Mariusz Mac oraz Charles Leclerc - kierowca Scuderia Ferrari w jednej kampanii reklamowej

Peroni Nastro Azzurro rozpoczęło letnią kampanię, w której występują polski twórca internetowy Mariusz Mac oraz Charles Leclerc - kierowca Scuderia Ferrari i globalny ambasador marki. Za koncepcję działań odpowiada agencja 2KOMA7.

Kampania prowadzona jest przede wszystkim w mediach społecznościowych i wykorzystuje formaty wideo publikowane w serwisach Instagram, Facebook i YouTube. Materiał wyjściowy pokazuje połączenie włoskiego stylu życia, kulinariów i motorsportu. 

Strategia dwóch ambasadorów

Coraz więcej marek premium łączy globalnego ambasadora z lokalnym twórcą. Pierwszy buduje międzynarodowy prestiż i rozpoznawalność, drugi zapewnia autentyczność oraz lepsze dopasowanie do lokalnej kultury i języka komunikacji.

Peroni wykorzystuje ten model, zestawiając Charlesa Leclerca, od lat kojarzonego z Ferrari i Formułą 1, z Mariuszem Macem, który zbudował społeczność wokół gotowania, podróży i estetycznego stylu życia. To przykład strategii glocal marketing, łączącej globalny przekaz z lokalnym kontekstem.

W kampanii piwo nie jest głównym bohaterem. Marka sprzedaje przede wszystkim określony styl życia - celebrowanie wspólnych chwil, dobre jedzenie, podróże i letnią atmosferę. To kierunek charakterystyczny dla segmentu premium, w którym emocje i aspiracje odgrywają większą rolę niż komunikacja cech produktu.

Jeszcze kilka lat temu współpraca z influencerami często ograniczała się do pojedynczych publikacji. Obecnie twórcy stają się ambasadorami marek na dłużej, uczestniczą w kampaniach 360 stopni i współtworzą narrację marki.

Mariusz Mac od lat buduje wiarygodność w obszarze kulinariów i lifestyle'u. Dzięki temu jego udział wzmacnia autentyczność przekazu i pozwala marce dotrzeć do odbiorców zainteresowanych jakością, estetyką oraz podróżami.

Social media jako główny kanał

Peroni prowadzi kampanię przede wszystkim w kanałach społecznościowych. To naturalny wybór dla działań opartych na estetyce obrazu i krótkich materiałach wideo. Instagram, YouTube i Facebook umożliwiają jednoczesne budowanie zasięgu, zaangażowania i współpracy z twórcami.

Co marketerzy mogą wynieść z tej kampanii?

Kampania Peroni Nastro Azzurro pokazuje, że skuteczny marketing marek premium coraz częściej opiera się na łączeniu globalnych symboli z lokalnymi twórcami. Zamiast eksponować produkt, marka buduje historię opartą na emocjach, estetyce i doświadczeniach. To podejście dobrze odpowiada oczekiwaniom odbiorców, którzy w mediach społecznościowych szukają inspiracji bardziej niż klasycznej reklamy.

 

Pobierz ebook "Wielki ranking agencji marketingowych 2026 roku i e-book o trendach w promocji w sieci"