Rozkoszny znów zdobył kontrakt reklamowy. Teraz będzie promował robot sprzątający i odkurzacz

Marka Roborock rozpoczęła współpracę z Michałem Korkoszem, znanym jako Rozkoszny. Twórca kulinarny został partnerem kampanii „Rocking Life Delightfully”, w której marka urządzeń smart home łączy technologię sprzątającą z opowieścią o gotowaniu, domu i czasie odzyskiwanym z rutynowych obowiązków.

W centrum kampanii znalazły się dwa urządzenia: robot sprzątający Roborock Saros 20 oraz odkurzacz myjący typu wet&dry Roborock F25 Ultra. To pierwsza współpraca Rozkosznego z marką z segmentu smart home. Według komunikatu producenta jej osią nie ma być wyłącznie prezentacja parametrów sprzętu, lecz sytuacje znane z kuchni: okruchy po pieczeniu, plamy, zachlapana podłoga i sprzątanie, które zwykle zaczyna się wtedy, gdy kończy się gotowanie.

Roborock i Rozkoszny: technologia ma pracować w tle

Marki sprzedające urządzenia domowe od lat opowiadają o wygodzie, oszczędności czasu i automatyzacji. Roborock próbuje ubrać ten przekaz w język codziennych przyjemności. Hasło „Rocking Life Delightfully” rozwija globalną platformę marki „Rocking Life With You” i proponuje prosty podział: urządzenie ma przejąć powtarzalne czynności, a użytkownik ma odzyskać przestrzeń na to, co sam uznaje za ważne.

Wybór Michała Korkosza jest w tym kontekście czytelny. Rozkoszny od lat buduje rozpoznawalność wokół autorskiej kuchni, fotografii jedzenia i domowych historii. Jest autorem książek kucharskich, a jego twórczość konsekwentnie łączy przepisy z opowieścią o stylu życia. W nowej kampanii nie występuje więc jako ekspert od parametrów technicznych, lecz jako gospodarz kuchni, w której sprzątanie nie jest tematem samym w sobie - jest ceną uboczną gotowania.

To przesunięcie ma znaczenie komunikacyjne. Zamiast budować przekaz wyłącznie na sile ssania, czujnikach czy systemie mycia, marka wpisuje sprzęt w scenę, którą odbiorca rozpoznaje bez instrukcji obsługi. Robot ma zajmować się podłogą, gdy trwa przygotowywanie posiłku. Odkurzacz myjący ma służyć tam, gdzie po gotowaniu zostają tłuste ślady, rozsypane składniki i zaschnięte zabrudzenia.

Saros 20 i F25 Ultra - dwa różne urządzenia, jedna opowieść

Kampania pokazuje dwa produkty o odmiennym przeznaczeniu. Saros 20 jest robotem sprzątającym, zaprojektowanym do automatycznego odkurzania i mycia podłóg. Na globalnej stronie producent wskazuje m.in. system nawigacji StarSight Autonomous System 2.0, konstrukcję AdaptiLift Chassis 3.0 ułatwiającą pokonywanie progów oraz system ograniczający plątanie włosów i sierści.

F25 Ultra to urządzenie prowadzone ręcznie, przeznaczone do jednoczesnego odkurzania i mycia podłogi. Producent podaje, że model wykorzystuje parę do usuwania zaschniętych zabrudzeń oraz funkcje mycia wysoką temperaturą. Takie deklaracje dotyczą warunków określonych przez producenta i nie zastępują niezależnych testów użytkowych.

W materiale reklamowym oba urządzenia tworzą jedną całość. Saros 20 odpowiada za regularne utrzymanie podłóg, F25 Ultra - za szybką reakcję po kuchennych wypadkach. To logiczny podział ról, choć w praktyce wybór sprzętu zależy od układu mieszkania, rodzaju podłóg, obecności dywanów, zwierząt i tego, czy użytkownik chce całkowicie zautomatyzować sprzątanie, czy tylko skrócić jego najbardziej uciążliwą część.

Trzy spoty, challenge i format bliższy lifestyle’owi niż klasycznej reklamie

W ramach współpracy powstały trzy spoty wideo. Pierwszy, zatytułowany „Kilka rzeczy, których o mnie nie wiecie”, został już opublikowany. Marka zapowiada, że dwa następne materiały będą miały dokumentalny charakter: mają pokazać styl życia Korkosza oraz jego domowe rytuały. W lipcu zaplanowano również aktywację w mediach społecznościowych. Użytkownicy będą mogli publikować własne interpretacje letniego przepisu Rozkosznego i rywalizować o nagrody od Roborocka.

• Za koncepcję kreatywną i produkcję odpowiada DIGITAL CURATORS.
• Spot wyreżyserowała Marta Mach z Calling Talent, która przygotowała także scenariusz i art direction.
• Zdjęcia filmowe zrealizowała Barbara Kai Kaniewska z Papaya Roaster, fotografie przygotowała Dorota Szulc z SHOOTME, a scenografię - Agata Dydak.

W tym układzie kampania odchodzi od reklamy opartej na demonstracji pojedynczej funkcji. Wideo ma najpierw zainteresować osobą twórcy, potem wpuścić odbiorcę do jego domu, a dopiero na końcu osadzić produkt w naturalnym rytmie dnia. To strategia znana z kategorii lifestyle i beauty, coraz częściej stosowana także w elektronice użytkowej oraz sprzęcie domowym.

 

 

Pobierz ebook "Wielki ranking agencji marketingowych 2026 roku i e-book o trendach w promocji w sieci"