Słuchalność radia w miastach. RMF FM liderem w 12 z 17 rynków, Radio ZET wygrywa w Warszawie i Częstochowie

RMF FM utrzymało pierwsze miejsce w dwunastu z siedemnastu badanych rynków miejskich. Radio ZET prowadzi w Warszawie i Częstochowie. Trzy rynki należą do rozgłośni związanych z miejscem: Radio Rekord FM w Radomiu, Radio Szczecin i Radio GRA w Toruniu. Tak wyglądają wyniki badania Radio Track za okres od grudnia 2025 do maja 2026.

Dane pokazują, że ogólnopolskie marki nadal zbierają największą część czasu przeznaczanego na radio. Jednocześnie kilka miast zachowuje własną radiową geografię. We Wrocławiu mocno urósł udział Radia RAM, w Toruniu Radio GRA osiągnęło wynik wyraźnie wyższy od RMF FM, a w Szczecinie różnica między trzema pierwszymi stacjami wyniosła zaledwie 1,2 punktu procentowego.

W zestawieniu zastosowano wskaźnik udziału w czasie słuchania. Oznacza on, jaka część całego czasu poświęconego przez odbiorców na wszystkie badane stacje przypadła danej rozgłośni. Nie jest to zasięg dzienny ani liczba osób, które włączyły konkretną antenę choćby na chwilę.

Najważniejsze wyniki: RMF FM z przewagą, lokalne anteny w trzech miastach

RMF FM zajęło pierwsze miejsce w Aglomeracji Śląskiej, Krakowie, Łodzi, Poznaniu, Trójmieście, Wrocławiu, Białymstoku, Bydgoszczy, Kielcach, Lublinie, Olsztynie i Rzeszowie. Najwyższe udziały stacja osiągnęła w Aglomeracji Śląskiej - 33,7 proc., Krakowie - 29,8 proc., Białymstoku - 29,2 proc. i Olsztynie - 27,8 proc.

Radio ZET prowadzi w dwóch miastach. W Warszawie jego udział wyniósł 14,9 proc., wobec 10,6 proc. RMF FM. W Częstochowie Radio ZET uzyskało 23,5 proc., a RMF FM 22 proc. Obie przewagi należy czytać ostrożnie, szczególnie na mniejszym rynku częstochowskim, gdzie aktualna próba liczy 445 wywiadów.

Na trzech rynkach pierwsze miejsca zajęły rozgłośnie lokalne lub regionalne. Radio Rekord FM w Radomiu ma 18,9 proc. udziału w czasie słuchania. Radio Szczecin - 14,7 proc. Radio GRA w Toruniu - 24,2 proc. Ten ostatni wynik jest o 6,1 punktu procentowego wyższy od udziału RMF FM w tym mieście.

Aglomeracja Śląska: RMF FM z wynikiem 33,7 proc.

W Aglomeracji Śląskiej RMF FM zebrało jedną trzecią całego czasu słuchania radia - 33,7 proc. To wynik niemal pięć razy wyższy od udziału drugiego Radia ZET, które osiągnęło 7,2 proc. Dalej znalazły się Antyradio 106,4 FM z Katowic - 6,6 proc., Polskie Radio Katowice - 5,9 proc. oraz Radio Złote Przeboje Karolina - 5 proc.

W porównaniu z okresem od czerwca do listopada 2025 roku wynik RMF FM pozostaje bardzo zbliżony, niższy o 0,2 punktu procentowego. Zmiany widoczne są niżej w rankingu: Polskie Radio Katowice wzrosło z 4,4 do 5,9 proc., a Radio Piekary z 3,2 do 4,9 proc. Przy tak wysokiej koncentracji rynku nie zmienia to pozycji lidera.

Kraków: RMF FM prawie 30 proc. czasu słuchania

Kraków pozostaje jednym z najmocniejszych rynków RMF FM. Stacja uzyskała 29,8 proc. udziału w czasie słuchania. Radio ZET, drugie w zestawieniu, ma 8,3 proc. Dalej są RMF MAXX Kraków - 6,1 proc., Radio TOK FM - 5,7 proc. i RMF Classic - 5,3 proc.

