Robert Lewandowski reklamuje Bank Pekao

Bank Pekao rozpoczyna ogólnopolską kampanię reklamową skierowaną do klientów biznesowych. Hasło „Ciekawi świata. Mobilni w biznesie.” rozwija wcześniejsze pozycjonowanie marki i przenosi jego główne wartości - ciekawość świata, otwartość na nowe możliwości oraz gotowość do działania - na grunt przedsiębiorczości.

Kampania wystartowała 10 września i została zaplanowana w modelu 360°. Bank wykorzystuje w niej telewizję, kina, media cyfrowe, media społecznościowe, billboardy sponsorskie oraz przestrzeń lotniska Chopina w Warszawie. Komunikacja jest kierowana zarówno do mikrofirm, jak i sektora SME/MiD oraz największych przedsiębiorstw.

Dla Banku Pekao to istotne przesunięcie akcentów. Zamiast ograniczać przekaz do konkretnego produktu finansowego, marka buduje szerszą opowieść o swojej roli w rozwoju biznesu. To podejście jest spójne z rozpoczętym wcześniej procesem zmiany pozycjonowania banku. W czerwcu Pekao wykorzystało hasło „Ciekawi świata. Mobilni w życiu” w kampanii konsumenckiej związanej z podróżami i mobilnością. Nowa odsłona pokazuje, że ta sama platforma komunikacyjna może zostać wykorzystana również w segmencie biznesowym.

Od mikrofirmy do ekspansji na nowe rynki

Jednym z najważniejszych elementów kampanii jest pokazanie przedsiębiorczości jako procesu, a nie pojedynczego momentu. Główną bohaterką jest przedsiębiorczyni, która rozwija działalność od niewielkiej firmy do biznesu prowadzonego na dużą skalę. Historia ma odzwierciedlać zmienność współczesnego biznesu i kolejne wyzwania pojawiające się wraz ze wzrostem firmy.

Bank Pekao deklaruje przy tym, że chce komunikować swoją ofertę klientom niezależnie od wielkości prowadzonej działalności. W przekazie znalazły się więc zarówno mikroprzedsiębiorstwa, jak i firmy z segmentu SME/MiD oraz korporacje. Kampania ma pokazywać bank jako partnera, który może towarzyszyć przedsiębiorcy od momentu założenia firmy aż po rozwój działalności i ekspansję na nowe rynki.

Z punktu widzenia marketingu jest to próba zbudowania jednej platformy komunikacyjnej dla bardzo różnych grup odbiorców. Ich potrzeby finansowe i skala działalności mogą być zupełnie odmienne, ale wspólnym mianownikiem pozostaje potrzeba rozwoju, podejmowania decyzji i reagowania na nowe możliwości. Bank Pekao wykorzystuje właśnie ten wspólny obszar zamiast budować osobne, oderwane od siebie historie dla każdej grupy klientów.

Robert Lewandowski ponownie w kampanii Pekao

W nowej kampanii ponownie pojawia się Robert Lewandowski, ambasador Banku Pekao. W reklamach występuje jako klient, który rozumie wyzwania związane z prowadzeniem i rozwijaniem firmy. Jego obecność ma łączyć komunikację korporacyjną z bardziej osobistą historią przedsiębiorczyni przedstawioną w kampanii.

Wybór znanej postaci jest także kontynuacją wcześniejszej współpracy. Robert Lewandowski został twarzą pierwszej kampanii Banku Pekao w ramach nowego pozycjonowania „Ciekawi świata. Mobilni w życiu”, uruchomionej wiosną 2026 roku. Wówczas marka wykorzystała jego wizerunek przede wszystkim w komunikacji skierowanej do klientów indywidualnych i związanej z podróżami. Obecnie ambasador pojawia się w kontekście biznesowym, co pozwala zachować ciągłość komunikacji marki przy jednoczesnym rozszerzeniu jej zakresu.

Pekao stawia na szeroki miks mediów

Kampania została zaplanowana jako działanie 360°, co oznacza obecność marki w kilku uzupełniających się środowiskach kontaktu z odbiorcą. Spoty telewizyjne i kinowe przygotowano w wersjach 45- i 30-sekundowych. Bank zapowiada także dedykowane reklamy dla mikrofirm, segmentu SME/MiD oraz korporacji.

