Robert Lewandowski z własnym Porsche w kampanii Hot Wheels „Challenge Accepted”

Robert Lewandowski został jednym z bohaterów globalnej kampanii Hot Wheels „Challenge Accepted”. Polski piłkarz, artysta Maluma oraz twórczyni motoryzacyjna Supercar Blondie tworzą pierwszą w historii marki Hot Wheels Class of Legends. Kampania ma opowiadać o podejmowaniu wyzwań, przełamywaniu schematów i konsekwentnym podążaniu własną drogą. Jednym z jej elementów jest kolekcja trzech modeli samochodów inspirowanych historiami bohaterów. Model związany z Lewandowskim to Porsche 911 GT1 z 1997 roku.

Robert Lewandowski trafia do globalnej kampanii Hot Wheels

Włączenie Roberta Lewandowskiego do kampanii „Challenge Accepted” jest kolejnym etapem jego współpracy z marką Hot Wheels. Rozpoczęła się ona w Polsce w maju 2026 roku, kiedy piłkarz dołączył do jury Hot Wheels Legends Tour Poland. To konkurs skierowany do twórców wyjątkowych samochodów customowych.

W lipcu, już jako zawodnik Chicago Fire, Lewandowski połączył się z uczestnikami finału polskiej edycji konkursu w Warszawie. Wraz z pozostałymi jurorami oceniał finałowe projekty. Zwycięski projekt Toyoty GXT71 otrzymał możliwość reprezentowania Polski w kolejnych etapach międzynarodowego konkursu.

Teraz współpraca nabiera globalnego wymiaru. Lewandowski znalazł się w gronie trzech osób wybranych przez Hot Wheels do pierwszej Class of Legends. Obok niego są Maluma oraz Supercar Blondie. Każda z tych postaci reprezentuje inną dziedzinę, ale wspólnym mianownikiem kampanii ma być sposób podejmowania wyzwań i dochodzenia do sukcesu.

Dla marki jest to sposób na połączenie motoryzacyjnego dziedzictwa Hot Wheels z historiami rozpoznawalnych postaci. Kampania nie koncentruje się wyłącznie na samochodach. Jej bohaterowie mają opowiadać o własnych doświadczeniach, pasjach oraz decyzjach, które wpłynęły na ich kariery.

Porsche 911 GT1 Lewandowskiego w skali 1:64

Jednym z najważniejszych elementów kampanii jest 2026 Global Legends Collection. W jej ramach Hot Wheels stworzył trzy modele samochodów inspirowane bohaterami Class of Legends.

Model związany z Robertem Lewandowskim to Porsche 911 GT1 z 1997 roku. Wybór samochodu ma nawiązywać do dziecięcych marzeń piłkarza. Porsche już od najmłodszych lat było dla niego wyjątkowym samochodem. Jak wynika z informacji przekazanej przez Hot Wheels, fascynację tym modelem budowały między innymi plakaty i zagraniczne programy telewizyjne.

Teraz wspomnienie zostało przeniesione na model Hot Wheels w skali 1:64. Samochód otrzymał biało-czerwoną kolorystykę podkreślającą polskie korzenie Lewandowskiego. Na karoserii znalazł się także motyw inspirowany charakterystyczną cieszynką piłkarza, czyli złączonymi, zaciśniętymi pięściami. Na modelu umieszczono również numer, z którym kojarzony jest polski napastnik.

„Dla mnie największym wyzwaniem zawsze jest to kolejne. Moja droga nauczyła mnie, że sukces wymaga dyscypliny, ciężkiej pracy i ciągłego poszukiwania sposobów na rozwój. To podejście, którym kieruję się we wszystkim, co robię” – mówi Robert Lewandowski.

Model samochodu pełni więc nie tylko funkcję produktu kolekcjonerskiego. Jest również nośnikiem historii związanej z bohaterem kampanii. Hot Wheels wykorzystuje elementy jego biografii i wizerunku, przekładając je na fizyczny produkt.

Maluma, Supercar Blondie i Robert Lewandowski tworzą Class of Legends

Współpraca z trzema bohaterami pozwala Hot Wheels połączyć różne środowiska i zainteresowania. Maluma reprezentuje świat muzyki, Supercar Blondie jest jedną z najbardziej rozpoznawalnych twórczyń związanych z motoryzacją, a Robert Lewandowski reprezentuje świat profesjonalnego sportu.

