Rhian Teasdale twarzą kampanii T-Mobile „Nie daj sobą kierować”

T-Mobile uruchamia kampanię „Nie daj sobą kierować”, której głównym odbiorcą jest pokolenie Z. Marka zwraca uwagę na presję wywieraną przez media społecznościowe, internetowe trendy i nieustanny strumień opinii. Twarzą akcji została Rhian Teasdale, wokalistka nagrodzonego Grammy zespołu Wet Leg. Kampania będzie prowadzona między innymi w Polsce, a działania obejmą kanały digitalowe, media społecznościowe oraz inicjatywy realizowane w ramach Telekom Electronic Beats: Own Your World.

T-Mobile odpowiada na presję cyfrowego świata

Punktem wyjścia dla kampanii „Nie daj sobą kierować” jest obserwacja, że młodzi ludzie funkcjonują dziś w środowisku pełnym porad, opinii, trendów i oczekiwań. T-Mobile wskazuje między innymi na popularność zjawisk takich jak „protein-maxxing” czy presję związaną z nieustannym „podążaniem za marzeniami”.

Problemem nie jest wyłącznie liczba dostępnych informacji. W przekazie marki istotną rolę odgrywa również fakt, że media społecznościowe dostarczają użytkownikom nieustannie zmieniających się wzorców dotyczących wyglądu, kariery, stylu życia czy zainteresowań. Algorytmy decydują o tym, jakie treści trafiają do odbiorców, a kolejne opinie mogą utrudniać znalezienie własnego punktu widzenia.

T-Mobile odwołuje się w ten sposób do doświadczeń pokolenia Z, które jako pierwsze dorastało w pełni w kulturze cyfrowej. Z jednej strony oznacza to dużą swobodę korzystania z technologii i możliwości tworzenia własnych treści. Z drugiej - stałą obecność w środowisku, w którym użytkownik jest wystawiony na dużą liczbę komunikatów.

Operator przywołuje wyniki JIM-Studie 2025. Według tego badania 21 proc. ankietowanych przyznaje, że mnogość możliwości oferowanych w mediach społecznościowych bywa dla nich przytłaczająca. T-Mobile wykorzystuje ten kontekst do zbudowania przekazu o potrzebie odzyskania kontroli nad własnymi decyzjami.

Hasło „Nie daj sobą kierować” ma być więc zachętą do ograniczenia wpływu zewnętrznych opinii i świadomego wyboru własnej drogi. Marka określa osoby udzielające nieproszonych wskazówek mianem „doradców z tylnego siedzenia” i zachęca, aby ich głos wyciszyć.

Rhian Teasdale twarzą kampanii T-Mobile

Do kampanii zaangażowana została Rhian Teasdale, wokalistka brytyjskiego zespołu Wet Leg. Wybór artystki jest związany z profilem grupy, która w komunikacji marki została przedstawiona jako przykład autentyczności, charakterystycznego poczucia humoru i konsekwentnego podążania własną drogą.

Wet Leg zostało założone przez Rhian Teasdale i Hester Chambers na wyspie Wight. Zespół zdobył nagrodę Grammy, a jego dwa albumy osiągnęły szczyty list przebojów. Formacja regularnie występuje również jako headliner na dużych festiwalach.

W przypadku kampanii T-Mobile muzyka jest jednak tylko jednym z elementów. Artystka ma przede wszystkim uwiarygodniać przekaz dotyczący funkcjonowania w świecie, w którym opinie innych są stale obecne.

„Z byciem online wiąże się nieustanny strumień opinii o mnie, o moich znajomych i o muzyce, którą tworzymy. Niezależnie od tego, czy są życzliwe i wspierające, czy wręcz przeciwnie, ważne jest dla mnie, żeby umieć je wyciszyć i pozostać na własnej częstotliwości. Dlatego przesłanie „Nie daj sobą kierować” jest mi tak bliskie. W internecie nieustannie słyszymy od innych, kim powinniśmy być. Życie jest za krótkie, żeby nie przejmować steru we własne ręce” - mówi Rhian Teasdale, wokalistka zespołu Wet Leg.

Jej wypowiedź wpisuje się bezpośrednio w główny motyw kampanii. Internet nie jest przedstawiany jako problem sam w sobie. T-Mobile podkreśla raczej potrzebę świadomego korzystania z możliwości, które daje cyfrowy świat, bez podporządkowywania własnych decyzji presji płynącej z otoczenia.

Deutsche Telekom chce, aby technologia działała na korzyść użytkownika

Kampania „Nie daj sobą kierować” jest częścią szerszej komunikacji Deutsche Telekom. Marka podkreśla w niej, że technologie cyfrowe powinny zwiększać możliwości użytkowników, a nie odbierać im poczucie kontroli.

„W czasach nadmiaru treści, pełnych szumu, opinii i presji, pokolenie Z walczy o to, by usłyszeć własną tożsamość” - mówi Ulrich Klenke, Chief Brand Officer w Deutsche Telekom. „Jak dodaje, marka wierzy w cyfrowe możliwości, ale pod warunkiem, że technologia działa dla nas, a nie przeciwko nam: Chcemy dać pokoleniu Z poczucie, że naprawdę mogą przejąć kontrolę nas własnym światem.”

