych ludzi to coraz ważniejsze. Puste hasło o ambicji nie wystarczy. Odbiorcy muszą zobaczyć człowieka, proces i cenę wysiłku. Dopiero wtedy „great moments” przestają być reklamowym sloganem, a zaczynają wyglądać jak coś, co można przeżyć po swojemu.

Źródła:
- Informacja prasowa OSHEE, „Iga Świątek, Livka i Zeppy Zep głosem młodego pokolenia w nowym projekcie OSHEE”, 18 maja 2026 r.
- OSHEE World, informacje o ambasadorach i obecności marki na rynkach zagranicznych.
- PAP MediaRoom, „OSHEE i Iga Świątek wracają z nową odsłoną Hydrate for Great Moments”, 16 marca 2026 r.
- Wimbledon, „First Wimbledon title for Swiatek”, 12 lipca 2025 r.

 

Pobierz ebook "Wielki ranking agencji marketingowych 2026 roku i e-book o trendach w promocji w sieci"