Każdy z bohaterów otrzymał własny model w ramach 2026 Global Legends Collection. Poza Porsche 911 GT1 Lewandowskiego kolekcję tworzą Toyota Land Cruiser FJ60 inspirowana Malumą oraz Lamborghini Huracán LP 610-4 „Lucy”, związane z Supercar Blondie.

Takie zestawienie pozwala Hot Wheels wyjść poza tradycyjny przekaz skierowany wyłącznie do miłośników samochodów i kolekcjonerów. Marka buduje komunikację wokół osób, które mają własne społeczności i rozpoznawalność w różnych obszarach popkultury.

Z punktu widzenia marketingowego istotne jest połączenie produktu z historią konkretnej osoby. Każdy z trzech modeli ma własny kontekst, dzięki czemu kolekcja może być komunikowana zarówno jako zestaw samochodów Hot Wheels, jak i jako zbiór przedmiotów związanych z osobistymi historiami bohaterów.

Kampania będzie rozwijana w mediach społecznościowych

Modele samochodów są tylko jednym z elementów „Challenge Accepted”. Przez cały wrzesień Hot Wheels będzie publikować w swoich kanałach społecznościowych materiały poświęcone członkom Class of Legends.

Seria Hot Wheels Challenge Accepted: Legends ma składać się z trzech odcinków: Design Studio, Speed Round oraz What Drives Me. Bohaterowie będą w nich opowiadać o swojej drodze do sukcesu, pasji do motoryzacji oraz wyzwaniach, które wpłynęły na ich kariery.

Format pozwala marce rozwinąć historię przedstawioną w komunikacji dotyczącej kolekcji. Zamiast jednorazowej premiery produktu powstaje seria treści, które mogą być publikowane w kolejnych etapach kampanii. Dla odbiorców oznacza to możliwość poznania bohaterów również poza samym produktem.

Wykorzystanie kanałów społecznościowych jest szczególnie istotne w przypadku kampanii opartej na osobistych historiach. Krótsze materiały mogą przedstawiać bohaterów w kontekście ich pracy, pasji i podejścia do wyzwań, a jednocześnie kierować uwagę na kolekcję Hot Wheels.

Alex Ries, VP, Global Head of Hot Wheels w Mattel, tak opisuje ideę kampanii:

„Hot Wheels od zawsze inspiruje do działania – do tego, by brać pomysły, marzenia czy wyzwania i sprawdzać, jak daleko można je zaprowadzić. Maluma, Supercar Blondie i Robert Lewandowski ucieleśniają tę postawę na zupełnie różne sposoby. Podejmowali ryzyko, przełamywali schematy i konsekwentnie szli naprzód, stając się legendami w swoich dziedzinach”. 

Globalna kampania łączy produkt z osobistą historią

W przypadku Roberta Lewandowskiego marka wykorzystuje kilka poziomów komunikacji. Pierwszym jest jego wcześniejsza obecność przy Hot Wheels Legends Tour Poland. Drugim jest wejście do globalnego grona Class of Legends. Trzecim pozostaje model Porsche 911 GT1, który odwołuje się do jego dziecięcych zainteresowań.

Dzięki temu współpraca nie została przedstawiona wyłącznie jako udział znanego sportowca w reklamie produktu. Hot Wheels buduje ciągłość pomiędzy wcześniejszym zaangażowaniem Lewandowskiego w polską edycję konkursu a globalną odsłoną kampanii.

To rozwiązanie ma również znaczenie dla marki w Polsce. Lewandowski jest bohaterem rozpoznawalnym na lokalnym rynku, a jego wcześniejsze zaangażowanie w Hot Wheels Legends Tour Poland daje kampanii dodatkowy kontekst. Globalna komunikacja może dzięki temu zostać powiązana z aktywnościami przeprowadzonymi wcześniej na polskim rynku.

Jednocześnie kampania wykorzystuje kolekcjonerski charakter produktów Hot Wheels. Model w skali 1:64 staje się nośnikiem historii konkretnego bohatera, a trzy różne samochody tworzą wspólną kolekcję.

Modele z 2026 Global Legends Collection są dostępne w przedsprzedaży na MattelCreations.com. 

Źródło: mat. prasowy muvCreate/Hot Wheels

 

 

Pobierz ebook "Książka o Egipcie, jakiego nie pokazują wycieczki. Śladami starożytnych królowych i polskich archeologów"