W tym ujęciu kampania nie ma być krytyką technologii czy mediów społecznościowych. Jej komunikat koncentruje się na sprawczości użytkownika. Młodzi ludzie mają korzystać z cyfrowych możliwości w sposób zgodny z własnymi potrzebami, zamiast pozwalać, aby kierunek ich życia wyznaczały algorytmy, trendy lub opinie innych osób.

To podejście pozwala T-Mobile połączyć temat technologii z komunikacją dotyczącą wartości. Marka pozostaje związana z usługami telekomunikacyjnymi, ale w kampanii wykorzystuje szerszy kontekst korzystania z internetu i urządzeń cyfrowych.

Kampania obejmie Polskę i inne europejskie rynki

„Nie daj sobą kierować” jest kampanią międzynarodową. Działania Deutsche Telekom obejmą między innymi Polskę, Austrię, Chorwację, Czechy, Węgry, Czarnogórę, Macedonię Północną i Słowację.

Plan komunikacji zakłada wykorzystanie kanałów digitalowych oraz mediów społecznościowych. Kampania będzie również obecna w inicjatywach realizowanych w ramach Telekom Electronic Beats: Own Your World.

Takie połączenie pozwala wykorzystać różne formaty komunikacji. Kampania może funkcjonować jednocześnie jako przekaz wizerunkowy, materiały przygotowane do mediów społecznościowych oraz element szerszej platformy związanej z muzyką i kulturą.

W przypadku komunikacji kierowanej do młodych odbiorców znaczenie ma także sposób wykorzystania ambasadora. Rhian Teasdale nie została przedstawiona wyłącznie jako osoba promująca markę. Jej własne doświadczenia związane z obecnością w internecie są bezpośrednio powiązane z głównym przesłaniem kampanii.

Za koncepcję kreatywną odpowiada agencja INGO ze Sztokholmu, a reżyserię powierzono Charliemu Engmanowi. Międzynarodową obsługę PR prowadzi Proud Robinson + Partners. Za talent odpowiada X&Berlin - Universal Music Publishing Group z Berlina i Londynu.

„Own Your World” jako platforma komunikacji z młodymi

„Nie daj sobą kierować” jest kolejną odsłoną platformy #OwnYourWorld. Deutsche Telekom wykorzystuje ją do komunikacji skierowanej do młodych ludzi i tematów związanych z pewnością siebie, sprawczością oraz budowaniem własnej tożsamości w świecie online.

Hasło „Own Your World” można odczytywać jako rozszerzenie komunikacji marki związanej z obietnicą „Connecting your world”. O ile druga część koncentruje się na łączeniu ludzi i ich świata za pomocą technologii, o tyle pierwsza mocniej akcentuje sposób, w jaki użytkownik ma tę technologię wykorzystywać.

W nowej kampanii nacisk został położony na samodzielność. T-Mobile chce przekonać młodych odbiorców, że mogą korzystać z internetu, mediów społecznościowych i innych cyfrowych narzędzi, nie rezygnując przy tym z własnego zdania.

To również przykład komunikacji marki telekomunikacyjnej, która wychodzi poza tradycyjne przedstawianie produktu czy usługi. Zamiast skupiać przekaz na parametrach oferty, T-Mobile buduje historię wokół sposobu korzystania z technologii i emocji związanych z cyfrowym środowiskiem.

Muzyka i kultura mają wzmacniać przekaz

Ważną rolę w kampanii odgrywa Telekom Electronic Beats, międzynarodowy program muzyczny i kulturalny Deutsche Telekom. Inicjatywa działa od 2000 roku i łączy muzykę z obszarami sztuki, designu, mody i nowych technologii.

Electronic Beats współpracował z artystami reprezentującymi różne obszary współczesnej kultury, między innymi Billie Eilish, Gorillaz, VTSS i FKA Twigs. Program obejmuje wydarzenia na żywo i cykle klubowe, ale także treści redakcyjne, podcasty, materiały wideo i formaty społecznościowe.

Włączenie kampanii „Nie daj sobą kierować” do tego ekosystemu pozwala Deutsche Telekom połączyć komunikację dotyczącą technologii z kulturą popularną i muzyką. Dla odbiorców młodego pokolenia może to oznaczać kontakt z przekazem marki w środowisku, które nie jest bezpośrednio związane z reklamą usług telekomunikacyjnych.

Electronic Beats ma również funkcjonować jako platforma społecznościowa wspierająca nowe sceny artystyczne, kreatywną wymianę i kontakty między odbiorcami z różnych części Europy. W kontekście nowej kampanii staje się więc jednym z kanałów dotarcia do grupy, dla której muzyka, kultura cyfrowa i media społecznościowe są ważnymi elementami codziennego życia.

Źródło: informacja prasowa T-Mobile Polska

 

Pobierz ebook "Książka o Egipcie, jakiego nie pokazują wycieczki. Śladami starożytnych królowych i polskich archeologów"