Lider stracił w porównaniu z poprzednim sześciomiesięcznym okresem 4 punkty procentowe, jednak nadal dzieli go od drugiej pozycji 21,5 punktu. Radio ZET wzrosło z 5,4 do 8,3 proc., a Radio Złote Przeboje Wanda zwiększyło udział z 2,9 do 4,9 proc. Zmiana kolejności na szczycie nie nastąpiła.

Łódź: najbliższy pojedynek RMF FM i Radia ZET

Łódź ma jeden z najbardziej wyrównanych czołowych duetów. RMF FM osiągnęło 18,3 proc., Radio ZET 16,1 proc. Różnica wynosi 2,2 punktu procentowego. Radio ESKA Łódź zebrało 10,7 proc., Radio TOK FM 5,9 proc., a Radio VOX FM 5,6 proc.

RMF FM podniosło wynik o 1,1 punktu procentowego, Radio ZET spadło o 0,5 punktu. Nie są to jednak różnice, które bez przedziałów ufności publikowanych dla konkretnych porównań pozwalają mówić o trwałej zmianie układu sił. Widoczny jest natomiast niewielki wzrost VOX FM - z 3,7 do 5,6 proc.

Poznań: RMF FM przed stacjami muzycznymi

W Poznaniu RMF FM utrzymało prowadzenie z udziałem 17,8 proc. Na kolejnych pozycjach są Radio ESKA Poznań - 8,5 proc., Radio ZET - 8 proc., Radio Złote Przeboje Poznań - 7,1 proc. oraz Radio Pogoda Poznań - 6,8 proc. Radio TOK FM znajduje się tuż za pierwszą piątką z wynikiem 6,7 proc.

Układ czołówki pozostaje stabilny. Od poprzedniego okresu RMF FM spadło o 0,5 punktu procentowego, Radio ESKA wzrosło o 0,2 punktu, a Radio Złote Przeboje o 0,6 punktu. Takie przesunięcia mieszczą się w skali, którą należy interpretować z ostrożnością.

Trójmiasto: RMF FM przed Radiem ZET

W Trójmieście RMF FM osiągnęło 21,8 proc. i wyprzedziło Radio ZET z wynikiem 12,8 proc. Radio TOK FM ma 7,1 proc., RMF MAXX Trójmiasto 6,3 proc., a Antyradio 6,1 proc.

RMF FM poprawiło wynik o 1,9 punktu procentowego. Mocniej zyskało RMF MAXX Trójmiasto - z 4 do 6,3 proc. Radio ZET spadło z 14 do 12,8 proc., a Antyradio z 7,2 do 6,1 proc. Różnica między dwiema pierwszymi stacjami nadal wynosi 9 punktów procentowych.

Warszawa: Radio ZET na pierwszym miejscu

Warszawski rynek ma innego lidera niż większość badanych miast. Radio ZET osiągnęło 14,9 proc. udziału w czasie słuchania i wyprzedziło RMF FM, które uzyskało 10,6 proc. Trzecie jest Radio TOK FM z wynikiem 8,1 proc. Dalej znalazły się Radio ESKA Warszawa - 4,9 proc. oraz Radio VOX FM - 4,8 proc.

W poprzednim okresie Radio ZET miało 13,6 proc., a RMF FM 12,4 proc. Jednocześnie Radio ESKA Warszawa spadło z 8,8 do 4,9 proc. Radio Plus Warszawa, szóste w rankingu, wzrosło z 2,3 do 4,6 proc. Największy rynek objęty zestawieniem ma próbę N=2641, ale również tu pojedyncze porównania wymagają odczytu w granicach błędu statystycznego.

Wrocław: Radio RAM wyraźnie umacnia drugą pozycję

We Wrocławiu RMF FM pozostaje liderem z udziałem 13 proc. Najważniejsza zmiana dotyczy drugiej pozycji: Radio RAM osiągnęło 9,7 proc., o 4,1 punktu procentowego więcej niż w poprzednim okresie. Kolejne miejsca zajmują RMF Classic - 7,7 proc., Radio TOK FM - 7,6 proc. i Antyradio - 7,3 proc. Radio ESKA Wrocław jest szóste z wynikiem 6,5 proc.