Telewizję uzupełniają billboardy sponsorskie emitowane przy najpopularniejszych programach, intensywna obecność w social mediach i kanałach digital oraz ekspozycja na lotnisku Chopina w Warszawie. Ten ostatni kanał ma szczególne znaczenie w kontekście samego hasła kampanii. Lotnisko jest miejscem kojarzonym z mobilnością i podróżami, ale jednocześnie stanowi przestrzeń regularnie wykorzystywaną przez klientów biznesowych.

W tym przypadku media nie są więc wyłącznie nośnikami reklamy. Ich dobór wzmacnia znaczenie komunikatu. Telewizja i kino mają zapewnić szeroki zasięg, kanały cyfrowe umożliwiają bardziej precyzyjne dotarcie do poszczególnych grup, a obecność w przestrzeni lotniska buduje skojarzenie marki z mobilnością, ekspansją i międzynarodowym wymiarem działalności.

Za strategię i kreację odpowiada VML. Produkcję pod nadzorem agencji zrealizował dom produkcyjny Lucky Luciano. Spoty wyreżyserował Szymon Pawik, za zdjęcia odpowiadał Mateusz Dziekoński, a sesję fotograficzną wykonał Kamil Kotarba. Postprodukcję powierzono studiu VEIN Postproduction.

Za planowanie i zakup mediów offline odpowiada Universal McCann, działania digital realizuje Sales & More, a za kampanię w mediach społecznościowych odpowiada Lion Communications.

Jedna platforma, różne potrzeby klientów

Nowa kampania pokazuje, jak bank może próbować porządkować komunikację kierowaną do bardzo szerokiego rynku B2B. Mikroprzedsiębiorca, firma średniej wielkości i międzynarodowa korporacja działają w innych warunkach, mają inne potrzeby i korzystają z innych produktów. Jednocześnie każda z tych grup może być zainteresowana finansowym wsparciem rozwoju działalności.

Pekao nie próbuje w głównym haśle wyliczać tych różnic. Zamiast tego wykorzystuje pojęcia mobilności, ciekawości i gotowości do działania jako wspólną warstwę wizerunkową. Dopiero na poziomie konkretnych formatów reklamowych przekaz ma być dopasowywany do poszczególnych segmentów.

To rozwiązanie pozwala zachować spójność marki, a jednocześnie daje przestrzeń do bardziej precyzyjnej komunikacji. Dla marketerów istotne jest zwłaszcza połączenie szerokiej platformy wizerunkowej z segmentacją komunikatów. Bank może budować jedno rozpoznawalne skojarzenie, ale w zależności od odbiorcy pokazywać inne argumenty związane z prowadzeniem firmy.

Kampania wpisuje się także w szerszy kierunek działań Banku Pekao. Wcześniejsza odsłona platformy „Ciekawi świata. Mobilni w życiu” była związana z podróżami, a bank łączył komunikację wizerunkową z konkretną ofertą dla klientów indywidualnych. We wrześniu marka wykorzystuje podobny język do rozmowy z przedsiębiorcami, przesuwając znaczenie mobilności z przemieszczania się na rozwój działalności, poszukiwanie nowych możliwości i ekspansję.

Dla odbiorcy biznesowego może to być ważniejsze niż sama obecność banku w kolejnym kanale reklamowym. W segmencie B2B decyzje dotyczące usług finansowych są zwykle długoterminowe, dlatego marka musi budować wiarygodność nie tylko poprzez komunikację produktową, ale również przez pokazanie, że rozumie realia prowadzenia firmy. Nowa kampania Banku Pekao próbuje właśnie tak ustawić rolę banku - nie jako dostawcy pojedynczego rozwiązania, lecz jako partnera towarzyszącego przedsiębiorcy na kolejnych etapach rozwoju.

 

 

Pobierz ebook "Książka o Egipcie, jakiego nie pokazują wycieczki. Śladami starożytnych królowych i polskich archeologów"