Studio PLAC opublikowało najnowszą edycję raportu "Podcasty 2024", ukazującego rozwój rynku podcastów w Polsce. Badanie wskazuje na rosnącą popularność tego medium oraz jego zwiększającą się skuteczność jako kanału komunikacji marketingowej.
Podcasty zyskują w Polsce coraz większą popularność. W tegorocznej edycji naszego badania aż 82 proc. internautów zadeklarowało znajomość podcastów. Z tego 61 proc. dekla- ruje, że aktywnie konsumuje takie treści. Kluczowym wskaźnikiem dla marketerów jest jednak nie tylko liczba słuchaczy, ale także poziom zaangażowania i postrzegana wartość podcastów.
Wśród grupy wiekowej 18-24 lata, podcasty cieszą się szczególną popularnością. Aż 79 proc. młodych dorosłych regularnie ogląda fragmenty podcastów na platformach społecznościowych, takich jak YouTube czy Instagram, który ma fundamentalne znaczenie dla promocji podcastu. Co więcej, 67 proc. z tej grupy wiekowej uważa, że treści te są wartościowe, co oznacza, że są one postrzegane nie tylko jako źródło rozrywki, ale także jako cenne źródło informacji i inspiracji.
Reklamy w podcastach
W dobie dynamicznych zmian w mediach cyfrowych podcasty stały się jednym z najważniejszych narzędzi komunikacji, zarówno dla twórców treści, jak i marketerów. Oferują unikalne połączenie intymności i zaangażowania, które trudno osiągnąć innymi kanałami i świetnie budują społeczność wokół marki. Dla marketerów to niepowtarzalna okazja do dotarcia do odbiorców w momentach, gdy są oni w pełni skoncentrowani na konsumowanej treści.
Badania pokazują, że słuchacze podcastów są bardziej otwarci na treści sponsorowane, jeśli są one dobrze zintegrowane z resztą programu. Aż 70 proc. słuchaczy deklaruje, że nie ma nic przeciwko reklamom, jeśli są one związane z treścią podcastu i prezentowane w sposób nienachalny. Co więcej, aż 55 proc. słuchaczy jest skłonnych wesprzeć twórców podcastów poprzez subskrypcje premium lub darowizny.
Zakres tematyczny podcastów
Pod kątem tematyki, polityka, zdrowie oraz kryminały dominują wśród preferencji słuchaczy. Polityka, jako temat, przyciąga przede wszystkim osoby starsze, które szukają pogłębionej analizy i komentarzy do bieżących wydarzeń.
Zdrowie natomiast to temat, który przyciąga szerokie spektrum odbiorców, od młodych dorosłych po osoby w średnim wieku, szczególnie w kontekście zdrowego stylu życiai fitnessu. Kryminały natomiast cieszą się niesłabnącą popularnością wśród różnych grup wiekowych.
- W Polsce podcasty wciąż są medium młodym, a jednocześnie ich popularność stale rośnie. W tegorocznej edycji naszego badania aż 82 proc. internautów zadeklarowało znajomość podcastów. Z tego 61 proc. deklaruje, że aktywnie konsumuje takie treści. Dodatkowo ciekawe treści oraz zaufanie słuchaczy, otwiera nowe szanse dla marketerów. Aż 70 proc. słuchaczy deklaruje, że nie ma nic przeciwko reklamom, jeśli są one związane z treścią podcastu i prezentowane w sposób nienachalny - komentuje Marcin Łukasik współzałożyciel Studio PLAC.
Pobierz ebook "Jak otworzyć sklep internetowy - ebook z poradami dla firm"
Zaloguj się, a jeśli nie masz jeszcze konta w Interaktywnie.com - możesz się zarejestrować albo zalogować przez Facebooka.
Pomagamy markom odnosić sukces w Internecie. Specjalizujemy się w pozycjonowaniu stron, performance marketingu, social …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Pozycjonujemy się jako alternatywa dla agencji sieciowych, oferując konkurencyjną jakość, niższe koszty i większą …
Zobacz profil w katalogu firm
»
W 1999 roku stworzyliśmy jedną z pierwszych firm hostingowych w Polsce. Od tego czasu …
Zobacz profil w katalogu firm
»
1stplace.pl to profesjonalna agencja SEO/SEM, specjalizująca się w szeroko pojętym marketingu internetowym. Firma oferuje …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Projektujemy i wdrażamy strony internetowe - m.in. sklepy, landing page, firmowe. Świadczymy usługi związane …
Zobacz profil w katalogu firm
»