Różnica między RMF FM a Radiem RAM wynosi 3,3 punktu procentowego. Jednocześnie RMF FM spadło z 15,9 do 13 proc. Wrocław pozostaje więc rynkiem, na którym ogólnopolski lider ma znacznie mniejszy dystans do silnej anteny miejskiej niż w Krakowie czy Aglomeracji Śląskiej.

Białystok i Bydgoszcz: silne odbicie RMF FM

W Białymstoku RMF FM osiągnęło 29,2 proc. udziału w czasie słuchania, o 6 punktów procentowych więcej niż w poprzednim okresie. Na drugim miejscu znalazło się Polskie Radio Białystok - 9 proc., a na trzecim Radio ZET - 8,6 proc. Następne są Radio VOX FM - 6,5 proc. oraz RMF Classic - 6,1 proc. Radio ZET spadło z 14,9 proc., dlatego zmieniła się kolejność dwóch stacji za liderem.

W Bydgoszczy RMF FM ma 22,5 proc., Radio ZET 12,4 proc., RMF Classic 6,8 proc., Polskie Radio PiK 6,2 proc. i RMF MAXX Bydgoszcz 5,7 proc. Taki sam wynik uzyskała Radio ESKA Bydgoszcz. RMF FM i Radio ZET obniżyły udziały, natomiast RMF Classic zwiększyło go z 3,2 do 6,8 proc. W obu miastach liczebność próby jest mniejsza niż w wielkich aglomeracjach - odpowiednio N=672 i N=667 - co ogranicza pewność oceny drobniejszych ruchów.

Częstochowa i Kielce: dwa różne obrazy czołówki

W Częstochowie Radio ZET jest pierwsze z wynikiem 23,5 proc. RMF FM ma 22 proc., Radio Jura 7,7 proc., Radio TOK FM 7,4 proc. i RMF MAXX Częstochowa również 7,4 proc. Radio ZET zwiększyło udział o 3,6 punktu procentowego. Radio Jura spadło z 12,1 do 7,7 proc., a Radio TOK FM wzrosło z 2,9 do 7,4 proc.

Kielce należą do RMF FM, które uzyskało 18 proc. Drugi wynik ma Polskie Radio Kielce - 10,6 proc., trzeci RMF MAXX Kielce - 10,3 proc. Radio ZET osiągnęło 7,3 proc., a Radio ESKA Kielce 6,5 proc. Warto zwrócić uwagę na spadek ESKI z 12,7 proc. w poprzednim okresie. Ponieważ bieżąca próba w Kielcach liczy 440 wywiadów, liczby należy traktować jako wynik badania, a nie samodzielne potwierdzenie trwałego odpływu słuchaczy.

Lublin i Olsztyn: prowadzenie RMF FM, różne dystanse

W Lublinie RMF FM ma 17,1 proc. udziału. Radio ZET zdobyło 10,1 proc., Radio ESKA Lublin 10 proc., Radio VOX FM 7,8 proc., a RMF Classic 7,6 proc. Różnica między drugą i trzecią stacją to zaledwie 0,1 punktu procentowego. RMF Classic zwiększyło udział z 3,7 do 7,6 proc., ale bez danych o przedziałach ufności nie należy traktować tego jako definitywnego zwrotu rynkowego.

W Olsztynie RMF FM ma 27,8 proc., czyli o 8 punktów procentowych więcej niż poprzednio. Radio ZET uzyskało 9,3 proc., Polskie Radio Olsztyn 8,9 proc., Antyradio 7,1 proc., a Radio VOX FM 7 proc. Lider ma tu niemal trzykrotnie wyższy udział niż druga stacja. Radio ZET straciło 4,9 punktu procentowego, a VOX FM zyskało 4 punkty.

Radom, Rzeszów, Szczecin i Toruń: rynki z własnym rytmem

W Radomiu liderem jest Radio Rekord FM z wynikiem 18,9 proc. RMF FM ma 14,8 proc., Radio ZET 12,4 proc., Radio Radom 11,3 proc., a Radio ESKA Radom 10,4 proc. Radio Rekord poprawiło wynik o 4,5 punktu procentowego. W pierwszej piątce są aż trzy rozgłośnie silnie związane z miastem i regionem.

Rzeszów pozostaje rynkiem RMF FM, ale różnica do Radia ZET wyraźnie się zmniejszyła. RMF FM ma 18,8 proc., Radio ZET 16,4 proc., Radio ESKA Rzeszów 11,8 proc., Radio Via 7 proc., a Polskie Radio Rzeszów 6,2 proc. W poprzednim okresie RMF FM miało 22 proc., a Radio ZET 14,7 proc.

W Szczecinie prowadzi Radio Szczecin - 14,7 proc. W bardzo ciasnej czołówce RMF FM osiągnęło 13,6 proc., a Radio ZET 13,5 proc. Radio Super FM Szczecin ma 6,7 proc., Antyradio 5,2 proc. Przewaga lidera nad trzecią stacją wynosi 1,2 punktu procentowego. Taki układ może zmienić się przy kolejnych falach badania, dlatego bardziej niż o ugruntowanej dominacji należy mówić o otwartej rywalizacji trzech anten.

Toruń jest rynkiem Radia GRA. Stacja uzyskała 24,2 proc. udziału w czasie słuchania, o 8,7 punktu procentowego więcej niż poprzednio. RMF FM ma 18,1 proc., Radio TOK FM 8,5 proc., Meloradio 7,8 proc., a Radio ESKA Toruń 7,7 proc. RMF Classic znalazło się tuż za pierwszą piątką z wynikiem 7,5 proc. Radio GRA wyprzedza lidera ogólnopolskiego o 6,1 punktu procentowego.

Jak badane jest Radio Track i jak czytać te wyniki

Radio Track jest realizowany przez Kantar Polska i Adres:Media na zlecenie Komitetu Badań Radiowych. Podstawą pomiaru jest prowadzony codziennie wywiad telefoniczny CATI metodą Day After Recall. Ankieter odtwarza z respondentem jego poprzedni dzień - od pobudki, przez drogę do pracy i zakupy, aż po wieczór - aby ustalić, kiedy, gdzie i jak długo słuchał radia.

Badanie obejmuje osoby w wieku od 15 do 75 lat. Próba ma charakter losowy i jest wzmacniana w miastach liczących ponad 100 tys. mieszkańców oraz w aglomeracjach. W skali kraju przeprowadza się około 7 tys. wywiadów miesięcznie. Radio Track jest uzupełniane panelem dzienniczkowym, wykorzystywanym głównie w planowaniu i rozliczaniu kampanii radiowych.

W presspacku dla obecnego zestawienia liczebność próby dla poszczególnych miast wynosi od 397 w Olsztynie do 2641 w Warszawie. Wszystkie rynki przekraczają rekomendowane przez audytora minimum 300 przypadków. Sam plik zwraca jednak uwagę, że różnicę w poziomie słuchalności należy interpretować jako istotną wtedy, gdy wykracza poza granice błędu przy poziomie ufności 95 proc. Ponieważ zestawienie nie podaje przedziałów ufności dla każdego porównania, ostrożność jest potrzebna zwłaszcza przy małych różnicach i na rynkach o niższej liczebności próby.

Słuchalność radia w miastach - najważniejsze wnioski

RMF FM pozostaje najczęściej wybieraną stacją pod względem udziału w czasie słuchania na większości badanych rynków - 12 z 17. Najmocniejszą przewagę ma w Aglomeracji Śląskiej, Krakowie, Białymstoku i Olsztynie.

Radio ZET wygrywa w Warszawie i Częstochowie, a w Rzeszowie zbliżyło się do RMF FM. Jednocześnie w Warszawie i Szczecinie widać mniejszy dystans między czołowymi stacjami niż w miastach, gdzie pojedyncza marka skupia około jednej trzeciej całego czasu słuchania.

Miejsce dla rozgłośni lokalnych pozostaje realne, gdy marka jest silnie osadzona w codziennym życiu miasta. Potwierdzają to wyniki Radia GRA w Toruniu, Radia Rekord FM w Radomiu, Radia Szczecin i Radia RAM we Wrocławiu. Dla reklamodawców oznacza to konieczność oddzielnego planowania kampanii w miastach, zamiast prostego przenoszenia ogólnopolskiej hierarchii na lokalne rynki.

 

 

 

Pobierz ebook "Wielki ranking agencji marketingowych 2026 roku i e-book o trendach w promocji w sieci"